La storia del leggendario logo di Starbucks

La storia della creazione del logo di Starbucks è un grande esempio di costruzione del marchio per grafici, specialisti di marketing e proprietari di aziende. Da dove viene questo amore per una delle catene di caffè più popolari del mondo?

La storia di Starbucks

Secondo dati statistici, il logo e il marchio Starbucks sono riconosciuti in 7 casi su 10. L’azienda è stata fondata negli anni ’70 da un gruppo di amici, veri aficionados del caffè. Inizialmente, si posizionò come un negozio che vendeva chicchi di caffè interi tostati. Non avendo molti clienti, i proprietari potevano passare un po’ di tempo con ognuno di loro raccontando storie sul caffè.

L’idea di Starbucks è di creare un luogo speciale dove le persone possano distrarsi dalla loro routine quotidiana e prendere una tazza di caffè in un’atmosfera piacevole. Il coffee shop dovrebbe essere una zona cuscinetto tra il lavoro e la casa. C’è una percezione popolare che grazie a Starbucks gli americani e il mondo intero hanno imparato ad amare il caffè nella misura in cui lo amano oggi.

Secondo Howard Schultz, ex amministratore delegato di Starbucks, ciò che l’organizzazione apprezza di più non è il numero di caffetterie in tutto il mondo, ma il fatto che i clienti tornano lì giorno dopo giorno per ottenere la migliore tazza di caffè e contribuire a creare la bella atmosfera che loro stessi cercano.

Per molti anni un’attenzione particolare è stata dedicata al branding che è stato considerato l’elemento chiave della strategia di sviluppo. Una quantità immensa di tempo è stata spesa per creare un design standardizzato dei coffee shop e di tutti i prodotti che offrono.

Il logo di Starbucks è uno dei più riconoscibili al mondo. L’azienda prende sul serio l’espansione in nuovi mercati in altri paesi. Usa sempre l’esperienza che ha già, il che garantisce la stabilità di Starbucks.

Pietre miliari del logo di Starbucks

1. Il primo logo fu creato nell’anno di apertura di Starbucks. Era molto diverso dalla versione attuale. C’era un testo intorno al logo, l’immagine conteneva dettagli audaci come il seno nudo della sirena e la parte inferiore del corpo che terminava in una coda di pesce. Il primo logo era marrone.
2. Dopo la recessione del 1987, nota come Black Monday, molte persone persero i loro soldi. Ma l’azienda non aveva intenzione di chiudere, invece, i fondatori iniziarono il rebranding per attirare nuovi clienti. Due stelle furono i principali elementi aggiunti al logo. Era un modo per collegare il logo al nome dell’azienda, usando un’associazione semplice che anche un bambino poteva capire. Il logo divenne più luminoso e laconico.
3. Nel 1992 il logo fu modificato di nuovo. Il volto della sirena divenne l’obiettivo principale. Si può vedere questa versione oggi, poiché è usata come logo secondario. Questo logo si vede sulle foto con tazze di marca. È possibile che questi cambiamenti siano stati fatti per scopi estetici. Non tutti considerano attraente una pancia larga e la coda divaricata.
4. Il logo disegnato nel 2011 è usato oggi. Ora è usato senza il cerchio e il testo. La sirena è bianca sullo sfondo verde, non su quello nero, come era prima. La semplicità è la componente chiave di questo logo. Questo è il modo in cui la catena di caffetterie ha celebrato il suo 40° anniversario.

Perché il logo di Starbucks ha una sirena

I romanzi marittimi con le incisioni in essi raffigurate sono diventati l’ispirazione per la creazione del logo. La sirena era il simbolo di Seattle e del suo porto. Le stelle furono usate nel logo per motivi di correlazione con il nome dell’allora negozio che vendeva chicchi di caffè.

Una sirena a due code è uno dei simboli che risalgono all’VIII secolo. Avendo iniziato il rebranding, i proprietari dell’azienda non cambiarono completamente il logo ma si liberarono della parte inferiore dell’immagine. Questo è stato un modo per dare una nuova vita alla Sirena che un tempo li aveva ispirati, attirando l’attenzione sul suo volto. È stato reso asimmetrico, il che ha provocato una forte reazione del pubblico. I fondatori spiegarono che questo aiutava a rendere la Sirena più amichevole e realistica.

Terry Heckler fu la persona che diede un contributo speciale alla creazione del logo di Starbucks. Fu il primo designer a lavorarci. Il carattere tipografico unico fu sviluppato da D. Darden. È rimasto invariato durante tutti i rebranding.

Victoria Maybach

Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.