La storia della Pepsi e il design del suo logo

La Pepsi-Cola è uno dei simboli del mondo contemporaneo che non ha bisogno di presentazioni. Tutti noi sappiamo cosa significa lo yin yang blu-rosso. In contrasto con il suo rivale di mercato rosso-bianco, il cui logo non è cambiato nel corso degli anni, la Pepsi è sempre alla ricerca di nuove idee. E così, in questo articolo vi parleremo dell’evoluzione del logo Pepsi, e vi forniremo un paio di fatti poco conosciuti, di cui non avete mai sentito parlare prima!

Fonti di bevande ed etichette popolari

È poco noto che inizialmente la Pepsi era chiamata la bevanda di Brad. Tutto è cambiato quando è stata chiamata Pepsi-Cola nell’agosto 1898. Non si sa ancora come sia apparso il nome. Alcuni dicono che ha qualcosa a che fare con il fermento della pepsina, dato che la Pepsi era venduta nelle farmacie ed era considerata una medicina per la digestione. Oggi si dice che la Pepsi sia una bevanda dolce dannosa, ma in realtà era qualcosa di opposto. Che colpo di scena! Alcuni dicono, comunque, che il nome si sente quando si versa la Pepsi in un bicchiere e si sentono le perle che scricchiolano. La seconda versione suona più affidabile, vero?

Il vecchio logo della Pepsi aveva un aspetto davvero scialbo. Non era che una scritta imprecisa e disordinata, piena di dettagli inutili, che era anche difficile da leggere. E la scritta a buon mercato sembrava come qualsiasi altra. Non c’è da stupirsi che questa opzione sia stata rimossa. La Pepsi è entrata nel nuovo millennio con ancora dettagli irrilevanti, ma un logo più accurato e leggibile. Non è cambiato significativamente fino alla seconda guerra mondiale, quando le lettere hanno cominciato a seguire il modello quadrato e la destabilizzazione si è semplificata ancora di più. Un vero successo dei marketologist è stato il jingle della Pepsi (Nickel, Nickel). La sua popolarità ha fatto sì che la rivista Life lo includesse nella sua lista di melodie senza tempo.

Storia dello sviluppo del logo Pepsi

Gli anni passavano e il mondo cambiava e per rimanere sull’orlo del successo, l’azienda doveva riprogettarsi. Gli anni 60 divennero un vero punto di svolta per la Pepsi. In primo luogo, il logo fu inserito in un tappo di bottiglia rotondo e appuntito. In secondo luogo, è apparso il famoso yin yang blu-rosso. In terzo luogo, la parola “Cola” è stata rimossa dal nome. La Pepsi non la userà mai più.

Il design degli anni ’70 era ancora più minimalista. In molti casi la semplificazione del logo è la mossa giusta, compreso questo caso. Il tappo a punta è scomparso, lasciando il logo Pepsi estremamente semplice e chiaro. Sembra che sia il miglior logo Pepsi di sempre, dato che la tendenza del flat-design è popolare nel mondo moderno. Il segno è unico, originale e fresco, anche al giorno d’oggi ha un bell’aspetto. Di conseguenza, questa variante viene utilizzata oggi. Esiste però una linea speciale di Pepsi in bottiglie di vetro con un logo Pepsi vintage. Il design si rivolge a un particolare gruppo target. E questo fatto dice che la Pepsi è pronta ad affrontare le esigenze di ogni singolo cliente.

Con piccole modifiche, il logo è esistito per molto tempo. Ma negli anni ’90, le immagini volumetriche divennero popolari, e anche il nuovo logo Pepsi ne fu influenzato. Il segno divenne rotondo, lo sfondo divenne blu e il carattere passò al colore bianco.

Logo Pepsi attuale

Mentre il principale rivale della Pepsi mantiene il suo logo, la Pepsi sta cercando qualcosa di nuovo. L’attuale logo della Pepsi mostra che a volte è meglio fermarsi. La ricerca del meglio può causare la perdita di un bene. Il logo degli anni ’70 era bello e alla moda. Se l’azienda dovesse mantenerlo, passerebbe alla storia. Tuttavia, hanno deciso di seguire una strada diversa. Un contrasto ben bilanciato di blu e rosso fu alterato per diventare più elegante e attuale. E fallirono completamente. L’equilibrio fu perso, una striscia bianca al centro si contorse, e molti clienti chiesero il perché. Sembrava che il nuovo logo li offendesse in qualche modo.

Come esattamente? Beh, molti hanno insinuato che la linea bianca assomiglia a una pancia grassa che si può vedere in un’apertura tra una maglietta rossa e i blue jeans. Davvero offensivo, vero? Inoltre, è noto che le bevande gassate dolci sono una scorciatoia per l’obesità. Allora, perché ricordarlo ai clienti? Non tutti la pensavano così, naturalmente, ma con l’aiuto di internet, il logo è diventato parte di innumerevoli meme. Anche quelli che non avevano notato questa variazione prima hanno cominciato a riderci sopra. La lezione da imparare qui è che bisogna scrutare una nuova etichetta prima di pubblicarla. Se un rebranding zoppo è stato individuato su Internet – non sarà possibile rimuoverlo!

Victoria Maybach

Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.