Die Geschichte des legendären Starbucks-Logos

Die Geschichte der Starbucks-Logokreation ist ein großartiges Beispiel für die Markenbildung für Grafikdesigner, Marketingspezialisten und Firmeninhaber. Woher kommt diese Liebe zu einer der beliebtesten Coffee-Shop-Ketten der Welt?

Die Geschichte von Starbucks

Laut statistischen Daten werden das Starbucks-Logo und die Marke in 7 von 10 Fällen wiedererkannt. Das Unternehmen wurde in den 1970er Jahren von einer Gruppe von Freunden gegründet, die echte Kaffee-Liebhaber waren. Anfangs positionierte es sich als ein Geschäft, das geröstete ganze Kaffeebohnen verkaufte. Da sie nicht allzu viele Kunden hatten, konnten die Besitzer mit jedem von ihnen einige Zeit verbringen und Geschichten über Kaffee erzählen.

Die Idee von Starbucks ist es, einen besonderen Ort zu schaffen, an dem die Menschen sich von ihrer täglichen Routine ablenken und eine Tasse Kaffee in einer netten Atmosphäre trinken können. Der Coffee Shop soll eine Pufferzone zwischen Arbeit und Zuhause sein. Es gibt eine weit verbreitete Auffassung, dass die Amerikaner und die ganze Welt dank Starbucks den Kaffee in dem Maße mögen, wie sie ihn heute mögen.

Laut Howard Schultz, dem ehemaligen CEO von Starbucks, ist das, was das Unternehmen am meisten schätzt, nicht die Anzahl der Coffeeshops auf der ganzen Welt, sondern die Tatsache, dass die Kunden Tag für Tag dorthin zurückkommen, um die beste Tasse Kaffee zu bekommen und die nette Atmosphäre zu schaffen, die sie selbst suchen.

Seit vielen Jahren wurde dem Branding besondere Aufmerksamkeit gewidmet, das als Schlüsselelement der Entwicklungsstrategie angesehen wurde. Es wurde immens viel Zeit darauf verwendet, ein standardisiertes Design von Coffeeshops und allen Produkten, die sie anbieten, zu schaffen.

Das Starbucks-Logo ist eines der bekanntesten der Welt. Das Unternehmen nimmt die Expansion in neue Märkte in anderen Ländern ernst. Es nutzt immer die Erfahrung, die sie bereits haben, was die Stabilität von Starbucks garantiert.

Starbucks Logo Meilensteine

1. Das erste Logo wurde im Jahr der Eröffnung von Starbucks erstellt. Es war ganz anders als die aktuelle Version. Es gab einen Text um das Logo herum, das Bild enthielt plakative Details wie die nackte Brust der Sirene und den Unterkörper, der in einem Fischschwanz endet. Das erste Logo war braun.
2. Nach der Rezession 1987, die als Schwarzer Montag bekannt ist, verloren viele Menschen ihr Geld. Aber die Firma hatte nicht die Absicht zu schließen, stattdessen begannen die Gründer mit einem Rebranding, um neue Kunden zu gewinnen. Zwei Sterne waren die Hauptelemente, die dem Logo hinzugefügt wurden. Es war eine Möglichkeit, das Logo mit dem Firmennamen zu verbinden, wobei eine einfache Assoziation verwendet wurde, die sogar ein Kind verstehen konnte. Das Logo wurde heller und lakonischer.
3. Im Jahr 1992 wurde das Logo erneut geändert. Das Gesicht der Sirene wurde in den Mittelpunkt gerückt. Diese Version kann man heute noch sehen, da sie als Zweitlogo verwendet wird. Dieses Logo ist auf Fotos mit gebrandeten Bechern zu sehen. Es ist möglich, dass diese Änderungen aus ästhetischen Gründen vorgenommen wurden. Nicht jeder hält einen breiten Bauch und einen gespreizten Schwanz für attraktiv.
4. Das im Jahr 2011 entworfene Logo wird heute noch verwendet. Es wird jetzt ohne den Kreis und den Text verwendet. Die Sirene ist weiß auf dem grünen Hintergrund, nicht wie zuvor auf dem schwarzen. Schlichtheit ist die Schlüsselkomponente dieses Logos. So feierte die Coffeeshop-Kette ihr 40-jähriges Bestehen.

Warum das Starbucks-Logo eine Sirene hat

Maritime Romane mit darin abgebildeten Gravuren wurden zur Inspiration für die Logokreation. Die Meerjungfrau war das Symbol für Seattle und seinen Hafen. Die Sterne wurden im Logo zum Zweck der Korrelation mit dem Namen des damaligen Geschäfts, das Kaffeebohnen verkaufte, verwendet.

Eine zweischwänzige Sirene ist eines der Symbole, die auf das 8. Jahrhundert zurückgehen. Nachdem sie mit dem Rebranding begonnen hatten, änderten die Firmeninhaber das Logo nicht komplett, sondern entfernten den unteren Teil des Bildes. Dies war eine Möglichkeit, der Sirene, die sie einst inspiriert hatte, neues Leben einzuhauchen, indem die Aufmerksamkeit auf ihr Gesicht gelenkt wurde. Es wurde asymmetrisch gemacht, was eine starke öffentliche Reaktion hervorrief. Die Gründer erklärten, dass dies dazu beitrug, die Sirene freundlicher und realistischer aussehen zu lassen.

Terry Heckler war die Person, die einen besonderen Beitrag zur Schaffung des Starbucks-Logos geleistet hat. Er war der erste Designer, der daran arbeitete. Das einzigartige Schriftbild wurde von D. Darden entwickelt. Sie blieb über alle Rebrandings hinweg unverändert.

Victoria Maybach

Blog-Editor und Content-Marketing-Spezialist bei Turbologo. Schreiben über Marketing und Design. Die Artikel von Victoria enthalten nützliche Tipps, wie Sie eine Marke aufbauen und online bewerben können.