Yazı tipi psikolojisi: algısı ve anlamı

Şirket stilinin bir öğesi olan yazı tipi, markanın sunduğu ürünlerle güçlü bir ilişkiye sahiptir. Yazı stilinin özellikleri sayesinde müşterilerin kafalarında tüm şirket hakkında bir fikir oluşur.

Psikoloji alanında yapılan bir dizi çalışmanın sonuçları, yazı tipinin onu gören bir kişinin durumunu etkileyebileceğini göstermektedir. Aynı kelimeler bile, yazımlarında kullanılan farklı yazı tipi stillerine bağlı olarak farklı duygulara yol açabiliyor.

Potansiyel müşterilerinizin özelliklerini dikkate almak ve müşterileriniz tarafından olumlu ve etkili bir şekilde algılanacak bir yazı tipi seçmek çok önemlidir. Bir promosyon tabelasındaki hafif ve eğlenceli harfler bir çocuğun dikkatini çekecektir, ancak böyle bir stil örneğin iş ortakları için uygun bir seçim olmayacaktır.

Farklı yazı tiplerinin duygusal algısının özel yönleri

Bilim adamları ve psikologlar, müşterilerin onları okuduktan sonra ruh hallerinde oluşan değişiklikleri baz alarak bir dizi temel yazı tipi kategorisi belirledi.

Dikine uzatılmış yazı tipi

Bu yazı tipi, bir şirketin müşterilerine sunduğu ürün türlerine bakmaksızın her tür iş için evrensel bir seçenek olma özelliğini taşıyor. Bu yazı tipinin, rakip şirketlerin benzer ürünleri arasında vurgulanması gereken orijinal ürünlerin tanıtımı için uygun olmadığını lütfen unutmayınız. Bu durumda, nihai metin kötü görünecektir. Ancak logoyu müşterileriniz için daha tanınır hale getirmek için renkli öğeler ekleyebilirsiniz.

Resmi, kare şekilli yazı tipi

Bu tür yazı tipi oğunlukla endüstriyel ürünlerin tanıtım tabelalarının tasarımında ve çeşitli teknolojik ürünlerde ve sosyal afişlerde kullanılır. Kare şekilli yazı tipi, verilerin önemini vurgular ve insanların tanıtım bilgilerini ciddiye almasını sağlar. Bu tarz iş adamlarının dikkatini markanıza çekmek için de uygundur.

Yuvarlak Yazı Tipi

Logonuzda bu tür yazı tiplerinin varlığı müşterilerinize rahatlık hissi verebilir. Açısal yazı tipleri çok resmi bir görünüme sahiptir. Yuvarlak biçimli bir yazı stili, potansiyel müşteriler tarafından şirketin özeninin ve cömertliğinin bir garantisi olarak algılanır.

Vinyetler içeren eğik yazı tipi

Genellikle kadınlardan oluşan bir hedef kitleye yönelik ürünlerin tanıtımında kullanılır. Bu yazı tipi stili, hafifliği ve güzelliği nedeniyle tanınır ve genç kızlarda ve kadınlarda hoş çağrışımları tetikler. Bu yazı tipi stilini güzellik salonlarının reklam tabelalarında ve kadın giyim ve kozmetik ürün mağazalarında bulabilirsiniz. İtalik kullanımı, özellikle önemli görünmediği için tüketicilerin herhangi bir bilgiyi daha kolay algılamasını sağlar. Bu yüzden dipnot ve notları italik stilde almayı tercih ediyorlar.

Senaryo yazı tipi

Bu tür yazı tipini dış mekan reklamcılığında kullanmak pek pratik değildir, çünkü büyük boyutlu harfler tüketiciler tarafından neredeyse okunamaz hale gelir. Ancak senaryo yazı tipi, ürünlerin ve hizmetlerin tanıtım materyallerinde, onların ayrıcalıklarını ve özgünlüklerini vurguladığı için iyi bir seçimdir. Bu yazı tipi, avukatların ve danışmanlık hizmetleri veren uzmanların tabelalarında bulunabilir. Bu yazı tipi stilinin kullanılması, bilgi güvenilirliğini vurgular ve müşterilerin güvenini artırır.

Stilize edilmiş dekoratif yazı tipi

Bu yazı tipi, Gotik tarzdaki yazıtlarla olukça benzerdir. Bu yazı tipini yalnızca uygun durumlarda kullanmanızı öneririz. Örneğin, bir çocuk merkezinin veya güzellik salonunun tabelası için bu tip uygun olmayacaktır. Buna karşılık, stilize edilmiş bir yazıt, tematik bir barın tabelasında muhteşem bir görünüm verecektir.

Popüler yazı tipi örnekleri

• Serif yazı tipleri: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Bu yazı tipleri geleneksel, pratik ve rafine olarak algılanır.
• Sans-serif yazı tipleri: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Bu yazı tipleri evrensellikleri, modernlikleri, saflıkları ve geometrik biçimleriyle karakterize edilir.
• Senaryo yazı tipleri: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Bu yazı tipleri zarafet, incelik ve stil ile ilişkilendirilir.
• Bar yazı tipleri: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Bu yazı tipleri modern, süslü ve kullanıcı dostu yazı tiplerini içerir.

Serif ve sans-serif yazı tipleri – farklılıkları neler?

Serif yazı tipleri, basılı formatlı metinlerde daha verimlidir. Serif’ler, harflerin birbirlerinden farklı olmasını sağlayan kontrastı artırmayı sağlar. Bu yazı tipiyle yazılmış bir metni okurken, harfleri tek tek ayırt etmekte bazı sorunlarla karşılaşabilirsiniz. Bu nedenle bir okuyucunun bilgi alması açısından o kadar da etkili değildir.

Sans-serif yazı tipleri, İnternette yayınlanan metinler için ideal tiplerdir. Bu stilin harfleri, dış mekan reklam öğelerinde, baskı sırasında büyütülmüş yazı tipi boyutuyla bile bütünlüğünü koruyarak çekici bir görünüm sağlar. Bu yazı tipi türü müşterilerin dikkatini çeker ve küçük boyutlu metinler için en iyi seçenektir. Ancak okuyucuyu çok yormadığı için serif yazı tiplerini temel yazı stili olarak seçmenizi öneririz.

İstatistiklere göre, metin başlıklarının %40’ında birinci türdeki yazı tipleri kullanılmaktadır. Ancak Web sitelerinin %60’ından fazlası, metnin ana kısmı için sans-serif yazı tiplerini tercih ediyor.

Bir logodaki yazı tipinin olduşturduğu algılardan bazıları

Uluslararası marka logolarının yalnızca %6’sı bir ikon kullanır. Logo oluşturucuların %56’sı bir metin ve resim kombinasyonu oluştururken, geri kalan %37’luk kısım bir yazıt kullanmayı tercih ediyor. Şirketler bir marka sembolünün ana unsuru olarak bir tür metin seçmeye alışkındır. Bir şirketin gelecekteki başarısınız güvence altına almak için uygun bir yazı tipinin seçilmesi çok önemlidir. Müşterilerin markanın özünü ve sunulan ürünlerin karakteristik özelliklerini hissetmesi gerekiyor.

Metnin bir daire veya kare içine yerleştirildiği logolar, şirketin müşterilerine olan güvenine ilişkin genel bir izlenim oluşturur. Bu şekiller yerine bir elips seçerseniz, marka daha çok yaratıcılıkla ilişkilendirilecektir. Ters bir üçgenin içine yazılmış metin, harekete geçme mesajı olarak algılanır. Şirket adı logonun içinde çapraz olarak yerleştirilmişse, bu tür bir logo insanlara bu organizasyonun yüksek hız ve kendinden eminlik gibi özel avantajlara sahip olduğunu düşündürür.

Müşteriler tarafından en iyi algılanan yazı tipi

Şirketlerin %60’ından fazlasında logo tasarımı için sans-serif yazı tipi kullanılmaktadır. En yaygın ve okunabilir yazı tipi ise Helvetica fontudur. Logoların %21’i bu yazı tipini kullanır. Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons ve Colette gibi ünlü şirketler kendi markaları için bu yazı stilini kullanmıştır.

Yazı tipi seçimi için bilinmesi gerekenler

• Kalın ve büyük boyutlu yazı tipleri, herhangi bir rengin arka planında okunabildikleri ve oldukça kolay farkedilebildikleri için dış mekan reklamcılığı için mükemmeldir. Logoyu yerleştirirken mesafeyi göz önünde bulundurmalısınız. Örneğin yaklaşık 5 metrelik bir tabela ise, harflerin kalınlığı 5 cm’den daha fazla olmalıdır.
• Eğer mümkünse, bilginin algılanmasını zorlaştırmamak için tek bir banner üzerinde 3’ten fazla farklı yazı tipi stili kullanmayın.
• Hedef grubunuz genel nüfusu içeriyorsa, boyut yaklaşık 11-12 punto civarında olmalıdır. 60 yaş üstü potansiyel müşteriler için tabelada en az 18 puntodan başlayan bir yazı tipi kullanmak daha iyidir. Başlık metni 14-30 punto ile yazılmalıdır.
• Okunması zor olduğundan metninizi yalnızca büyük harflerle oluşturmayın. Arka plan parlaksa, süslü harflerden kaçınmanız gerekir.
• Serif yazı tipleri, basılı tanıtım materyalleri için uygundur çünkü bu durumda her harf ayrı olarak algılanacaktır.
• Çizgi boyutunun değiştirilmesi, okuma hızını kontrol etmenizi sağlar, bu yüzden bilgi aktarımının kalitesini artırmak için harfler ve satırlar arasındaki boşlukları dikkate almanızı öneririz.