Die Geschichte der Marke Puma ist in vielerlei Hinsicht mit der Geschichte der Firma Adidas verknüpft. Sie ist tief in den Biographien der Brüder Rudolf und Adolf Dassler verwurzelt. Die Brüder leiteten die familieneigene Schuhfabrik der Dassler-Brüder. Das Geschäft lief reibungslos, aber die Ereignisse des Zweiten Weltkriegs führten zu dramatischen Veränderungen in Deutschland und in ihrem Geschäft. Die entstandenen Widersprüche wurden ein Grund für eine große Teilung der Fabrik in zwei Teile. So entstanden zwei rivalisierende Unternehmen, die jeweils ihren Platz auf dem Markt festhielten. Heute erzählen wir Ihnen, wie das ursprüngliche Puma-Logo das Unternehmen zu einem großen Erfolg geführt hat.
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Was ist eigentlich die Marke Puma und warum ist sie so beliebt? Nun, es ist ein seltenes Wissen, dass Puma ein führendes Sport-Lifestyle-Unternehmen ist. Der Hintergrund des Unternehmens ist eng mit der Sportgesellschaft verbunden, und die Geschichte von Puma führt uns in die Welt der Mode.
Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs stellte Puma seine ersten Fußballschuhe her. Und sie wurden als „Atom“ bekannt. Der Grund für den Erfolg der Stiefel war, dass sie für einen Wettbewerb von einer nationalen Fußballmannschaft ausgewählt wurden. Und so wurden die ersten Stollenschuhe ungemein populär. Mit den Puma-Stiefeln trat der Fußball in eine neue Ära ein. Und es wurde die für die Schaffung von Puma Firmenlogo.
Die Etiketten anderer Sportartikelfirmen änderten sich schnell, aber das Puma-Logo hat bis heute kaum Veränderungen erfahren. Eine lustige Tatsache ist, dass der Designer, der das Logo entwarf, sich entschied, eine einmalige Zahlung zu erhalten, anstatt einen Prozentsatz vom Umsatz zu bekommen. Er verdiente 250 $, aber er könnte Millionär werden. Es ist eine Schande, dass er seine eigene Kreation schätzen konnte, da sie brillant war. Und eine Bedeutung des Logos ist eher einfach, im Gegensatz zu Bruder Rudolfs Nike oder Adidas.
Bedeutung des Puma-Logos
Es sind keine versteckten Hinweise darin enthalten. Es bedeutet genau das, was es abbildet. Es ist eine große Raubkatze, die einen Sprung ausführt. Doch es könnte auch Bewegung, Geschwindigkeit, Kraft und Macht bedeuten. Jeder Sportfan möchte sich sicherlich so fühlen, wie der Puma es tut. Das ist der Grund, warum das Logo ein dramatischer kommerzieller Erfolg ist.
Es gibt jedoch eine Legende, dass das Logo des Unternehmens und sein Name mit einer Vergangenheit seines Schöpfers zusammenhängen. Es heißt, dass Rudolf Dassler von seinen Freunden wegen seiner romantischen Affären so genannt wurde.
Puma Logo Entwicklung
Also, was ist die Firma Puma heute? Manchmal machen sie interessante Marketing-Aktionen, indem sie ihr aktuelles Logo verändern. Eines Tages gab es statt der Katze die Form eines afrikanischen Kontinents. Es war eine Unterstützung für afrikanische Sportler, die von Puma gesponsert wurden. Nichtsdestotrotz wurden keine bedeutenden Logoänderungen von der Firma angenommen.
Puma konzentriert sich oft darauf, einen erstaunlichen Werbespot mit berühmten Sportlern zu machen, anstatt ein Rebranding durchzuführen. Zum Beispiel ein Werbetrailer mit Antoine Griezmann, dem besten französischen Fußballspieler und Markenbotschafter. Er drehte einen Trailer, in dem er seine eigene Siegesgeste parodierte, was dem Unternehmen Millioneneinnahmen bescherte.
Das Endziel einer jeden Marke ist erreicht. Sportfans auf der ganzen Welt wählen Puma aufgrund des originellen Designs und der überlegenen Qualität. Obwohl es ein bisschen seltsam ist, dass ein so gewöhnlicher Streit zweier Brüder zu einem enormen Erfolg führte.
Die Idee für das Logo stammt von dem Gründer des Unternehmens, Rudolf Dassler. Er war der Meinung, dass seine Produkte mit den Eigenschaften einer Katze in Verbindung gebracht werden sollten: Sie symbolisieren Geschwindigkeit, Ausdauer und Beweglichkeit. Seiner Ansicht nach sind diese Eigenschaften auch in der Bewegung eines Sportlers enthalten. Das Logo ist ein Symbol, das jedem Athleten ein enormes Potenzial und unbegrenzte Möglichkeiten vermittelt.
Das Logo zeigt einen Puma, eine große Raubkatze, die für ihre Sprünge bekannt ist. Der elegante Jäger wurde für das Emblem gewählt, weil der Gründer Rudolf Dassler während seiner Studienzeit den Spitznamen Puma trug. Dassler war der Meinung, dass sein Markenzeichen die Eigenschaften der Katze widerspiegeln sollte: Ausdauer, Eleganz und Flexibilität.
Der ikonische Schriftzug steht für Zuverlässigkeit und die Essenz des Sports. Ein Slogan vermittelt wie ein Logo die Geschichte der Marke in einem Satz. Er zeigt die Marktposition einer Marke in einer einprägsamen Kombination aus ästhetischem Tierbild und auffälliger Schriftart. Jeder begeisterte Sportler sehnt sich danach, all die Fähigkeiten zu besitzen, die Puma besitzt. Das ist der Grund, warum das Logo ein grandioser kommerzieller Erfolg ist.
Lutz Backes, der Sohn eines Freundes des Firmengründers, ist der Autor der weltberühmten Marke. Zunächst wollte er einen Panther porträtieren, da er der Meinung war, dass ein Panther anmutiger ist als ein Puma und es besser wäre, ihn für ein Logo zu verwenden. Der Gründer der Marke Dassler lehnte ab: „Ich weiß. Aber sie nennen mich Puma, nicht Panther.“ Lutz gelang es, sich zu befreien. Zuerst zeichnete er einen schwarzen Panther auf das Zeichenbrett, dann nahm er Änderungen vor – er ergänzte den Kopf und die Pfoten, wie sie ein Puma hat.
Die für das Logo verwendete Schriftart sieht aus wie Arial Black sans serif – eine einfache, fette Schrift. Die Schrift enthält normale lateinische Buchstaben und wird hauptsächlich mit dem weißen Puma und der Schrift auf schwarzem Hintergrund dargestellt.
Blog-Editor und Content-Marketing-Spezialist bei Turbologo. Schreiben über Marketing und Design. Die Artikel von Victoria enthalten nützliche Tipps, wie Sie eine Marke aufbauen und online bewerben können.
