Starbucks efsanevi logosunun tarihi

Starbucks logosu oluşturma tarihi, grafik tasarımcılar, pazarlama uzmanları ve şirket sahipleri için harika bir marka oluşturma örneğidir. Dünyanın en popüler kahve zincirlerinden birine olan bu aşk nereden geliyor?

Starbucks’ın tarihi

İstatistiksel verilere göre Starbucks logosu ve markası 10 vakanın 7’sinde tanınıyor. Şirket 1970’lerde bir grup arkadaş, gerçek kahve meraklıları tarafından kuruldu. Başlangıçta, kendisini kavrulmuş bütün kahve çekirdekleri satan bir mağaza olarak konumlandırdı. Çok fazla müşterileri olmadığından, sahipler her biriyle kahve hakkında hikayeler anlatarak biraz zaman geçirebilirlerdi.

Starbucks’ın amacı, insanların kendilerini günlük rutinlerinden uzaklaştırabilecekleri ve güzel bir atmosferde bir fincan kahve içebilecekleri özel bir mekan yaratmaktır. Kahvehanenin iş ve ev arasında bir tampon bölge olması gerekiyordu. Starbucks sayesinde Amerikalıların ve tüm dünyanın bugün sevdikleri ölçüde kahveyi sevmeye başladığına dair popüler bir algı var.

Eski Starbucks CEO’su Howard Schultz’a göre, kuruluşun en çok değer verdiği şey, dünyanın dört bir yanındaki kahve dükkanlarının sayısı değil, müşterilerin her gün en iyi kahveyi almak ve güzel bir atmosfer yaratmaya yardımcı olmak için oraya geri gelmeleridir. kendileri ararlar.

Geliştirme stratejisinin temel unsuru olarak kabul edilen markalaşmaya yıllarca özel önem verilmiştir. Kahve dükkanlarının ve sundukları tüm ürünlerin standartlaştırılmış bir tasarımını oluşturmak için muazzam bir zaman harcandı.

Starbucks logosu, dünyanın en çok tanınanlarından biridir. Şirket, diğer ülkelerde yeni pazarlara açılmayı ciddiye alıyor. Her zaman, Starbucks’ın istikrarını garanti eden zaten sahip olduğu deneyimi kullanır.

Starbucks logosu kilometre taşları

1. İlk logo, Starbucks’ın açıldığı yıl oluşturuldu. Mevcut sürümden oldukça farklıydı. Logonun etrafında bir metin vardı, resim sirenin çıplak göğsü ve bir balık kuyruğuyla biten alt gövdesi gibi cesur ayrıntılar içeriyordu. İlk logo kahverengiydi.
2. Kara Pazartesi olarak bilinen 1987 resesyonundan sonra birçok insan parasını kaybetti. Ancak şirketin kapatmaya niyeti yoktu, bunun yerine kurucular yeni müşterileri çekmek için yeniden markalaşmaya başladılar. Logoya eklenen ana unsurlar iki yıldızdı. Bir çocuğun bile anlayabileceği basit bir ilişkilendirme kullanarak logoyu şirket adına bağlamanın bir yoluydu. Logo daha parlak ve daha özlü hale geldi.
3. 1992’de logo yeniden değiştirildi. Siren’in yüzü ana odak noktası haline geldi. Bu sürümü bugün ikincil bir logo olarak kullanıldığı için görebilirsiniz. Bu logo, markalı bardakların bulunduğu fotoğraflarda görülmektedir. Bu değişikliklerin estetik amaçlı yapılmış olması mümkündür. Herkes geniş bir göbek ve birbirinden ayrılan kuyruğu çekici bulmaz.
4. 2011 yılında tasarlanan logo günümüzde kullanılmaktadır. Artık daire ve metin olmadan kullanılmaktadır. Siren, daha önce olduğu gibi siyah değil, yeşil zemin üzerine beyazdır. Sadelik, bu logonun temel bileşenidir. Kahve dükkanı zinciri 40. yılını böyle kutladı.

Starbucks logosunun neden sireni vardır?

İçlerinde tasvir edilen denizcilik romanları logo yaratımına ilham kaynağı oldu. Deniz kızı, Seattle’ın ve limanının simgesiydi. Logoda yıldızlar, kahve çekirdeği satan mağazanın adıyla ilişkilendirme amacıyla kullanıldı.

İki kuyruklu bir siren, 8. yüzyıla kadar uzanan sembollerden biridir. Yeniden markalaşmaya başlayan şirket sahipleri, logoyu tamamen değiştirmediler, görüntünün alt kısmından kurtuldular. Bu, bir zamanlar onlara ilham veren Siren’e dikkatleri yüzüne çekerek yeni bir hayat vermenin bir yoluydu. Asimetrik hale getirildi ve bu da güçlü bir halk tepkisine neden oldu. Kurucular, Siren’in daha samimi ve gerçekçi görünmesine yardımcı olduğunu açıkladı.

Terry Heckler, Starbucks logosunun oluşturulmasına özel katkı sağlayan kişiydi. Üzerinde çalışan ilk tasarımcıydı. Eşsiz yazı tipi D. Darden tarafından geliştirilmiştir. Tüm yeniden markalamalar boyunca değişmeden kaldı.

Victoria Maybach

Turbologo’da blog editörü ve içerik pazarlama uzmanı. Pazarlama ve tasarım hakkında yazmak. Victoria’nın makaleleri, bir markanın nasıl oluşturulacağı ve internette nasıl tanıtılacağı hakkında yararlı ipuçları içerir.