Der Kosmetikmarkt bietet heutzutage eine grenzenlose Auswahl. Neue Marken und Produkte werden sogar während wir sprechen erfunden und es ist unmöglich, sie alle zu kennen. Und jetzt, wo asiatische Produkte auf den Markt gekommen sind, wird das Angebot immer breiter und es scheint keine Grenzen zu geben. Es ist schwer vorstellbar, dass es vor einiger Zeit noch anders war. Es ist schwer vorstellbar, dass es an Auswahl und Möglichkeiten, den eigenen Look zu individualisieren, mangelt. Es ist schwer vorstellbar, aber genau so war es mit der amerikanischen Schönheitsindustrie am Ende des XIX Jahrhunderts. Und dann erschien die Megafirma Avon und wendete das Blatt dramatisch. Die Firma besaß anfangs einen anderen Namen, hatte aber über Jahrhunderte die gleiche Mission. Womit hat also alles angefangen?
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Erstellen Sie ein LogoKommerzielle Reisende bilden einen neuen Trend
David McConnell, ein Handelsreisender, der im Jahr 1880 mit Büchern handelte, brachte ein winziges Geschenk für seine Waren an. Es war nur ein winziges Fläschchen mit Parfüm, aber die Idee war ein großer Erfolg, denn die Kunden waren sehr zufrieden. Und so vermutete David, dass das Verteilen von Parfüm und verschiedenen Kosmetika ein profitables Geschäft werden könnte. Und es ist am besten, wenn es von denen angeboten wird, die es benutzen, nicht von irgendeinem männlichen Handelsreisenden. Das ist doch ein sehr bekanntes Schema, oder?
Aus der Idee entstand schließlich ein ganzes Außendienstnetz der langsam entstehenden Avon Company. Das Logo der Firma symbolisiert Innovationen. Noch nie zuvor wurden Frauen in Massen angeheuert! Und sie wurden auch noch fair bezahlt, denn es handelte sich tatsächlich um eine Umsatzbeteiligung! Vorausgesetzt, die Frauen verkauften die Kosmetika direkt von zu Hause aus, lief alles wie geschmiert. Der einfachste Weg, ein gewünschtes Parfüm oder eine Wimperntusche zu bekommen, war der Besuch bei einer Avon-Freundin, denn damals gab es noch keine Einkaufszentren und keinen Online-Versand.
Erstes Avon Cosmetics-Logo
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Der erste Name der Firma war Californian Perfume, und die ersten Stilelemente enthielten diesen Namen. Aber dann benannten sie die Firma nach Avon um, was der Name eines Flusses in Stratford-upon-Avon ist, wo Shakespeare geboren wurde. Dieser Name war viel einprägsamer. Und das erste Avon-Logo erwies sich als weitaus auffälliger als all diese Vintage-Vignetten. Nur ein Schriftzug ohne Ringel und anderen Schnickschnack wurde zum Symbol des Unternehmens. Es gab ein paar Versuche, dem Avon Cosmetics Logo eine Abbildung hinzuzufügen, aber sie scheiterten. Deshalb haben wir heute nur einen Schriftzug.
Avon hat 2019 ein Rebranding beschlossen. Das neue Logo ähnelt einer erneuerten Version der vorherigen und irgendwie auch einem Canon-Logo. Die Agentur Standard Black entwarf eine Schriftart für Avon. Und es scheint, dass sie auf einer proprietären Canon-Schrift basiert.
Blog-Editor und Content-Marketing-Spezialist bei Turbologo. Schreiben über Marketing und Design. Die Artikel von Victoria enthalten nützliche Tipps, wie Sie eine Marke aufbauen und online bewerben können.
