Ein Mode-Markenlogo dient nicht nur als einfache Darstellung; es ist auch das Gesicht, die Identität und ein Bestandteil von Branding-Strategien, die stark beeinflussen, wie Kunden das Unternehmen wahrnehmen. Die größte Marke in der Modewelt, Zara, ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie ein Unternehmen sich mit den Jahreszeiten verändern kann, ohne seine Identität zu verlieren, und dennoch sofort erkennbar bleibt.
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Erstellen Sie ein LogoWie der Markenname und das erste Zara-Logo entstanden
Lassen Sie uns für einen Moment zur Eröffnung des ersten Geschäfts zurückkehren, denn genau damals erhielt die spanische Modemarke ihren Namen.
Der Name Zara entstand durch einen Zufall. Die Familie Amancio plante ursprünglich, das Geschäft Zorba zu nennen – zu Ehren ihres Lieblingscharakters und des gleichnamigen Films Alexis Sorbas. Allerdings war es nicht möglich, die Rechte an diesem Namen zu erhalten, und die Gussformen für die Buchstaben waren bereits angefertigt worden.
Daher mussten sie ein neues Wort für eine zukünftige globale Modemarke kreieren.
Es wurde Zara, was aus dem Persischen mit „Gold“ übersetzt wird. Amancio entschied, dass das Wort ausdrucksstark, leicht zu merken und auszusprechen sei. Alles war bereit, um der Name einer berühmten Marke zu werden. Und Amancios unternehmerisches Gespür täuschte nicht – die Persönlichkeit der Marke wurde einzigartig, wiedererkennbar und erreichte weltweiten Erfolg.
In dieser Zeit wurde das erste Logo der Marke entworfen. Es war ein monochromes Wortmarken-Logo: schwarze Buchstaben auf weißem Hintergrund. Eine zurückhaltende, klare Serifenschrift, alles in Großbuchstaben, fett und gut ausbalanciert.
Weitere Entwicklung der visuellen Identität
Die Version von 2008 wurde entwickelt, um das Logo für Printmaterialien, digitale Medien, Etiketten und interne Tags geeignet zu machen. Der Stil und die Stimmung des Zeichens wurden beibehalten, aber der Abstand zwischen den Buchstaben wurde vergrößert, und die Buchstaben wurden breiter und kürzer. Insgesamt erhielt das Redesign Lob dafür, das Handwerk, die Seriosität und die Zeitlosigkeit der Marke zu betonen.
Wie man ein qualitatives Rebranding durchführt – lesen Sie in unserem Artikel.
Und nun sehen Sie das umstrittene Redesign von 2019. Die monochrome Palette des Logos der Marke wurde beibehalten, aber die Schriftart ist völlig anders. Sie ist untypisch, gestreckt, mit konischen Buchstaben, die sich unten überlappen und miteinander verweben. Der Schenkel des Buchstabens R ist gedreht und verlängert.
Dieses neue Mode-Logo wurde von Baron & Baron entworfen. Kritiker sagen, dass es schwer zu lesen ist und auf Etiketten schlecht aussehen wird. Es gab sogar Prognosen zur Evolution des Logos.
Überblick über das Rebranding 2019
Das letzte Logo-Update von ZARA im Jahr 2019 hat unter Designern und Marketingexperten viel Diskussionen ausgelöst. Das neue Logo, entworfen von Baron & Baron, zeichnet sich durch seine verjüngten und ineinandergreifenden Buchstaben aus.
Betrachten wir das Rebranding aus zwei Aspekten: als Reflexion der Markenpositionierung und der Übereinstimmung mit allgemeinen Trends. Der allgemeine Trend ist die Vereinfachung. Dieser ist hier eindeutig nicht zu finden.
Wofür steht die Marke ZARA? Für erschwingliche Mode. Vom Laufsteg zum Verkaufstresen, ohne die großen Namen der Modedesigner. Dies spiegelte sich im vorherigen, einprägsamen Logo wider – scharf und zugänglich.
Das neue Logo ähnelt dem allgemeinen Stil der prêt-à-porter-Mode – kompliziert, unklar, aber wahrscheinlich cool. Und die Ausrichtung auf dieses Segment, obwohl durchaus logisch, wirft Fragen auf.
Früher waren ZARA so etwas wie die Kommunisten der Modewelt: Sie enteigneten Ideen von bürgerlichen Modedesignern und machten Mode für jedermann zugänglich.
Jetzt haben sie sich dem Mainstream angeschlossen, anstatt gegen ihn zu kämpfen.
Merkmale des aktualisierten Grafikdesigns
Einerseits könnte das Rebranding ein Versuch sein, sich von dem überfüllten Raum abzuheben, der von den Logos der erschwinglicheren Bekleidungsmarken H&M und UNIQLO besetzt wird.
Andererseits war es ein schlecht durchdachter Versuch, „es irgendwie hinzubekommen“. Aber manchmal sind es gerade solche unlogischen und unüberlegten Entscheidungen, die sich am Ende als erfolgreich herausstellen. Letztlich kann dies Material sparen, wenn Schilder produziert werden.
Das Logo von Zara wurde nach den besten Traditionen des Metamodernismus aktualisiert: Es sieht aus wie die gleichen Buchstaben und der gleiche Stil, aber gleichzeitig ist alles radikal anders.
Auch die Bedeutung hat sich verändert. Während die Marke früher traditioneller, stabiler, maßvoller und statischer wirkte, ist sie jetzt dynamisch, flexibel, individueller und hält mit der Zeit Schritt. Es ist absolut logisch, wenn sich die Buchstaben in naher Zukunft an ihrem Platz verändern, weil… das Logo „lebendig“ und individuell wurde, wobei der Charakter und die Form der Hauptelemente (Buchstaben) erhalten bleiben. Das Logo sagt uns, dass „alles Gute bewahrt wurde, aber gleichzeitig hat sich die Marke radikal verändert.“
Die Auswirkungen eines Logos auf die Markenstrategie
Ein wichtiger Teil der Branding-Strategie von Zara ist das Logo.
Lesen Sie mehr über Markenstrategie und wenden Sie sie auf Ihr Unternehmen an.
Es stärkt die emotionale Bindung zwischen der Marke und dem Publikum zusätzlich zum Aufbau der Markenidentität. Mode und Erschwinglichkeit sind für die neuen Generationen von Konsumenten wichtig, und Zara hat ihre Aufmerksamkeit effektiv mit erkennbaren, aber kreativen, schlanken und modernen Designelementen auf sich gezogen. Die grafische Darstellung des Logos vermittelt die wesentlichen Ideale der Marke, die weltweit, trendig und zugänglich sind. Dies hebt Zaras Fähigkeit hervor, nicht nur Trends zu folgen, sondern auch Trends zu schaffen, wodurch sie an der Spitze der Modeindustrie bleiben.
Marketingbedeutung der Markenidentität
Das Zara-Logo ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument in einer Welt, in der erste Eindrücke von Produkten häufig aufgrund der visuellen Wahrnehmung gebildet werden. Es steigert nicht nur das Kundenbewusstsein für die Marke, sondern unterstützt auch die Aufrechterhaltung einer positiven Markenwahrnehmung. Das Logo wird in allen Kommunikationsformen genutzt, von der Ladengestaltung bis hin zu Social-Media-Werbung, um eine einheitliche visuelle Aussage zu vermitteln, die die Kundenbindung fördert. Dies zeigt, wie ein starkes Logo das Gesamtbild eines Unternehmens und seine strategischen Ziele ergänzen kann, als ein wesentlicher Bestandteil eines effektiven Marketingplans.
Zeitloser, stilvoller Auftritt
Ein Beispiel für ein zeitloses Design, das zeitgenössische Trends aufgreift und gleichzeitig traditionelle Elemente beibehält, ist das Zara-Logo. Es ist erkennbar und bei einem großen Publikum beliebt, dank der Mischung aus modernen und traditionellen Stilen. Ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie ist die Anpassungsfähigkeit des Logos an verschiedene Medien, einschließlich Werbetafeln, Internetwerbung und Bekleidungsetiketten, was ihm durch seine Eleganz und Einfachheit ermöglicht wird.
Fazit
Das Zara-Logo dient mehr als nur einem Bild. Es ist ein Spiegelbild der Mission, Geschichte und Philosophie des Engagements der Marke. Jedes Mal, wenn Zara sein Monogramm-Logo aktualisiert, zeigt es nicht nur sein Bekenntnis zu Qualität und Innovation, sondern bekräftigt auch seine Stellung in der High-Fashion-Industrie und baut die Kundenbindung auf. Heute, im digitalen Zeitalter, müssen Modebegeisterte keinen Grafikdesigner mehr beauftragen, um einen neuen Look zu erhalten. Probieren Sie den Turbologo-Logo-Generator mit seiner riesigen Auswahl an Designelementen aus und kreieren Sie etwas Einzigartiges.
Ich bin ein Produkt- und Grafikdesigner mit 10 Jahren Hintergrund. Schreiben über Branding, Logoerstellung und Business.
