Per molti aspetti la storia del marchio Puma è collegata a quella dell’azienda Adidas. È profondamente radicata nelle biografie dei fratelli Rudolf e Adolf Dassler. I fratelli gestivano la fabbrica di scarpe di famiglia dei fratelli Dassler. Il business stava andando bene, ma gli eventi della seconda guerra mondiale hanno portato a cambiamenti drammatici in Germania e nel loro business. Le contraddizioni sorte divennero una ragione per una grande divisione della fabbrica in due parti. Così si formarono due aziende rivali, ognuna delle quali si tenne stretto il suo posto sul mercato. Oggi vi racconteremo di come il logo originale Puma ha portato l’azienda ad un grande successo.
Crea il tuo logo con il Turbologo logo maker. Ci vogliono meno di 5 minuti e non sono necessarie competenze di progettazione.
Crea un logoGenesi dell’idea
Che cosa è effettivamente il marchio Puma e perché è così popolare? Beh, è una conoscenza rara che Puma è un’azienda leader nello stile di vita sportivo. Lo sfondo dell’azienda è strettamente legato alla società sportiva, e la storia di Puma ci porta nel mondo della moda.
Dopo la fine della seconda guerra mondiale Puma ha prodotto le sue prime scarpe da calcio. E divennero note come “Atom”. La ragione del successo delle scarpe fu che furono scelte per una competizione da una squadra nazionale di calcio. E così, le prime scarpe chiodate divennero tremendamente popolari. Il calcio entrò in una nuova era con gli stivali Puma. E divenne la creazione del logo della società Puma.
Le etichette di altre aziende di articoli sportivi cambiarono rapidamente, ma il logo Puma ha subito pochi cambiamenti fino ad oggi. Un fatto divertente è che il designer che ha creato il logo ha deciso di ricevere un pagamento una tantum piuttosto che ricevere una percentuale dalle vendite. Guadagnava 250 dollari, ma poteva diventare milionario. È un peccato che abbia potuto valutare la sua creazione, perché era brillante. E il significato del logo è piuttosto semplice, al contrario di quello del fratello Rudolf, Nike o Adidas.
Significato del logo Puma
Non ci sono allusioni nascoste in esso. Significa proprio quello che raffigura. È un grande gatto predatore che esegue un salto. Eppure potrebbe implicare movimento, velocità, forza e potenza. Ogni fan dello sport vuole sicuramente sentirsi come il puma. Ecco perché il logo è un drammatico successo commerciale.
C’è una leggenda, tuttavia, che il logo della società e il suo nome sono legati a un passato del suo creatore. Si dice che Rudolf Dassler sia stato chiamato così dai suoi amici a causa delle sue relazioni romantiche.
Evoluzione del logo Puma
Allora, cos’è l’azienda Puma oggi? A volte fanno interessanti azioni di marketing, alterando il loro attuale logo. Un giorno c’era una forma di continente africano al posto del gatto. Era un supporto per gli sportivi africani, che erano sponsorizzati da Puma. Tuttavia, nessun cambiamento significativo del logo è stato adottato dall’azienda.
Puma si concentra spesso sul fare una pubblicità sorprendente con protagonisti sportivi famosi invece di fare un rebranding. Per esempio, un trailer pubblicitario con Antoine Griezmann, il miglior giocatore di calcio francese e ambasciatore del marchio. Ha girato un trailer parodiando il suo gesto di vittoria, e ha portato a milioni di entrate per l’azienda.
L’obiettivo finale di qualsiasi marchio è raggiunto. Gli appassionati di sport di tutto il mondo scelgono Puma per il suo design originale e la sua qualità superiore. Anche se è un po’ strano che un litigio così ordinario di due fratelli sia sfociato in un enorme successo.
L’idea del logo appartiene al creatore dell’azienda, Rudolf Dassler. Credeva che i suoi prodotti dovessero essere associati alle caratteristiche di un gatto: simboleggiano velocità, resistenza e agilità. Secondo lui, queste stesse qualità si presentano nel movimento di un atleta. Il logo è un simbolo che racconta ad ogni atleta un enorme potenziale e possibilità illimitate.
Il logo presenta un puma, è un grande gatto predatore, rinomato per i suoi salti. L’elegante cacciatore è stato scelto per l’emblema perché il fondatore Rudolf Dassler aveva un soprannome Puma durante i suoi anni universitari. Dassler credeva che il suo marchio dovesse riflettere le caratteristiche del gatto: resistenza, eleganza e flessibilità.
Il logo iconico rappresenta l’affidabilità e l’essenza dello sport. Una tagline, come un logo, trasmette immediatamente la storia del marchio in una frase. Indica la posizione di mercato di un marchio in una combinazione accattivante di immagine animale estetica e font notevole. Ogni appassionato sportivo desidera sicuramente possedere tutte le abilità di Puma. Questa è la ragione per cui il logo è un formidabile successo commerciale.
Un amico del figlio del fondatore dell’azienda, Lutz Backes è l’autore del marchio famoso in tutto il mondo. All’inizio, voleva raffigurare una pantera, notando che una pantera è più aggraziata di un puma e sarebbe stato meglio usarla per un logo. Il fondatore del marchio Dassler rifiutò: “Lo so. Ma mi chiamano Puma, non Pantera”. Lutz riuscì a districarsi. Prima ha disegnato una pantera nera sul tavolo da disegno, poi ha fatto delle modifiche – ha completato la testa e le zampe come ha un puma.
Il font applicato per il logo sembra Arial Black sans serif – un semplice font in grassetto. Il font contiene normali lettere latine ed è per lo più raffigurato con il puma bianco e il font su uno sfondo nero.
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
