La historia del logotipo de Apple

Proceso de diseño del logotipo de Apple

El logotipo es una imagen gráfica utilizada por las organizaciones comerciales para atraer la atención de los clientes. Cualquier empresa intenta crear su signo único, pero, por desgracia, no todas lo consiguen con éxito. La famosa manzana a medio comer, logotipo del mayor productor mundial de ordenadores, teléfonos y software, se encuentra entre los 5 emblemas más reconocibles del mundo. La historia del logotipo de Apple muestra los numerosos cambios que ha sufrido.

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Crear logo

Algunas palabras sobre la empresa

El 1 de abril de 1976 es la fecha oficial de creación de Apple. Los fundadores fueron tres: Steve Jobs, Ronald Wayne y Steve Wozniak. Estos tres amigos, que consiguieron construir un PC con procesador MOS Technology 6502 y vender varios prototipos, consiguieron financiación y registraron su empresa.

En el principio fue Newton y la manzana

primer logo de manzana
Ronald Wayne

Ronald Wayne fue el autor del logotipo de la nueva empresa. Abandonó la empresa a las dos semanas de su creación vendiendo su 10% de participación por 800 dólares. Tras decidir que la empresa de sus amigos era un fracaso, perdió miles de millones. Si suponemos que el precio de las acciones de Apple se triplica, el posible beneficio de Wayne podría alcanzar los 100.000 millones de dólares.

El logotipo diseñado por Ronald no se parecía al mundialmente famoso logotipo de Apple. La imagen que creó Wayne era más bien una obra de arte en miniatura. Representaba a Isaac Newton sentado bajo un árbol gigante del que caía una manzana. Al ampliar la imagen, se puede ver una frase en el borde: «Newton… Una mente que viaja por siempre a través de los extraños mares del pensamiento… solo». Es una cita de El Preludio, un poema de William Wordsworth.

Cómo nació el logotipo de la «manzana a medio comer

segundo logo de manzana
Rob Janoff

Aunque el emblema creado por Ronald era único y tenía significado, no era adecuado para fines comerciales. La empresa utilizó la imagen de Wayne como logotipo durante casi un año. Entonces Steve Jobs decidió recurrir a los servicios de un profesional. La elección recayó en Rob Janoff.

Jobs impuso los siguientes requisitos al futuro logotipo de la empresa. Debería ser:

  • Sencillo
  • Moderno
  • Reconocible

En una semana, el diseñador presentó el proyecto terminado al cliente: una manzana multicolor con un bocado. En el proceso de desarrollo del logotipo, Janoff compró manzanas en una tienda cercana, las puso en un plato en casa e hizo múltiples bocetos tratando de eliminar los detalles innecesarios. Decidió diseñar la manzana con un mordisco a escala para que la gente entendiera que era una manzana y no otra fruta o baya.

Rumores y especulaciones

El logotipo de color de Apple dio lugar a rumores y especulaciones de que la empresa apoyaba a los miembros de las minorías sexuales. En general, al apoyar a la comunidad LGBT, la empresa no pretendía demostrarlo con el logotipo. Si los homosexuales eligieron el arco iris como signo, no tenía nada que ver con el logotipo multicolor de Apple. Rob había creado el icono mucho antes de estos acontecimientos.

Quienes gustan de discernir significados ocultos en todo afirman que la manzana con rayas de arco iris es un homenaje al inglés Alan Turing, famoso matemático y criptólogo.

Alan intentó luchar contra el fascismo utilizando sus conocimientos y habilidades, descifrando los códigos de las organizaciones secretas. Cuando terminó la Segunda Guerra Mundial, Turing se dedicó a la investigación de la inteligencia artificial. Pero su trabajo científico no salvó a Alan de una condena penal por homosexualidad. El científico tuvo que tomar una dura decisión: dos años de cárcel o terapia hormonal. Además, a Alan se le impidió hacer criptografía. Al final, Turing adoptó un modo de vida muy recluido. A los 41 años se suicidó mordiendo una manzana envenenada.

Por qué se coloreó la manzana

computadoras apple de colores

El diseñador del logotipo de Apple invita a no buscar significados ocultos en la combinación de colores del logotipo. Rob afirma que el logotipo que desarrolló reflejaba el ámbito de las actividades de la empresa. Apple producía PC con monitores de color, por eso la manzana era de color. Una pantalla de aquella época podía generar seis colores. La comparación del logotipo de la manzana y el arco iris es irrelevante, ya que el arco iris consta de siete colores, no de seis. El verde fue el color principal para Janoff, su intención era que lo fuera en primer lugar. La disposición de los demás colores era aleatoria.

Del color al monocromo

apple logo

La manzana de color atrajo a los clientes a los productos de Apple durante 22 años. La empresa sufrió una serie de cambios durante ese tiempo.

Los problemas comenzaron en la década de 1980. Primero, el fracaso del proyecto Apple III, luego el accidente de avión en el que Wozniak resultó herido. Al tener dificultades para liderar la empresa en solitario, Jobs pidió a John Sculley que se uniera. Pero cada vez había más roces entre los dos CEOs. Steve estaba muy preocupado por los problemas de la empresa. Aunque en 1985 Jobs y Wozniak recibieron medallas por la contribución al progreso tecnológico, Steve decidió dejar la empresa. Lo que hizo en el mismo 1985. Volvió sólo 13 años después. En ese momento la empresa estaba en un estado miserable. Los problemas financieros eran tan graves que los competidores le aconsejaron repetidamente que se declarara en quiebra.

Sólo un milagro podría salvar a la empresa. El diseño del iMac G3 fue un milagro. Johnathan Ive fue el autor de este diseño. La carcasa que creó hizo que los ordenadores personales parecieran piruletas. Con este invento, el diseñador industrial salvó a la empresa de la ruina financiera. Una serie de nuevos ordenadores personales «todo en uno» constituyó la base para desarrollar una línea de ordenadores de sobremesa de consumo. Este ordenador de sobremesa compacto tenía todas las especificaciones necesarias para trabajar sin interrupciones. El iMac contaba con una cámara web y la posibilidad de conectarse a una red inalámbrica. Para utilizarlo había que conectar el teclado y el ratón incluidos en el paquete básico. El ordenador venía con un mando a distancia para manejar archivos multimedia.

El nuevo ordenador era cada vez más popular entre los usuarios. Los ordenadores de diseño inusual se convirtieron en un atributo integral de los personajes de películas y programas de televisión. El iMac 3, que combinaba un bonito diseño y capacidad técnica, se hizo mundialmente conocido. La cantidad de atención que atrajo el nuevo producto hizo que los directivos de la empresa decidieran reemplazar el logotipo de color que parecía extraño en el ordenador de color. En 1998 se decidió utilizar la versión monocromática de la manzana en lugar de la multicolor. Este cambio añade originalidad al logotipo de Apple.

¿Qué nos dice la manzana monocromática? La evolución del logotipo de Apple demuestra que la empresa ha madurado. Ha pasado por momentos difíciles y ha conseguido salir adelante. Apple sigue desarrollándose y haciendo felices a sus fans creando nuevos productos.

Agradecimiento por el éxito del logotipo

Cabe mencionar que Apple no reconoció realmente la contribución de Rob Janoff. Gracias a su trabajo los productos de Apple son reconocidos en todo el mundo. Pero Jobs se olvidó de la persona que creó la «cara» de su bebé. Al tener unos enormes ingresos anuales pudo distinguir al diseñador de la misma manera que, por ejemplo, lo hizo Phillip Knight, el fundador de Nike. La empresa agradeció a su diseñadora del logotipo haciéndola accionista y regalándole un anillo de diamantes.

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