Coca-Cola ist das beliebteste Getränk der Welt. Vorausgesetzt, das Unternehmen hat nie mit Werbung gegeizt und ist rund um die Uhr in den Köpfen der Menschen. Deshalb würden die meisten Menschen der Aussage zustimmen. Es ist lustig, dass viele Pepsi-Cola für einen Rivalen halten, obwohl das nicht stimmt. Beide Unternehmen gehören denselben Investoren. Es war jedoch ziemlich vernünftig, nicht alles auf eine Karte zu setzen und alle Getränke unter derselben Marke zu bewerben. Diese so genannte Opposition der bekanntesten Marken der Welt hat zu noch mehr Ruhm geführt!
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Erstellen Sie ein LogoBescheidene Anfänge
Wie hat also alles angefangen und wie ist das Coca-Cola-Logo entstanden? Die Sache ist die, dass alle kohlensäurehaltigen Getränke mit Jacob Schweppes verwandt sind. Erinnern Sie sich an das Getränk Schweppes? Trotzdem sprechen wir über die Geschichte des Coca-Cola-Logos, nicht über ihn. Ungeachtet der Tatsache, dass die Menschheit schon lange vorher süße Getränke erfunden hat, wurde Cola erst viel später, im Jahr 1866, in einem kleinen Becken im Hinterhof von Pemberton erfunden, der damals ein Pharmakologe war. Sein Freund, Frank Robinson, der Buchhalter war, probierte es und schlug den Namen vor – „Coca-Cola“. Das anfängliche Logo war nichts Besonderes, nur eine einfache, maschinell geschriebene Aufschrift, aber schon bald probierte Frank es aus und kam auf eine einzigartige, stilisierte Schrift für die Marke. Und so wurde ein gewöhnlicher Buchhalter derjenige, der das Coca-Cola-Logo entwarf, eine Marke, die ihren Schöpfer überdauern und Teil der Kultur des 21. Jahrhunderts werden wird.
Der Erfolg des süßen kohlensäurehaltigen Getränks brach etwas später aus, Ende des 19. Jahrhunderts. Obwohl die Bedeutung des Coca-Cola-Logos recht einfach war, wurde es dank Aza Kendler, der das Rezept von Pembertons Witwe kaufte und eine merkwürdige Marketingkampagne startete, schnell populär. Aza warb mit kostenlosen Cola-Gutscheinen und netten Souvenirs, auf denen die Marke Coca-Cola abgebildet war. Die Werbung war ein Erfolg und die Leute sehnten sich nach mehr von diesem „köstlichen und erfrischenden“ Getränk.
Immer auffälliges Logo
Trotz des Mangels an dramatischen Veränderungen in den letzten Jahren wurde die Marke immer noch verändert und sammelte neue Details an. Wie wir wissen, ist ein Logo nicht nur ein buntes Symbol auf einer Verpackung. Die Verpackung selbst kann ein berühmtes Symbol sein. Es gab eine wichtige Sache in der Geschichte des Coca-Cola-Logos – eine spezielle, geformte Flasche, die ein Teil des eingetragenen Warenzeichens wurde. Coca-Cola schuf es im Jahr 1915 und die geformte Flasche wurde weltweit bekannt. Bis heute wachen die Rechteinhaber sorgfältig darüber, dass niemand die gleiche Form verwendet, da der fünfzackige Flaschenboden zu einem Qualitätszeichen geworden ist.
Der erfolgreichste und effektivste Schachzug war vielleicht nicht nur die Verwendung des Coca-Cola-Logos bei Sportwettbewerben und Meisterschaften. Coca-Cola hat es geschafft, mit dem wichtigsten Zauberer der modernen Kinder zusammenzuarbeiten – dem Weihnachtsmann. Sie können sich sofort an das Glockengeläut, die kurze Melodie und den gutherzigen, rotwangigen alten Mann erinnern, der ein feenhaftes, süßes Getränk schluckt, oder? Alle Kinder wissen, was der Weihnachtsmann trinkt.
Eines der Logo-Geheimnisse von Coca-Cola ist, dass sie nie um Werbung verlegen sind. Zahlreiche Kühlschränke, verziert mit einem leuchtenden Logo, Strandcafé-Schirme, all das erinnert uns an den Kauf eines „leckeren und erfrischenden“ Getränks. Und nicht selten stellt das Unternehmen solche Kühlschränke kostenlos zur Verfügung, solange sich Coca-Cola darin befindet.
Coca-Cola Marketing-Experimente
Coca-Cola ist mutig mit Experimenten. Sie sind sich ihres Logos so sicher, dass sie es verschwinden lassen können! Das Unternehmen verfolgt aufmerksam alles, was in der Welt passiert. Zum Beispiel gibt es viele verschiedene Nationen im Nahen Osten und die Nachbarn behandeln einander oft auf eine respektlose Art und Weise, was ihre Herkunft betrifft. Cola-Cola beschloss, alle daran zu erinnern, dass eine Welt ohne verschiedene Herkünfte eine Welt ohne jeglichen Unterschied ist, dass sich alle Menschen nur ein bisschen unterscheiden. Speziell für diese Länder entfernte Coca-Cola während der Feierlichkeiten seine Etiketten, an deren Stelle nur noch ein weißer Streifen und die Aufschrift „Etiketten sind für Dosen, nicht für Menschen“ standen.
Coca-Cola und WWF
Hier ist ein weiteres Beispiel. In Ländern, in denen es Probleme mit der Ökologie und dem Schutz der Eisbären gibt, wurde eine limitierte Auflage von Coca-Cola-Dosen der weißen Kollektion hergestellt. Coca-Cola hat das Bild des Eisbären in seinen Werbungen und Souvenirs verwendet, und jetzt ist es an der Zeit, ihnen echte Aufmerksamkeit zu schenken. Am Ende hat das Unternehmen viele Gelder für den WWF gewonnen.
Eine Cola teilen
Falls diese Marketingkampagnen nicht so bekannt waren, kennen Sie sicher „Share a Coke“. Das Logo auf einer Dose wurde in einen Namen umgewandelt. Nur wer ist dieser Mensch, würdig genug, um auf einer Dose des beliebten Getränks erwähnt zu werden? Das sind wir alle. Zahlreiche Namen wurden auf Dosen gedruckt und das weckte das Interesse und den Wunsch, eine eigene Coca-Cola zu bekommen. Eine riesige Aktion, die dem Unternehmen einen weiteren Erfolg beschert hat.
Beeindruckend, nicht wahr? Nicht jedes Unternehmen kann so mit seinem Logo spielen, daher ist die Marke Coca-Cola so mächtig, dass sie sich das leisten kann. Seit dem 19. Jahrhundert gab es zahlreiche kohlensäurehaltige Getränke auf dem Markt, aber keines von ihnen kann eine solche Popularität vorweisen wie Coca-Cola. Denken Sie daran, vielleicht war ein interessantes Logo nicht das Letzte, was für einen solchen Erfolg gesorgt hat?
Der Name und das erste Coca-Cola-Logo (das ist der Schriftzug in Großbuchstaben) wurden von Frank Robinson entwickelt, der als Buchhalter im Unternehmen arbeitete.
Haddon Sundblom – dieser Künstler hat den Weihnachtsmann gezeichnet, der immer noch populär ist und mit Coca-Cola-Nonsens assoziiert wird.
Dank eines kompetenten Werbekonzepts wird Coca Cola mit Urlaub und Glück assoziiert. Beim Anblick einer Flasche oder eines Glases mit diesem Getränk, wollen wir sofort essen. Die rote Farbe wurde nicht umsonst gewählt, denn sie weckt sofort die Leidenschaft, das Verlangen einer Person. Es gibt auch eine ganze Reihe von Slogans dieser Marke, die den Wunsch wecken, ein Getränk zu kaufen.
Ursprünglich waren viele der Meinung, dass die rote Farbe gerade deshalb gewählt wurde, weil der gemalte Weihnachtsmann einen roten Pelzmantel mit weißen Streifen trug und eine Flasche Coca Cola in der Hand hielt. Der Archivar des Unternehmens hat dies jedoch bestritten und eine andere Version erzählt. Vor mehr als 130 Jahren wurde Coca-Cola in Fässern geliefert, und auch Alkohol wurde geliefert. Um sie zu unterscheiden und um Probleme beim Zoll zu vermeiden, wurden die Fässer mit Coca-Cola rot gefärbt. Die rote Farbe ist bereits zu einer Tradition und einer Assoziation mit Coca-Cola geworden. So kam es auch, dass das Logo rot ist.
Im Allgemeinen geht die Kreation des Logos auf Frank Robinson zurück, der der Meinung war, dass zwei große Buchstaben „C“ vorteilhaft aussehen würden. Seit vielen Jahren hat sich das Logo verändert, dann die Schriftart, dann der Hintergrund, dann mit einer Flasche Soda, und vieles mehr. Die letzte Änderung fand 2015 statt, zu Ehren des 100-jährigen Jubiläums der Glasflasche. Dieses Logo wurde von dem talentierten Designer Earl R. Dean erfunden. Für das Weihnachtslogo (Neujahrslogo) wurde der Weihnachtsmann von dem Künstler Haddon Sundblom entworfen.
Blog-Editor und Content-Marketing-Spezialist bei Turbologo. Schreiben über Marketing und Design. Die Artikel von Victoria enthalten nützliche Tipps, wie Sie eine Marke aufbauen und online bewerben können.
