I gioielli sono un’attività estremamente attraente perché molti clienti sono pronti a spendere grandi somme per acquistare gioielli alla moda. È anche un’antica tradizione decorarsi con pietre preziose e sappiamo anche bene quali sono i migliori amici di una ragazza. Si potrebbe pensare che i gioielli siano un business redditizio. Ed è abbastanza corretto a condizione che avete trovato un modo migliore dei vostri rivali. E il mercato internazionale brulica di loro al giorno d’oggi. Si possono trovare tonnellate di articoli di gioielleria squisiti ed eleganti in qualsiasi centro commerciale. C’è un modo segreto per battere facilmente tutti quei rivali? Naturalmente è meglio chiedere ai migliori! Oggi vi parleremo di un piccolo marchio svizzero che è riuscito a superare molti altri sulla sua strada verso la cima.
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Crea un logoStoria del marchio Pandora
L’azienda stava facendo proprio come qualsiasi altra azienda nel business dei gioielli. Il marchio era di proprietà di una famiglia danese con pochi impiegati nello staff. La famiglia decise che Pandora era un buon nome per un’azienda di gioielli. Quelli che non hanno mai toccato la mitologia greca direbbero che questo è solo un bel nome di donna. Quelli che ne hanno sentito parlare però ricorderebbero una fanciulla curiosa che apre il vaso proibito. Inoltre, chi impara il greco lo capirebbe di nuovo in modo diverso, poiché “Pandora” è tradotto come “omni dotato”.
Le cose cambiarono completamente quando i proprietari dell’azienda svilupparono personalmente la loro strategia di vendita unica nel 1999. Hanno avuto l’idea di vendere elementi di gioielleria invece di interi articoli. È stata una mossa brillante, perché le signore hanno avuto l’opportunità di disegnare i loro gioielli. E l’idea ha davvero colpito il mercato quando l’azienda ha iniziato a vendere “charms” con il logo Pandora. I charms sono elementi di ciondoli, bracciali, collane che possono essere indossati come centrotavola o combinati per creare gioielli ancora più belli. Grazie alle idee geniali dei designer i charms sono diventati estremamente popolari.
Significato del logo Pandora
Il logo dell’azienda è laconico. Ed è uno dei suoi tratti distintivi rispetto ad altre marche. Quando si tratta di gioielli, molti imprenditori cercano spesso di mescolare tutte le cose belle in una sola miscela. Tuttavia, gli scandinavi sono famosi per il loro modo unico di affrontare le questioni di progettazione. La semplicità sembra più elegante di tutti quegli elementi casuali. Ecco perché il logo Pandora è composto solo dalla scritta del suo nome.
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La lettera “O” è usata sia come elemento di branding che come logo stesso. È disegnata per assomigliare a bracciali di anelli e altri gioielli. E sopra l'”anello” c’è una corona scintillante (o un diamante?). Il fatto che i designer abbiano trasformato la “O” in un logo minimalista e accattivante è notevole. E la corona implica che ogni cliente donna è una principessa di diritto. Grazie a ciò ogni giovane ragazza vuole comprare i gioielli Pandora; per sentirsi appartenente alla regalità. La strategia e uno spiritoso modello di acquisti ricorrenti hanno portato al successo di Pandora, perché non puoi rifiutarti di comprare un altro charm da combinare con un altro!
Evoluzione del simbolismo del marchio
Il nuovo logo Pandora non è cambiato molto seguendo i modi del discreto design scandinavo. Ma sono state applicate alcune modifiche al carattere. All’inizio il tipo era dotato di lettere di vario spessore, ma poi tutte le lettere sono state alterate per diventare di spessore uguale. E la corona della “O” era priva di una piccola linea. Le alterazioni dimostrano che c’è sempre spazio per la semplificazione del logo. Bisogna solo stare attenti mentre lo si fa.
Un nuovo font del logo Pandora si dice sia originale, ma evidentemente è un Sans Serif leggermente alterato. Il tipo precedente si chiamava Optima ed è totalmente superato in questi giorni.
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
