El logotipo es una imagen gráfica utilizada por las organizaciones comerciales para atraer la atención de los clientes. Cualquier empresa intenta crear su signo único, pero, por desgracia, no todas lo consiguen con éxito. La famosa manzana a medio comer, logotipo del mayor productor mundial de ordenadores, teléfonos y software, se encuentra entre los 5 emblemas más reconocibles del mundo. La historia del logotipo de Apple muestra los numerosos cambios que ha sufrido.
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Crear logoAlgunas palabras sobre la empresa
El 1 de abril de 1976 es la fecha oficial de creación de Apple. Los fundadores fueron tres: Steve Jobs, Ronald Wayne y Steve Wozniak. Estos tres amigos, que consiguieron construir un PC con procesador MOS Technology 6502 y vender varios prototipos, consiguieron financiación y registraron su empresa.
En el principio fue Newton y la manzana
Ronald Wayne fue el autor del logotipo de la nueva empresa. Abandonó la empresa a las dos semanas de su creación vendiendo su 10% de participación por 800 dólares. Tras decidir que la empresa de sus amigos era un fracaso, perdió miles de millones. Si suponemos que el precio de las acciones de Apple se triplica, el posible beneficio de Wayne podría alcanzar los 100.000 millones de dólares.
El logotipo diseñado por Ronald no se parecía al mundialmente famoso logotipo de Apple. La imagen que creó Wayne era más bien una obra de arte en miniatura. Representaba a Isaac Newton sentado bajo un árbol gigante del que caía una manzana. Al ampliar la imagen, se puede ver una frase en el borde: «Newton… Una mente que viaja por siempre a través de los extraños mares del pensamiento… solo». Es una cita de El Preludio, un poema de William Wordsworth.
Cómo nació el logotipo de la «manzana a medio comer
Aunque el emblema creado por Ronald era único y tenía significado, no era adecuado para fines comerciales. La empresa utilizó la imagen de Wayne como logotipo durante casi un año. Entonces Steve Jobs decidió recurrir a los servicios de un profesional. La elección recayó en Rob Janoff.
Jobs impuso los siguientes requisitos al futuro logotipo de la empresa. Debería ser:
- Sencillo
- Moderno
- Reconocible
En una semana, el diseñador presentó el proyecto terminado al cliente: una manzana multicolor con un bocado. En el proceso de desarrollo del logotipo, Janoff compró manzanas en una tienda cercana, las puso en un plato en casa e hizo múltiples bocetos tratando de eliminar los detalles innecesarios. Decidió diseñar la manzana con un mordisco a escala para que la gente entendiera que era una manzana y no otra fruta o baya.
Rumores y especulaciones
El logotipo de color de Apple dio lugar a rumores y especulaciones de que la empresa apoyaba a los miembros de las minorías sexuales. En general, al apoyar a la comunidad LGBT, la empresa no pretendía demostrarlo con el logotipo. Si los homosexuales eligieron el arco iris como signo, no tenía nada que ver con el logotipo multicolor de Apple. Rob había creado el icono mucho antes de estos acontecimientos.
Quienes gustan de discernir significados ocultos en todo afirman que la manzana con rayas de arco iris es un homenaje al inglés Alan Turing, famoso matemático y criptólogo.
Alan intentó luchar contra el fascismo utilizando sus conocimientos y habilidades, descifrando los códigos de las organizaciones secretas. Cuando terminó la Segunda Guerra Mundial, Turing se dedicó a la investigación de la inteligencia artificial. Pero su trabajo científico no salvó a Alan de una condena penal por homosexualidad. El científico tuvo que tomar una dura decisión: dos años de cárcel o terapia hormonal. Además, a Alan se le impidió hacer criptografía. Al final, Turing adoptó un modo de vida muy recluido. A los 41 años se suicidó mordiendo una manzana envenenada.
Por qué se coloreó la manzana
El diseñador del logotipo de Apple invita a no buscar significados ocultos en la combinación de colores del logotipo. Rob afirma que el logotipo que desarrolló reflejaba el ámbito de las actividades de la empresa. Apple producía PC con monitores de color, por eso la manzana era de color. Una pantalla de aquella época podía generar seis colores. La comparación del logotipo de la manzana y el arco iris es irrelevante, ya que el arco iris consta de siete colores, no de seis. El verde fue el color principal para Janoff, su intención era que lo fuera en primer lugar. La disposición de los demás colores era aleatoria.
Del color al monocromo
La manzana de color atrajo a los clientes a los productos de Apple durante 22 años. La empresa sufrió una serie de cambios durante ese tiempo.
Los problemas comenzaron en la década de 1980. Primero, el fracaso del proyecto Apple III, luego el accidente de avión en el que Wozniak resultó herido. Al tener dificultades para liderar la empresa en solitario, Jobs pidió a John Sculley que se uniera. Pero cada vez había más roces entre los dos CEOs. Steve estaba muy preocupado por los problemas de la empresa. Aunque en 1985 Jobs y Wozniak recibieron medallas por la contribución al progreso tecnológico, Steve decidió dejar la empresa. Lo que hizo en el mismo 1985. Volvió sólo 13 años después. En ese momento la empresa estaba en un estado miserable. Los problemas financieros eran tan graves que los competidores le aconsejaron repetidamente que se declarara en quiebra.
Sólo un milagro podría salvar a la empresa. El diseño del iMac G3 fue un milagro. Johnathan Ive fue el autor de este diseño. La carcasa que creó hizo que los ordenadores personales parecieran piruletas. Con este invento, el diseñador industrial salvó a la empresa de la ruina financiera. Una serie de nuevos ordenadores personales «todo en uno» constituyó la base para desarrollar una línea de ordenadores de sobremesa de consumo. Este ordenador de sobremesa compacto tenía todas las especificaciones necesarias para trabajar sin interrupciones. El iMac contaba con una cámara web y la posibilidad de conectarse a una red inalámbrica. Para utilizarlo había que conectar el teclado y el ratón incluidos en el paquete básico. El ordenador venía con un mando a distancia para manejar archivos multimedia.
El nuevo ordenador era cada vez más popular entre los usuarios. Los ordenadores de diseño inusual se convirtieron en un atributo integral de los personajes de películas y programas de televisión. El iMac 3, que combinaba un bonito diseño y capacidad técnica, se hizo mundialmente conocido. La cantidad de atención que atrajo el nuevo producto hizo que los directivos de la empresa decidieran reemplazar el logotipo de color que parecía extraño en el ordenador de color. En 1998 se decidió utilizar la versión monocromática de la manzana en lugar de la multicolor. Este cambio añade originalidad al logotipo de Apple.
¿Qué nos dice la manzana monocromática? La evolución del logotipo de Apple demuestra que la empresa ha madurado. Ha pasado por momentos difíciles y ha conseguido salir adelante. Apple sigue desarrollándose y haciendo felices a sus fans creando nuevos productos.
Agradecimiento por el éxito del logotipo
Cabe mencionar que Apple no reconoció realmente la contribución de Rob Janoff. Gracias a su trabajo los productos de Apple son reconocidos en todo el mundo. Pero Jobs se olvidó de la persona que creó la «cara» de su bebé. Al tener unos enormes ingresos anuales pudo distinguir al diseñador de la misma manera que, por ejemplo, lo hizo Phillip Knight, el fundador de Nike. La empresa agradeció a su diseñadora del logotipo haciéndola accionista y regalándole un anillo de diamantes.
En 1976, cuando se fundó la empresa, Steve Jobs decidió llamarla «Apple» porque se hizo adicto a la dieta de la manzana a su regreso de la India. Al mismo tiempo, se inventó el primer logotipo de la empresa. El astrónomo y científico Isaac Newton, que se sentaba lánguidamente bajo un manzano y se perdía en ese pensamiento confiado, fue representado en el primer logotipo de los ordenadores de Apple. La ilustración era una imagen en blanco y negro con una cita y fue dibujada a mano por Ron Wayne. El encuadre del logotipo parecía más bien un escudo o un emblema y era un poco anticuado. Más adelante, Steve Jobs recurrirá a cambiar el voluminoso diseño por algo moderno y lacónico.
Tras fracasar en Atari, Steve Jobs y Stephen Woznyak decidieron seguir su propio camino independiente fundando su propia empresa. Hay que empezar por algún sitio incluso a pesar de la falta de financiación, por lo que se acordó elegir la vivienda de Jobs como primera oficina. Los chicos se dieron cuenta de que no tenían suficiente espacio para crecer en la producción, y se trasladaron al garaje de la casa de Job. El famoso garaje de Job es precisamente donde se inventaron las primeras tecnologías y donde se diseñó el logotipo de la empresa. Hoy en día, mucha gente bromea diciendo que también se puede crear algo en el garaje, pero el éxito de Job no lo puede repetir nadie.
Hay varias maneras convenientes de escribir rápidamente el logotipo de Apple en diferentes dispositivos. Y no hay nada difícil en esto. Para que el icono de la manzana aparezca en Mac, es mejor utilizar el atajo de teclado + shift + K (⌥⇧K). Si eso no funciona, también hay otra forma sencilla, en la que primero debes copiar el icono de la manzana de Google y utilizar el atajo de teclado para reemplazar el texto en Mac, iPhone y iPad. Ve a Preferencias del Sistema en tu Mac y pulsa General -> Teclado -> Texto -> pulsa «+» en la esquina superior derecha. Pega (← uno) en el campo Frase, introduce el texto único o sólo un conjunto de letras y sustituye Texto en el campo «Etiqueta». Haga clic en «Guardar» y ahora utilizar el acceso directo para introducir rápidamente el logotipo de Apple. Puede comprobar si el método presentado funcionó en las notas.
Editor de blogs y especialista en marketing de contenidos en Turbologo. Escribiendo sobre marketing y diseño. Los artículos de Victoria contienen consejos útiles sobre cómo crear una marca y promocionarla online.
