Quale bevanda frizzante è la migliore? La risposta dipende dai tuoi gusti, naturalmente, ma c’è una certa regola generale. Il mercato è governato da quelli con le pubblicità più accattivanti. Non c’è molta differenza tra le bevande gassate. Ed è per questo che la chiave del successo è un branding adeguato e un design equilibrato. Nell’articolo di oggi, vi racconteremo la storia della popolarissima marca Fanta Orange e del suo logo.
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La Coca-Cola serviva a rinvigorire i soldati in prima linea negli anni 40. Tuttavia, una flotta nazista tagliò le vie di rifornimento e si verificarono numerose interruzioni. La situazione stava diventando critica e fu sviluppato un piano audace. Decisero di costruire una nuova fabbrica proprio in Europa piuttosto che aggirare il blocco. È allora che inizia la storia del logo Fanta. La primissima formula includeva avanzi di mela e latticello! Tuttavia, il nome era più appetibile. Cosa significa il nome? In realtà è un’abbreviazione di “Fantasy”, che aiutava gli ingegneri a gestire una produzione.
Così, “Fanta” apparve per la prima volta in un logo. Il primo logo era composto dalla sola parola ed era sufficiente allora. Solo la terza variante del logo era dotata di una grafica di base. Erano tre macchie arancioni, che simboleggiavano sia le bolle di gas che le arance. E la cosa più divertente è che la Fanta non ha sempre avuto un sapore arancione!
Vecchie alterazioni del logo Fanta
La prima variazione del logo degna di attenzione è stata creata negli anni ’90. Finalmente hanno sviluppato una combinazione di colori plausibile. Un contrasto di blu, arancione e verde rese il marchio riconoscibile. Fu applicato un font chiaro e curato per il logo Fanta. Il nuovo millennio portò altri cambiamenti, ma l’identità generale del marchio rimase intatta.
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La maggior parte degli esperimenti di design sono stati condotti nell’ultimo decennio. Prima di tutto, hanno alterato il font di assetto. Gli analoghi più simili sono Jabberwub e Amoeba. Tuttavia, il font stile bolla non è durato a lungo. Una nuova ondata di profondi cambiamenti ha colpito il design del marchio nel 2017.
Versione finale del logo Fanta
Molte cose sono state cambiate, ma l’alterazione più evidente è la forma di una bottiglia. La bottiglia si è trasformata in qualcosa di spiraliforme e asimmetrico. Forse doveva assomigliare a un’arancia spremuta e succosa. Tuttavia, la forma non si riflette nel logo. Il font arrotondato e con le bolle è stato sostituito da uno a punta. Tuttavia, il carattere è in realtà un disegno speciale di Fanta. Anche il logo è diventato a punta. Quindi, l’unica cosa che logo, font e bottiglia hanno in comune è probabilmente l’asimmetria.
Il pubblico ha affrontato il nuovo logo Fanta con una buona dose di sospetto. I critici dicono che il nuovo design sembra troppo contorto e fastidioso. E il design della bottiglia è quello del deterioramento. Tuttavia, l’età dei critici è lontana dal gruppo target. Difficilmente acquistano la bevanda, perché sanno bene che è piuttosto malsana. Ma i bambini e gli adolescenti sono felici di averne un’altra bottiglia. E, a giudicare dalla popolarità, si godono il nuovo design!
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
