Il existe de nombreuses marques célèbres sur le marché de la restauration rapide. Et Wendy’s est l’une de celles qui occupent souvent les premières places. Le premier restaurant de restauration rapide de la société a été ouvert à Columbus en 1969. Il est bien connu pour ses hamburgers de bœuf tendre. De nombreux clients apprécient Wendy’s pour sa cuisine individuelle. Cette approche individuelle ressemble à celle de maman. Et c’est peut-être ce que l’entreprise veut souligner par son design et son image. Mais considérons les choses chronologiquement.
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Créer un logoComment le logo original de Wendy’s est-il apparu ?
Vous êtes sûr de voir cette étiquette merveilleuse et vivante dans les rues de votre ville. L’entreprise a en effet conçu sa marque de manière rationnelle. Si vous dirigez une entreprise de restauration, vous pouvez en tirer de nombreux enseignements. Vous pourriez même utiliser des services en ligne pour créer un logo similaire. Vous pourrez créer une image vectorielle gratuitement, puis la télécharger. Et nous revenons à l’histoire de Wendy’s.
La qualité de la nourriture a apporté la popularité à l’entreprise en 1969. Leurs hamburgers étaient toujours faits de viande fraîche. Et vous n’aviez pas à attendre longtemps car le service était très rapide. Le menu proposait également des desserts connus dans le monde entier. Et une belle image de marque reflétait toutes les choses mentionnées. Une jolie fille aux cheveux rouges souriait sur le logo, et son nom était Wendy, bien sûr. Son prototype était la fille d’un fondateur portant le même nom. Sa mère avait délibérément cousu pour elle une robe blanche et bleue et lui avait tressé les cheveux. Une telle atmosphère confortable et chaleureuse caractérisait chaque réalisation de l’entreprise.
Histoire du logo Wendy’s
Comme le logo original convenait parfaitement, Wendy’s n’a pas eu besoin de le modifier complètement. Et la variation initiale rappelait le bon vieux temps. La police de caractères crantée semble tirée d’un de ces films sur les premiers colons de l’Ouest sauvage. Et des anneaux le long de sa vue générale ressemblant à un wagon ajoutaient au style également. Il y avait une inscription sur les hamburgers à l’ancienne, soulignée par une plaque jaune vif. Et tous ces éléments étaient soigneusement combinés. En haut, il y avait le slogan d’une entreprise qui affirmait que le seul secret de la qualité est la fraîcheur des ingrédients et une bonne cuisson.
C’était la première variation d’un slogan. Il a été changé plusieurs fois, contrairement au logo de Wendy’s. Ils ont commencé à penser à un changement de marque il y a quelques années seulement. L’ancienne variante, aussi belle soit-elle, nécessitait un moyen de conception contemporain. Cependant, l’entreprise a décidé de conserver son identité stylistique.
Le nouveau logo de Wendy’s et son secret
L’entreprise n’a pas seulement mis des efforts dans le changement de logo, mais aussi de l’amour, comme elle le fait toujours. La jolie petite fille est une femme adulte dans la réalité. Mais pas dans le logo, où elle reste la même petite Wendy. D’ailleurs, le fondateur de l’entreprise a regretté sa décision de donner le nom de sa fille à la marque, car cela lui pesait. Cependant, elle reste un symbole renouvelé du restaurant. Toutes les lignes du logo sont désormais lisses et modernes.
Et ce sont les lignes qui gardent un secret ! Il est en bleu et blanc, col gaufré pour être précis. On peut distinguer le mot « maman » à l’intérieur. C’est un très beau geste, surtout pour les logos unicolores. De tels logos sont souvent dessinés sur des emballages alimentaires. Vous goûtez la nourriture et vous pensez inconsciemment que c’est la cuisine de maman. Et cela signifie que c’est le meilleur. Les critiques ont émis une série d’accusations à l’encontre de Wendy’s car elles touchent directement le subconscient, ce qui peut être néfaste. La direction de l’entreprise a laissé entendre qu’elle n’en savait rien. C’est difficile à croire cependant, car il est peu probable qu’une entreprise géante en sache si peu sur sa propre création.
Le logo emblématique de Wendy’s se compose du nom de la marque et d’une jeune fille rousse et joyeuse avec des taches de rousseur dans un cercle. L’inspiration est venue d’une fille de huit ans du fondateur de l’entreprise, Dave Thomas. La fille porte des queues de cheval et vous sourit avec une attitude amicale. La couleur rouge est nettement prédominante dans le logo, mais on y trouve aussi du blanc et du bleu avec un contour noir. Contrairement au logo précédent, la version actuelle représente Wendy d’une manière plus détendue et hospitalière, où elle sort du cadre et n’est plus « emprisonnée ».
Tout le monde ne le remarquerait pas littéralement, mais une courte inscription se trouve dans le col de la chemise de Wendy. Le mot « Maman » n’est pas si clairement visible, mais l’idée générale de ce mot fonctionne dans le subconscient. Étant donné que la cuisine d’un fast-food est spécialisée dans les hamburgers faits maison, la mention de la cuisine habituelle de maman serait utile. Elle est censée vous mettre à l’aise et vous faire goûter le goût familier si c’était le repas cuisiné par votre mère. Une telle mention influence le consommateur à faire un choix en faveur de l’entreprise, car personne ne cuisine mieux que votre mère.
La principale erreur du logo de Wendy’s peut être considérée comme le refus d’évoluer avec son temps. Depuis 30 ans, le logo est resté le même et très dépassé. La tendance occidentale en matière de design n’est pas moderne, ni même d’actualité, et dans une certaine mesure, la stratégie de design choisie bloque le flux de nouveaux clients. Les jeunes peuvent considérer qu’un tel logo fait froid dans le dos, malgré les efforts de rebranding de l’entreprise. Le mépris des tendances modernes et l’adhésion à l’ancien style ont eu un impact négatif sur l’image de l’entreprise. Il n’y a aucun moyen de tirer quelque chose de nouveau de l’ancienne version, en espérant des percées innovantes.
Après la vente de l’entreprise et son passage à de nouveaux propriétaires, les rénovations ne se sont pas fait attendre. En 2013, l’entreprise prévoyait de dépenser environ 10 millions de dollars pour changer l’apparence des restaurants franchisés, ce qui comprenait la mise à jour du logo sur les panneaux, les uniformes du personnel et les emballages. Le changement de logo était le début d’un mouvement marketing en général et le coût en capital de ce projet n’était pas bon marché.
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