Wir starten PostPost.ai: eine Woche markengerechter Social-Media-Inhalte in 15 Minuten

In der Arbeit mit Inhabern kleiner Unternehmen bei Turbologo habe ich dieselbe Geschichte tausende Male erlebt. Ein Unternehmen bringt seine Marke in Ordnung: ein Logo, eine Farbpalette, Schriften, eine Website, die endlich nach einem echten Unternehmen aussieht. Alles ist fertig.

Dann schaut man auf das Instagram-Profil. Vier Beiträge. Der letzte war im März.

Das ist keine Faulheit und auch kein Mangel an Ideen. Das ist Rechnen. Ein anständiger Post bedeutet: ein Thema finden, einen Text schreiben, der nach Ihnen klingt und nicht nach Pressemitteilung, ein Bild bauen, das zur Marke passt, es für drei Plattformen anpassen und am Ende daran denken, das Ganze auch zu veröffentlichen. Macht man das sauber, ist eine Stunde weg, manchmal zwei. Macht man das für eine ganze Woche, ist die halbe Arbeitswoche für etwas weg, das nicht Ihr Geschäft ist.

Also entscheiden sich die Leute. Entweder selten und gut posten oder oft und schlecht. Die meisten entscheiden sich für selten.

Genau dieses Problem wollten wir lösen, und heute möchte ich das Werkzeug vorstellen, das wir dafür gebaut haben: PostPost.ai, ein KI-Tool für Social-Media-Management, das von Ihrer Marke ausgeht und nicht von einem leeren Eingabefeld.

Es ist jetzt live unter postpost.ai, zum Ausprobieren braucht es eine Website-Adresse und etwa eine Minute, und der Rest dieses Beitrags ist die vollständige Tour.

Was PostPost.ai ist

PostPost.ai ist ein KI-Tool für Social Media, das bei Ihrem Geschäft ansetzt und nicht bei einem leeren Blatt.

Sie fügen die Adresse Ihrer Website ein. PostPost.ai liest die Seite, erkennt, was Sie verkaufen, an wen Sie verkaufen, wie Ihre Marke aussieht und wie sie klingt, und baut daraus ein Markenprofil. Von diesem Punkt an kommt alles, was erzeugt wird – Texte, Karussells, Stories, Videos, ein ganzer Wochenplan – in Ihrer Marke heraus und nicht in generischer KI-Sprache.

Danach plant und veröffentlicht das Tool in Ihren Kanälen, zeigt, was funktioniert hat, und sammelt die Kommentare und Direktnachrichten, die diese Beiträge eingebracht haben, in einem gemeinsamen Posteingang.

Die Kundinnen und Kunden, die es heute nutzen, berichten uns, dass eine Woche Content sie etwa 15 Minuten statt der früheren vier Stunden kostet. Diese Zahl ist der gesamte Sinn des Produkts. Alles Weitere unten beschreibt, wie wir dorthin kommen.

Eines gleich vorweg, weil wir danach gefragt werden: PostPost.ai ist ein eigenständiges Produkt, getrennt von Turbologo. Dasselbe Team, dieselbe DNA, aber eine andere Anwendung und ein anderes Konto. Es zieht kein Brand Kit aus Ihrem Turbologo-Konto, sondern baut das Markenprofil aus Ihrer Website. Wenn Logo und Farben dort schon vorhanden sind, kommen sie von dort.

Es beginnt mit Ihrer Website, nicht mit einem Prompt

Das ist der Teil, der den Unterschied macht, deshalb hier etwas langsamer.

Jedes KI-Tool, das Sie bisher probiert haben, verlangt einen Prompt. Genau das ist der Fehler. Ein Prompt ist ein winziges Fenster: Sie tippen drei Zeilen über Ihr Geschäft, das Modell füllt den Rest mit Durchschnittswerten, und heraus kommt ein Beitrag, der zu jedem Unternehmen Ihrer Branche passen würde. Dann schreiben Sie ihn um. Jedes einzelne Mal.

PostPost.ai macht das Gegenteil. Bevor Sie um irgendetwas bitten, lernt es das Geschäft kennen – und es behält, was es gelernt hat.

Was im Brand Vault landet

Alles, was das Tool über Ihr Geschäft weiß, liegt an einem Ort, den wir Brand Vault nennen. Nach dem Import enthält er:

• Ihre visuelle Identität – Logo, Farbpalette, Schriften, die visuellen Regeln, denen Ihre Website schon folgt
• Was Sie tatsächlich anbieten – Ihre Leistungen und Produkte, so beschrieben, wie Sie sie beschreiben
• Ihre Preise – Stundensätze, Produktpreise, Pakete
• Mit wem Sie sprechen – Ihre Kundschaft, ihre Situation, das Problem, das sie lösen will
• Ihre Tonalität – wie formell Sie sind, wie Sie klingen, welche Wörter Sie nie benutzen würden
• Ihre Themen – die wiederkehrenden Inhalte, über die Ihre Marke glaubwürdig sprechen kann

Sie können alles davon bearbeiten, und Sie sollten es auch. Ebenso können Sie eigenes Material hochladen – eine Preisliste, ein Markenhandbuch, ein Dokument, das Sie mit Kunden verwenden – und es wird Teil desselben Kontexts.

Der Brand Vault ist das, was die KI liest, bevor sie ein einziges Wort schreibt. Deshalb ist der erste Entwurf meist veröffentlichungsreif und nicht Rohmaterial für eine Stunde Redigieren.

Expertentipp: Nehmen Sie sich direkt nach dem Import zehn Minuten für das Markenprofil, besonders für Leistungen und Preise. Der Import trifft das meiste richtig, aber Ihre Website verkauft irgendetwas wahrscheinlich unter Wert oder beschreibt ein altes Paket. Jede Korrektur dort verbessert jeden Beitrag, den das Tool jemals für Sie erzeugen wird – es sind die wirksamsten zehn Minuten im ganzen Produkt.

Warum das nicht dasselbe ist wie ChatGPT zu fragen

Ich benutze ChatGPT täglich und tue nicht so, als könnte es keinen Social-Media-Text schreiben. Es kann. Aber es weiß nicht, dass Ihre Keramikwerkstatt samstags Anfängerkurse für 45 Euro anbietet, dass Ihr Publikum aus Frauen um die dreißig besteht, die ein Hobby ohne Bildschirm suchen, dass Ihre Markenstimme warm und leicht selbstironisch ist und Ihre Palette aus Terrakotta und Creme besteht.

Also erklären Sie es. Wieder. Im nächsten Chat. Und in der Woche danach noch einmal.

Das Gedächtnis ist allerdings nur der erste Unterschied, und ehrlich gesagt der langweiligste. Hier ist, was Ihre Woche wirklich verändert.

Es schreibt einen Post. Wir planen die Woche. Fragen Sie einen Chatbot nach Inhalten, bekommen Sie einen Text. Fragen Sie PostPost.ai, bekommen Sie einen Plan: welche Themen an welchen Tagen laufen, in welchen Kanälen, in welcher Reihenfolge, abgeleitet aus einer Strategie für den Account und nicht aus dem, was Ihnen am Sonntagabend gerade einfällt. Und dann wird jeder Platz in diesem Plan mit dem fertigen Ergebnis gefüllt, Text und Bild zusammen, für die ganze Woche auf einmal.

Es liefert Worte. Wir liefern auch das Bild, und zwar jede Woche im gleichen Stil. Dieser Punkt wird unterschätzt. Ein Chatbot kann ein Bild beschreiben; ein markengerechtes Bild daraus zu bekommen bedeutet ein weiteres Tool, einen weiteren Prompt und ein Ergebnis, das jede Woche anders aussieht, weil nichts den Stil festhält. PostPost.ai erzeugt die Bilder aus demselben Markenwissen wie den Text: Ihre Palette, Ihre Schriften, Ihr Logo, Ihre visuellen Regeln. Post Nummer zwölf sieht aus, als gehöre er zur selben Firma wie Post Nummer eins, und ein Karussell aus zehn Folien sieht aus wie ein Satz und nicht wie zehn zusammenhanglose Bilder. Konsistenz ist hier kein schöner Zusatz. Sie ist genau das, was ein Profil als Marke lesbar macht statt als Reihe von Zufällen.

Es verkauft oder es erklärt. Wir mischen bewusst. Ein Profil, das nur verkauft, wird stummgeschaltet, und ein Profil, das nur erklärt, verdient nie etwas. Der Plan mischt bewusst lehrreiche, nützliche und erzählende Beiträge mit werblichen und hält den Werbeanteil bei etwa einem Viertel der Woche. Dieses Verhältnis steckt in der Art, wie Pläne erzeugt werden, und hängt nicht an Ihrer Laune an einem beliebigen Abend.

Es schreibt einen Text. Jedes Netzwerk will einen anderen. X und Threads brauchen etwas Kurzes, Zugespitztes, das dort nach Hause gehört. LinkedIn braucht eine erste Zeile, die das Aufklappen verdient. Instagram braucht einen Text, der unter einem Bild funktioniert, TikTok einen, der sich lesen lässt, bevor das Video übernimmt, und Telegram verträgt eine Länge, die einen Post auf X sofort erledigen würde. Jeder Kanal bekommt seine eigene Fassung derselben Idee, geschrieben auf die Länge und den Ton dieser Plattform, statt eines Textes, den man fünfmal einfügt und dort von Hand kürzt, wo er nicht passt.

Und dann ist da der Teil, den niemand mitzählt: die Copy-and-paste-Steuer. Selbst wenn der Text des Chatbots gut ist, öffnen Sie noch ein zweites Tool für das Bild, warten, laden es herunter, passen die Größe an, öffnen Ihren Planer, fügen den Text ein, laden die Datei hoch, wählen eine Uhrzeit – und beginnen die ganze Runde beim nächsten Beitrag und beim nächsten Kanal von vorn. Dieses Pendeln zwischen drei Tabs ist der Ort, an dem die vier Stunden tatsächlich verschwinden. Es ist keine kreative Arbeit, es ist Verwaltungsarbeit, und es ist der häufigste Grund, warum ein guter Content-Plan am Mittwoch stirbt. PostPost.ai macht es an einer Stelle: Plan, Text, Bild und Zeitplan sind dasselbe Objekt.

Das ist die ehrliche Rechnung hinter der Zahl vom Anfang. Vier Stunden Verwaltungsarbeit pro Woche und Unternehmen, zusammengeschrumpft auf etwa fünfzehn Minuten.

Es wird besser in Ihrem Account, nicht nur im Schreiben

Der letzte Unterschied ist die Rückkopplung. Analytics fließen in die Planung: Das Tool liest, was Ihr Publikum tatsächlich belohnt hat, sagt Ihnen, welche Formate, Themen und Uhrzeiten Aufmerksamkeit gebracht haben, und diese Antworten prägen den nächsten Plan. Außerdem liest es die Themen und Aufhänger der letzten Wochen, bevor es etwas Neues plant, damit Woche vier nicht unauffällig Woche zwei wiederholt – die Beschwerde, die ich über jedes andere KI-Content-Tool am häufigsten höre.

Ein Chatbot beginnt in jeder Sitzung bei null. Das hier wird umso nützlicher, je länger Sie es benutzen.

Wenn Sie das lieber an Ihrem eigenen Geschäft sehen als darüber lesen: Website-Adresse in PostPost.ai einfügen und die ersten Entwürfe ansehen. Das dauert etwa eine Minute und sagt mehr als der restliche Artikel.

Vom leeren Kalender zu einer Woche voller Posts

Wie sieht das in der Praxis aus? Sie sagen, wie viele Beiträge Sie in dieser Woche wollen, und wenn Sie mögen, worum es in der Woche geht – ein Frühjahrsangebot, eine Leistung, die Sie nach vorne stellen, ein gerade abgeschlossenes Projekt, mit Fotos dazu, wenn Sie welche haben. Sie können den Mix auch nach Themen justieren: mehr Vorher-Nachher, weniger Werbung, gar nichts von dem Thema, das Sie langweilt. Oder Sie übernehmen den vorgeschlagenen Mix und ändern nichts.

So oder so kommt ein Kalender zurück, mit dem man wirklich arbeiten kann: ein Platz pro Tag, jeder schon mit einem fertigen Entwurf, angeordnet so, dass Sie die Woche als Ganzes sehen und nicht als To-do-Liste. Verschieben Sie einen Beitrag auf Donnerstag, tauschen Sie ein Thema, das Ihnen nicht gefällt, lassen Sie am Tag der Neueröffnung einen zweiten Beitrag ergänzen, erzeugen Sie den einen neu, der nicht sitzt. Nichts davon braucht einen von Hand geschriebenen Prompt.

Ein Detail zu den Bildern ist erklärenswert, weil es der Grund ist, warum sie nicht nach KI-Ausgabe aussehen. Karussells, Stories und einzelne Beiträge entstehen nicht dadurch, dass ein Prompt an ein Bildmodell geworfen und gehofft wird. Sie werden auf einer Bibliothek von Layouts gebaut, auf die Ihre Palette, Ihre Schriften und Ihr Logo angewendet werden. Das ist der Unterschied zwischen einem Standard-Farbverlauf und einem Motiv, das ein echtes Unternehmen signalisiert: Die Komposition wurde von einem Menschen entworfen, und Ihre Marke füllt sie aus.

Fertige Szenarien

Das meiste, was ein kleines Unternehmen posten muss, fällt in eine Handvoll wiederkehrender Aufgaben: einen Rabatt ankündigen, ein neues Produkt bewerben, einen Kurs füllen, etwas launchen, eine Leistung erklären. Genau dafür gibt es fertige Szenarien – Sie wählen eines aus, und das Tool baut die Abfolge der Beiträge darum herum, mit Ihrer Marke und Ihrem Angebot.

Sie können ein eigenes Szenario auch in normaler Sprache anlegen und es jeden Monat wiederverwenden.

Oder einfach hinschreiben wie eine Nachricht

Der andere Weg hinein ist ein Chat. Sie tippen die Idee so, wie Sie sie einer Kollegin schreiben würden – „wir machen 20 Prozent auf die Winterware bis Sonntag, drei Posts und eine Story“ – und bekommen Entwürfe zurück. Änderungen bitten Sie im selben Gespräch: kürzer, wärmer, ohne Emoji, die zweite Folie soll um den Versand gehen. Wenn es passt, veröffentlichen Sie von dort aus.

Das ist der Modus, den ich selbst am häufigsten benutze, und das Nächste an einer Marketingkraft auf Abruf, das ich bisher gesehen habe.

Veröffentlichen: einmal freigeben, überall posten

Entwürfe sind wertlos, solange sie nicht online sind, deshalb ist das Veröffentlichen eingebaut und nicht angeflanscht. PostPost.ai postet auf Instagram, Facebook, LinkedIn, X, TikTok, YouTube, Threads und Telegram und passt jeden Beitrag an den Kanal an – Länge, Format und Medienregeln unterscheiden sich je Netzwerk, und das Tool erledigt das, statt Sie darüber nachdenken zu lassen.

Zwei Dinge, die ich klar sagen möchte, weil jeder Unternehmer sie fragt:

Nichts wird ohne Ihre Freigabe veröffentlicht. Jeder Beitrag läuft über einen Prüfschritt. Sie bearbeiten, geben frei oder lehnen ab. Die KI entwirft, Sie unterschreiben. Es gibt keinen Modus, in dem sie still in Ihrem Namen postet.

Wir verbinden uns ausschließlich über die offiziellen Schnittstellen der jeweiligen Plattform. Keine geteilten Passwörter, kein Scraping, keine Grauzonen-Automatisierung, die Konten einschränkt. Sie können jeden Kanal jederzeit wieder trennen.

Analytics, die beantworten, was als Nächstes zu posten ist

Die meisten Analytics-Ansichten sind eine Wand aus Diagrammen, die Sie genau dort zurücklassen, wo Sie angefangen haben. Sie sehen, dass Dienstag gut lief. Was daraus folgt, wissen Sie weiterhin nicht.

Unsere ist gebaut, um die Frage zu beantworten, statt sie zu illustrieren. Zuerst kommen die Zahlen, die Sie erwarten: Impressionen, Interaktionen, Interaktionsrate, veröffentlichte Beiträge und das Follower-Wachstum, pro Beitrag und pro Kanal, mit jedem Kanal direkt vergleichbar und jedem einzelnen per Klick ausblendbar.

Über diesen Zahlen liegen Empfehlungen in normaler Sprache: welches Format überdurchschnittlich läuft, welcher Kanal verschenkt wird, welche Tageszeit gespeicherte Beiträge bringt statt Weiterscrollen, welcher Beitrag eine Wiederholung wert ist.

Und weil dasselbe System Ihre nächste Woche plant, bleiben diese Antworten nicht als interessante Grafik auf einem Dashboard liegen. Sie werden zur Eingabe für das, was als Nächstes eingeplant wird.

Expertentipp: Verwerfen Sie ein Format nicht aufgrund eines einzigen Beitrags. Ein schwacher Tag bedeutet meist einen schwachen Aufhänger oder eine schlechte Uhrzeit, kein schwaches Format. Geben Sie jedem Format drei oder vier Durchläufe, bevor Sie ein Urteil fällen – dieselbe Disziplin, die A/B-Tests von Werbekreativen erst wirksam macht. Die Empfehlungen des Tools werden mit jedem Ergebnis schärfer, Ihr Urteil sollte das ebenso.

Kommentare und Direktnachrichten in einem Posteingang

Veröffentlichen ist die halbe Arbeit. Die andere Hälfte kommt danach, in fünf verschiedenen Apps, auf dem Telefon, während Sie etwas anderes tun.

PostPost.ai zieht die Gespräche, die Ihre Inhalte auslösen, in einen Posteingang: Kommentare unter Ihren Beiträgen und Direktnachrichten aus Ihren verbundenen Konten, in einer Liste, in der Sie lesen und antworten können, ohne sich in jede Plattform einzeln einzuloggen. Wie viel dabei abgedeckt ist, hängt davon ab, was die Schnittstelle des jeweiligen Netzwerks hergibt, und unterscheidet sich daher je Kanal. Der Effekt im Alltag ist aber, dass Sie keine Frage einer echten Kundin mehr verlieren, weil sie unter einem Beitrag von letzter Woche stand.

Für alle, die schon einmal ein drei Tage altes „ist das noch verfügbar?“ entdeckt haben, ist das die Funktion, die das Abo allein rechtfertigt.

Mehrere Marken, ein Arbeitsbereich

Hier sollten Agenturinhaber genau hinsehen.

Marken sind die Einheit in PostPost.ai. Jede hat ihren eigenen Vault, ihre eigenen Kanäle, ihren eigenen Plan und ihre eigene Auswertung, und der Wechsel dazwischen ist ein Klick – nichts läuft von einem Kunden zum anderen über. Einen Kunden aufzunehmen heißt, eine Marke anzulegen, und nicht ein neues Konto zu eröffnen, ein weiteres Platzpaket zu kaufen oder eine Tabelle darüber zu führen, welcher Login zu wem gehört.

Abgerechnet wird nach Marken und nicht nach Kanälen, also genau umgekehrt zu den meisten Planungstools. Wenn ein Kunde sechs Kanäle betreibt, kosten diese sechs Kanäle Sie nichts extra. Die Preisseite von PostPost.ai zeigt, wie viele Marken in welchem Tarif enthalten sind.

Ihr Team, mit Rollen, die etwas bedeuten

Sie können so viele Personen einladen, wie Sie möchten – Plätze sind in jedem Tarif unbegrenzt – und jede bekommt eine Rolle, die festlegt, was sie anfassen darf:

• Owner – volle Kontrolle: Brand Kit, verbundene Konten, Veröffentlichungszeiten, Team, Abrechnung
• Editor – erstellt, bearbeitet, plant und veröffentlicht Inhalte, kann aber Marke und Konten nicht umbauen
• Viewer – nur Lesezugriff, also genau das, was Sie für einen Kunden brauchen, der den Plan sehen und kommentieren soll, ohne ihn ändern zu können

Die letzte Rolle ist die stillste und nützlichste. Eine Junior-Kraft entwirft die Woche, ein Kunde schaut sie an, und niemand außer Ihnen kann um 23 Uhr ein Instagram-Konto trennen oder die Markenpalette ändern.

Was es tatsächlich ersetzt

Ich sage die Positionierung offen, weil ich das für die ehrliche Beschreibung dessen halte, was wir gebaut haben.

Ein Unternehmen, das Social Media ernst nimmt, bezahlt normalerweise drei Dinge: ein Planungstool zum Organisieren und Einplanen, eine Social-Media-Kraft, die entscheidet, was gepostet wird, und es schreibt, und eine Designerin, die es nach der Marke aussehen lässt.

PostPost.ai ist gebaut, um die Arbeit aller drei zu erledigen. Der Planungsteil ist Pflichtprogramm – einen Kalender hat jeder. Die anderen zwei sind der Grund, warum es das Produkt gibt: Der Markenkontext ersetzt das Briefing, das Sie einer Marketingkraft geben würden, und die markengerechte Erzeugung ersetzt die Runde mit einer Designerin.

Die Strategie ersetzt es nicht, und ich wäre bei jedem Tool misstrauisch, das das behauptet. Zu entscheiden, wofür Ihr Unternehmen dieses Quartal steht, bleibt Ihre Aufgabe. Diese Entscheidung in fünfzehn Beiträge zu verwandeln, die nach Ihnen aussehen und klingen, ist der Teil, den Sie abgeben können.

Für wen es passt – und was es nicht tut

Am besten passt es, wenn Sie Inhaberin eines kleinen Unternehmens sind und Ihre Social Media selbst betreuen und dabei Stunden verlieren, wenn Sie eine Agentur führen und mehrere Kundenmarken betreuen, bei denen immer die Konsistenz zuerst reißt, oder wenn Sie im Marketing angestellt sind, an der Ausbringung gemessen werden und es leid sind, der Engpass zwischen einer Idee und einem veröffentlichten Beitrag zu sein.

Schlecht passt es, wenn Sie ein vollständig selbstfahrendes Profil wollen, das ohne Ihren Blick postet, oder wenn Sie als Einzelperson Inhalte machen und Ihr ganzes Produkt Ihre persönliche Stimme ist – dann steuern Sie länger, als Sie geschrieben hätten.

Und um den ehrlichen Vorbehalt von oben zu wiederholen: Es gibt keinen Import aus Ihrem Turbologo-Konto. Das Markenprofil kommt von Ihrer Website.

Wie Sie anfangen

Gehen Sie auf PostPost.ai, fügen Sie die Adresse Ihrer Website ein und sehen Sie sich an, was zurückkommt. Kein Prompt-Schreiben, kein Onboarding-Termin. Sie haben in wenigen Minuten ein Markenprofil und Ihre ersten Entwürfe, bevor Sie einen einzigen Kanal verbunden oder eine Karte eingegeben haben. Wenn die Entwürfe nach Ihrem Geschäft klingen, ist der Rest des Produkts nur die Leitung, die sie veröffentlicht.

Wir haben das gebaut, weil unsere eigenen Kunden immer dasselbe gesagt haben: Die Marke war nie der schwierige Teil – sie jede Woche am Leben zu halten, war es. Genau diesen Teil haben wir automatisiert.

Ist Ihre visuelle Identität schon geklärt? Wenn nicht, fangen Sie dort an – ein Logo, eine Palette und Schriften sind das, womit jedes Tool arbeiten muss. Erstellen können Sie das in wenigen Minuten mit dem Logo-Generator von Turbologo.

Ilya Lavrov

Ich bin ein Produkt- und Grafikdesigner mit 10 Jahren Hintergrund. Schreiben über Branding, Logoerstellung und Business.