Les avis divergent quant à la date exacte à laquelle le basket-ball est devenu à la fois répandu et populaire. Le jeu lui-même a été inventé il y a deux siècles. Le professeur d’éducation physique James Naismith en a eu l’idée en 1891. Les cours ordinaires étaient tout simplement trop ennuyeux, et il a décidé de rendre les études plus dynamiques puisqu’il s’agissait en fait d’éducation physique. Ayant accroché des paniers à l’opposé, il a demandé à ses élèves d’y faire passer des balles. Bientôt, le jeu devint extrêmement populaire. Des équipes de basket se formaient les unes après les autres et bientôt, le jeu était connu dans tous les États-Unis. Ces équipes ont formé des ligues, bien que beaucoup d’entre elles aient été créées pour disparaître rapidement. Cependant, l’article d’aujourd’hui porte sur celle qui est chérie par des millions de fans dans le monde. Nous vous parlerons de la NBA et vous révélerons enfin qui est représenté sur son étiquette.
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Créer un logoUn début d’histoire des logos de la NBA
La NBA est aujourd’hui une ligue professionnelle masculine, et ses joueurs sont payés comme des rois du sport, rien de moins. La ligue a été créée en 1946. Elle comptait 11 équipes à l’époque, et aujourd’hui elle peut se vanter d’en avoir 30. Les « Boston Celtiks », les « Chicago Bulls », les « Los-Angeles Lakers » et bien d’autres sont célèbres non seulement parmi les fans de basket, mais aussi parmi les gens ordinaires.
Le premier emblème de la NBA était quelque chose d’ordinaire, mais il a été accepté par tout le monde et il a pris sa place pendant 30 ans. La ligue a été baptisée « National Basketball Association » le 3 août 1949, et elle conserve ce nom aujourd’hui. Le nombre d’équipes dans la NBA a changé à plusieurs reprises, car des équipes se sont séparées, ont déménagé dans d’autres villes, etc. Au lieu de diviser les équipes, de nouvelles équipes ont été créées et la NBA a connu un tournant dans les années 60. C’est à ce moment-là qu’un nouveau joueur est entré dans le jeu, visant à remplacer la ligue. Il s’agit de l’American Basketball Association, ou ABA, qui a été créée en 1967.
Lutter pour rester
C’est cet événement qui a affecté la création d’un nouveau logo NBA, celui que nous connaissons aujourd’hui. L’instance dirigeante de la NBA, troublée par ce nouveau rival, a décidé de lancer un rebranding complet. Un nouveau logo, aussi frappant et intense soit-il, était censé devenir une star du rebranding. Tout le monde aurait dû savoir quelle ligue recrute les meilleurs joueurs. Le nouveau logo de la NBA aurait dû démontrer son statut de leader sportif et le fait que le basket-ball est le sport le plus populaire en Amérique.
C’est Alan Siegil, un professionnel de premier plan dans le domaine de la conception et de l’image de marque, qui s’est chargé de cette mission. C’est lui qui a conçu le logo de la NBA, connu dans le monde entier, en 1971. Quant à la concurrence et à la lutte pour rester, le résultat en est plutôt spectaculaire. La NBA et l’ABA se sont unies en 1976, ce qui a rendu la ligue beaucoup plus forte que jamais, et le public a pu assister à des championnats encore plus impressionnants et captivants.
Et qui est cet homme sur le logo de la NBA ?
La mission de création d’un nouveau logo était ardue. Un an auparavant, Alan avait créé avec succès un logo de silhouette pour une ligue de baseball. Le baseball était un sport plus populaire que le basket-ball à l’époque et l’industrie du basket-ball manquait vraiment d’inspiration. Alan savait bien qu’il était condamné à créer quelque chose d’aussi efficace que le logo de la ligue de baseball. Il a donc parcouru des centaines, voire des milliers de photos de basket-ball, et a finalement trouvé une photo de Jerry West.
La photo était parfaite pour un nouveau logo de la NBA. Le basket-ball est synonyme de sauts élevés, de joueurs de grande taille et de mouvement vers le haut. Une silhouette verticale, dynamique et haute d’un joueur des « Lakers » convenait donc parfaitement au nouveau logo. Un champion de la NBA, Jerry West, a souvent été considéré comme le joueur le plus précieux. Et hormis ses exploits sportifs, sa constitution était parfaite pour devenir l’emblème de la NBA et du basket-ball.
Alan a proposé au moins 50 variantes de logo, mais l’emblème de Jerry West l’a emporté sur les autres. Le choix des couleurs du logo de la NBA a été déterminé par l’idée de rendre le jeu véritablement national. Et cela signifiait que les couleurs devaient correspondre aux couleurs du drapeau américain. La NBA a commencé à utiliser cet emblème en 1971. Aujourd’hui, le logo NBA rapporte à la ligue environ 3 milliards de dollars par an.
Réglementation du marketing de la NBA
La NBA applique une politique stricte en matière de conception de logos d’équipe. Par exemple, vous devez absolument avoir un ballon sur votre logo. Il y avait auparavant quelques indulgences. Vous auriez pu avoir un anneau de panier seul sur votre logo, mais maintenant toute équipe n’a pas d’autre choix que de suivre des règles strictes de branding.
Cela vaut pour l’uniforme. Autrefois, les règles étaient qu’une couleur de baskets devait correspondre à une couleur d’uniforme. Cependant, Michael Jordan a décidé d’enfreindre cette règle et a passé un contrat avec Nike. Michael est venu jouer avec des baskets rouge vif et noires et a été condamné à une amende de 5 000 dollars pour avoir agi ainsi. On lui a également dit qu’il devait payer l’amende chaque fois qu’il entrait dans le stade en portant des chaussures inappropriées. Néanmoins, Nike a commencé à payer les amendes à la place de Michael. Qui plus est, cette situation a stimulé les ventes de baskets Nike. C’est un excellent exemple de publicité non standard. Il est non seulement important de créer un logo créatif, mais aussi de le présenter correctement.
Pour faire comprendre à tous qu’il s’agit d’une marque américaine, les matchs de la NBA se sont vus attribuer les 3 couleurs du drapeau : rouge, blanc et bleu. Depuis presque 20 ans, l’emblème est simple et reconnaissable, il s’agit d’une balle avec l’inscription NBA.
En regardant les vieilles photos du magazine, Alan Siegel est un spécialiste du marketing de la marque. J’ai été inspiré par une photo du joueur de NBA Jerry West avec un ballon dans la main. La pose verticale incarnait la grâce, la force et la dynamique. C’est ainsi qu’est apparu le logo de la NBA. Le logo représente le célèbre défenseur des Los Angeles Lakers, Jerry West. Champion de la NBA. Le joueur numéro 44 n’a jamais été reconnu comme le joueur le plus précieux de la finale.
Le logo bien connu de tous les amateurs de sport de la NBA est devenu officiellement l’emblème de la puissante ligue de basket-ball du monde en 1971. Les fans et les joueurs ont apprécié son design unique.
Le logo de la NBA n’a pas changé depuis 20 ans, c’était un ballon avec l’inscription NBA. Mais à la fin des années 60, la ligue de basket-ball a changé son logo. Maintenant, le logo est placé sur les vêtements de sport, les chaussures et les ballons. Le logo est reconnaissable dans le monde entier.
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