Il est courant de croire que la création de logo et la stratégie de marque sont une seule et même chose. Parfois, ces termes peuvent même être utilisés de manière interchangeable. Ils sont tous deux étroitement liés et doivent fonctionner ensemble de manière cohérente. Cependant, il s’agit de deux processus très différents.
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Créer un logoQu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est ce que les gens perçoivent et vivent à propos d’une entreprise. Il s’agit d’un ton cohérent ou d’un langage visuel qui représente les avantages concurrentiels de l’entreprise et sa position sur le marché.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est un symbole visuel qui reflète l’essence et le caractère de la marque. Un logo mémorable fait partie intégrante d’une marque forte. Il sert de raccourci visuel pour l’entreprise sur un marché concurrentiel.
Quelle est la différence entre l’image de marque et la conception d’un logo ?
La conception d’un logo est le processus de création d’une identité de marque.
Le processus de création d’une marque est appelé branding. Il s’agit d’une stratégie que les entreprises utilisent pour identifier leurs produits et leurs organisations et pour donner aux gens une raison de les choisir par rapport à leurs concurrents. Une stratégie de marque définit ce qu’est une marque.
La stratégie de marque peut être réalisée à l’aide de différents outils. Voici quelques-uns des éléments utilisés dans une stratégie de marque :
- Définition de la marque : objectif, valeurs et promesse
- Déclaration de positionnement des marques
- Identité de la marque : nom de l’entreprise, ton de la voix, identité visuelle (qui comprend la conception du logo).
- Publicité et communication : Radio, télévision, magazines, journaux, publicités extérieures, site web et applications mobiles…
- Partenariats et parrainage
- Conception d’emballages
- Expérience en magasin
- Style de management et expérience sur le lieu de travail
- Service à la clientèle
- Stratégie de prix
Nous pouvons constater que la conception du logo est un outil important dans la conception de l’identité visuelle de la marque.
Qu’est-ce qui est le plus important ?
La marque est le cœur de l’entreprise. Le logo est le raccourci visuel qui identifie la marque. Si un système d’identité visuelle et des systèmes de marque forts sont importants pour le marketing et la promotion d’une image, d’une voix et d’une marque cohérentes, une marque parle d’elle-même. La façon dont les gens ressentent une entreprise et ses produits peut avoir un impact significatif sur le succès de l’entreprise. Cela est évident dans les médias sociaux. Les marques sont fréquemment boycottées en raison de leurs positions politiques, de leur image de marque ou de leur réputation.
Un logo fort est une union de définitions claires, d’unicité et d’articulation qui reflète la voix de la marque. On peut comparer l’identité du logo à la partie émergée de l’iceberg. La majorité de la masse est constituée de l’iceberg, et les parties visibles au-dessus de la ligne de flottaison sont le logo d’une communauté marketing.
Conclusion
Un logo est un élément de conception graphique qui représente une marque. Cependant, une marque est un mélange de tous les éléments tangibles et intangibles qui représentent l’entreprise. Le logo n’aurait aucune signification réelle sans la marque. Il s’agirait simplement d’un élément graphique.
Un logo bien conçu, associé à une stratégie de marque forte, peut aider les entreprises à atteindre leur public de manière efficace et à créer une marque qui soit à la fois résistante et à la pointe du secteur. Un logo bien conçu est essentiel pour tout entrepreneur qui cherche à créer une marque. Il rapportera des dividendes à votre organisation et à votre marque sur le long terme.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
