Guinness, la marque de bière irlandaise, a été brassée pour la première fois à Dublin, en Irlande, en 1759. C’est l’une des bières les plus célèbres du monde entier. Guinness, qui est restée dans la famille pendant la majeure partie du 20e siècle, fait maintenant partie du groupe Diageo. Elle est brassée dans 49 pays du monde et vendue dans plus de 150.
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Créer un logoGuinness a évolué au cours des plus de 260 ans qui ont suivi sa création. Cependant, son logo a résisté à l’épreuve.
L’histoire de la société Guinness
La société Guinness a été créée en 1759 par Arthur Guinness, un brasseur. Sa brasserie était installée dans un bâtiment désaffecté dans un quartier peu fréquenté de Dublin. La ville a fait un marché incroyable pour le fondateur. Le fondateur a loué la propriété pour 45 livres par an pendant 9 000 ans. Guinness s’est spécialisée dans la bière stout, qui est une bière connue pour sa couleur sombre, presque noire. Décennies après décennies, Guinness a commencé à exporter ses bières à travers l’Empire britannique et finalement dans le monde entier, devenant ainsi la stout la plus connue. Cela est dû à des produits de haute qualité, à une image de marque et à une publicité fortes (utilisant souvent l’oiseau toucan emblématique) depuis les années 1940. Le logo de Guinness a résisté à l’épreuve du temps car le symbole de la harpe Guinness était utilisé comme logo dès 1862.
Évolution du logo Guinness
Depuis le début de l’histoire de la marque emblématique de la bière, l’identité visuelle s’est construite autour d’un symbole simple. La Harpe d’or est plus qu’un simple symbole ou une image. Elle est synonyme de la marque, représentant sa philosophie, son histoire et ses valeurs.
1862-1955
Le premier logo de Guinness a été créé en 1862. Il comportait un insigne monochrome et un double contour ovale, où le mot-symbole orné se déclinait en deux styles. La partie supérieure de l’emblème représentait une harpe, qui était entourée de lettres cursives. Bien qu’il s’agisse d’un logo ordinaire pour l’époque, il comportait beaucoup de texte et de détails. Cependant, il avait l’air professionnel et fort.
1955-1968
Le logo Guinness de 1955 était réduit à une seule harpe. Il était dessiné en monochrome et placé sur un fond blanc, sans lettrage ni encadrement.
1968-1997
En 1968, la harpe adopte des contours modernes et une nouvelle palette de couleurs. Désormais, ses lignes épaisses et lisses en l foncé sont placées sur un fond dégradé de bleu, ressemblant au ciel, et insufflent un sentiment de légèreté et de liberté.
1997-2005
En 1997, le mot-symbole a été ajouté comme élément supplémentaire au logo. La police de caractères à empattement personnalisé de la marque était aussi naturelle que la harpe d’or. Elle n’a été que légèrement améliorée au fil des ans. Ce logo présente toutes les lettres dans la même taille. Il a un aspect massivement masculin et se trouve sous un emblème féminin.
2005-Aujourd’hui
En 2005, la palette de couleurs a été élargie. La harpe dorée a été placée au-dessus de l’inscription blanche sur un fond noir. Bien que le mot-symbole ait été mis en majuscules, seule la première lettre a été augmentée par rapport aux autres. Cela ajoute de la sophistication et de l’intemporalité au texte. La marque de date « est 1759 », en fins symboles blancs, était située à gauche et à droite de l’emblème.
2016-Aujourd’hui
L’identité visuelle de Guinness a été redessinée en 2016. Le nouvel emblème est tridimensionnel et métallique. La harpe a été agrandie et l’inscription blanche a reçu une nouvelle police de caractères qui comporte des empattements allongés et des empattements aiguisés. Cette police a un aspect très élégant et démodé.
La signification du logo Guinness
Benjamin Lee Guinness a adopté la harpe comme symbole national de l’Irlande en 1862 pour promouvoir sa bière. Le logo était basé sur une harpe particulière, la Brian.
La harpe de Boru est la plus ancienne harpe gaélique.
L’emblème national officiel de l’Irlande est la harpe, que l’on retrouve également sur les pièces de monnaie de la République.
Il existe toutefois une distinction entre la harpe Guinness et la harpe du gouvernement irlandais. La harpe Guinness est toujours présentée avec le bord droit (la table d’harmonie), tandis que la harpe du gouvernement apparaît toujours avec le bord droit (la table d’harmonie), vers la droite.
Au fil des ans, de nombreux changements ont été apportés à la conception du dispositif de la harpe. Parmi ceux-ci, une diminution du nombre de cordes. Design Bridge a introduit la harpe actuelle en 2005.
En garde
Lorsque vous concevez votre logo, ou que vous en redessinez un, n’ayez pas peur de vous inspirer de Guinness. Vous pourriez utiliser le logo Guinness comme symbole de référence pour votre région. Vous pourriez trouver l’inspiration dans la mythologie et les légendes de votre pays. Par exemple, saviez-vous que le logo Nike a été inspiré par la déesse grecque de la victoire ?
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
