Entre todos los tipos de diseño, el de logotipos ocupa un lugar especial e inevitablemente viene acompañado de un montón de mitos y especulaciones. Todo el mundo parece tener una teoría sobre lo que arruina un logotipo atractivo, pero ninguna de ellas se acerca a la verdad.
En este artículo, vamos a desglosar los principales mitos sobre el diseño de logotipos que debería conocer y evitar a la hora de diseñar un logotipo en cualquier campo.
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Crear logoMito 1: El diseño del logotipo debe mostrar el campo de negocio
Si una bandera no puede decir mucho sobre el país que representa, ¿por qué un logotipo debería decir algo sobre la empresa? Es un gran error pensar que un logotipo debe mostrar el alcance de una empresa.
Un logotipo no es una herramienta para contar historias, sino una forma de identificación. Los países tienen banderas, las familias reales sus escudos de armas y las empresas sus logotipos. Todos sirven para lo mismo: identificar y distinguir a sus propietarios de todos los demás. Ni más ni menos.
Cuando se intenta contar una historia sobre una empresa únicamente a través de un logotipo y mostrar lo que hace, inevitablemente se fracasa: no hay espacio suficiente ni la forma adecuada de retratarlo todo. Es como pedirle a la carátula de un CD que te cante una canción… no funciona así.
Un logotipo es una expresión sucinta de la identidad de una empresa: marcas distintivas que evocan asociaciones. El valor de un logotipo refleja no sólo el proceso creativo de diseñarlo, sino también el pensamiento estratégico. Su finalidad es lograr un mayor reconocimiento de la marca y ser motivo de orgullo para los propietarios de los productos que llevan su imagen.
Mito 2: Debe haber un significado o símbolo oculto en el logotipo
Otro de los mitos más comunes. Los rasgos comunes de los logotipos famosos no tienen símbolos ni significados secretos en absoluto, sólo las fuentes originales.
Sin embargo, esto no significa que los logotipos no deban contener símbolos en absoluto. A veces un símbolo puede llegar a ser más memorable y común que el propio nombre de la empresa, como en el caso de Apple, Nike o Pepsi. Cuando el símbolo resultante encarna hábilmente los valores corporativos, es un punto culminante para el creador del logotipo.
Otras veces, el símbolo no es más que un estorbo, un adorno innecesario que realmente no añade valor ni significado, como el cuadrado azul translúcido del difunto logotipo de GAP.
Se debe añadir un símbolo si el cliente cree que la marca debe tener un significado oculto para darle un «giro». Si no, es mejor plantearse soluciones basadas en texto.
Mito 3: Si el logotipo es bueno, sólo se puede mostrar el símbolo
La repetición es una herramienta de aprendizaje tan poderosa que puedes reconocer un guijarro en la playa si lo miras todos los días durante años. Pero para que funcione con los logotipos, hay que invertir millones en publicidad y promoción.
Por eso es importante darse cuenta de que los logotipos de Nike y Apple no tienen poderes mágicos, sino que son símbolos que se repiten tantas veces en los medios de comunicación convencionales que resulta imposible no asociarlos con esas empresas.
Por desgracia, la mayoría de las empresas tienen un presupuesto publicitario limitado. Por eso nunca deben utilizar sus símbolos sin el nombre de la empresa: por muy bueno que sea el símbolo. De lo contrario, los clientes no entenderán de qué va la empresa y no reconocerán su campo de actividad.
Mito 4: El logotipo debe ser coherente con un estilo común del sector
Muchas cafeterías evocan con sus logotipos una cierta sensación de previsibilidad y aburrimiento. A menudo sólo hay una taza de café y granos sin gráficos avanzados. Un diseñador más imaginativo añadirá un animal tropical para crear una asociación cercana.
Muchas otras empresas también tienen reglas no escritas y expectativas sobre lo que debe mostrar un logotipo, y muchos son culpables de seguir estas reglas de vez en cuando. La razón de la falta de practicidad, a pesar del atractivo visual para los clientes, se debe a esto.
Para las empresas de nueva creación, no hay nada peor que tener un logotipo con un aspecto completamente inventivo y anodino. Evite el dogma que le dice cómo «debe» ser un logotipo.
Esto es exactamente lo que hicieron en su día la cafetería Starbucks y la empresa tecnológica Apple. Consideraron que el valor de un logotipo no era sólo una cuestión de estética de marca, sino también una especie de desafío a las viejas rutinas. Así, todos los clientes se darán cuenta de que Starbucks vende café y Apple vende smartphones.
Mito 5: Un logotipo tiene que ser «atemporal».
No se puede crear un logotipo atemporal sin conocer las tendencias del futuro. Como todo, los logotipos envejecen. Fíjese con qué frecuencia tienen que someterse a «cirugía plástica» para parecer menos anticuados y más acordes con las tendencias actuales. Empresas como Shell, Xerox, Volkswagen y Coca-Cola han cambiado sus logotipos casi una docena de veces, mejorando el aspecto de su diseño con cada iteración, especialmente en las redes sociales.
Así que no te preocupes por crear un logotipo permanente. Cree algo que pegue ahora y tendrá tiempo de sobra para mejorarlo más adelante.
Mito 6: Un logotipo tiene que gustar a todo el mundo
El objetivo de crear un logotipo no es sólo llamar la atención, sino crear una conexión única que se asocie a las cualidades de la empresa. Que a la gente le guste o no el diseño de un logotipo no tiene nada que ver con lo que piense de las empresas y organizaciones propietarias de esos logotipos.
Todas las botellas de ron Bacardi llevan un gran murciélago negro, pero todo el mundo sabe que es uno de los mejores rones del mundo.
El logotipo de Google es básicamente un homenaje a simples efectos de Photoshop, y sin embargo todo el mundo piensa que es el mejor motor de búsqueda del mundo.
La lista es interminable.
Los clientes no son especialmente exigentes con el diseño, no les importa lo complejo que sea: les importa lo que las empresas pueden o no pueden hacer por ellos. Así que, aunque un logotipo debe combinar estilo y los principios básicos de un buen diseño, no es necesario contar con la aprobación de un gran número de personas antes de ponerlo en circulación.
Conclusión
Estos son algunos de los principales mitos sobre el diseño de logotipos que debe conocer antes de crear el suyo. Lo más importante es que piense en ello como una inversión y no como un gasto extra. Ahorrar en el elemento principal de la marca es inaceptable.
Soy diseñador gráfico y de producto con 10 años de experiencia. Escribiendo sobre branding, creación de logotipos y negocios
