Los 9 tipos de logotipos y cómo utilizarlos en el diseño

Un logotipo es un símbolo que ilustra la imagen de la empresa y es una de las principales formas de diferenciarse de la competencia. ¿En qué hay que pensar antes de crear un logotipo? Lo primero que hay que hacer es elegir el tipo de logotipo.

Aunque todos utilizan la misma combinación de imágenes y tipografía, cada logotipo da a su marca una sensación individual. Su logotipo será lo primero que vean los nuevos clientes. Asegúrese de que es perfecto. ¿Cómo elegir el tipo de logotipo adecuado para su empresa? Estos son los 10 tipos de logotipos que debe conocer:

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Crear logo

1. Marcas denominativas o logotipos

logotipos de texto

Una marca denominativa es similar a una marca tipográfica. Es un logotipo basado en una fuente que se centra únicamente en el nombre de la empresa. También se denominan logotipos. Este tipo de diseño de logotipo es adecuado para empresas con nombres memorables y únicos. Como el nombre de la empresa es distintivo, puede ser fácilmente reconocido por los consumidores si se combina con una buena tipografía. Los logotipos de marca denominativa deben reflejar con precisión el servicio o el producto que ofrece la empresa.

Entre los logotipos de marca denominativa se encuentran Think Visa, Coca-Cola y Think Visa. Probablemente haya visto sus logotipos conocidos en todo el mundo. Al igual que el primer tipo, éste le hará pensar cuidadosamente en el tipo de letra y los colores. Nota: el tipo de letra debe ilustrar la idea principal de la empresa y ser fácilmente legible. Las marcas de moda, por ejemplo, tienden a utilizar fuentes elegantes que dan la sensación de ser de alta gama. Sin embargo, los organismos jurídicos y gubernamentales tienden a ceñirse a un texto más tradicional que da sensación de seguridad.

Tips on how to create a wordmark logo

Si es una empresa nueva o tiene pocos seguidores, sea prudente. Aunque una marca puede ser un sello distintivo para las empresas que se consideran icónicas, es importante establecer un reconocimiento suficiente para dejar su huella. Es posible que su logotipo no transmita suficiente información sobre su empresa a su público objetivo y haga que pierda el interés por su marca.

2. Logotipos con monogramas o marcas de letras

Lettermarks (acronyms)

Los logotipos con monogramas también pueden llamarse logotipos con letras. Estos logotipos suelen estar formados por letras que representan las iniciales de la marca. Los logotipos con monogramas son ideales para las empresas que desean utilizar sus iniciales para identificarse ante los clientes. Los logotipos con monogramas son ideales para empresas con nombres largos. Estos logotipos pueden ser muy sencillos pero eficaces. El logotipo se compone únicamente de las iniciales. Por lo tanto, la empresa debe asegurarse de utilizar un tipo de letra claro que sea legible y fácil de leer.

La sencillez es la clave de un logotipo. Si una empresa tiene un nombre largo, se puede utilizar un logotipo lettermark para simplificar la marca. Es mucho más fácil recordar la National Aeronautics and Space Administration que decir «NASA».

El logotipo se centra en las iniciales. Hay que tener en cuenta canales de televisión como CNN, ABC o HBO. Estos nombres quedan bien en la esquina de una pantalla de televisión. Al diseñar un logotipo de este tipo, hay que prestar atención al tipo de letra que se elige. Tiene que ser fácilmente legible y coincidir con la imagen de la empresa.

Si no tiene un negocio establecido, puede incluir su nombre completo bajo el logotipo para que la gente sepa quién es.

Tips on how to create a monogram logo

Conozca sus fuentes. Debe utilizar la sencillez de su logotipo en su beneficio. Sin embargo, no te quedes con diseños de logotipos aburridos u olvidables.

También puede considerar la posibilidad de estampar el nombre completo de su empresa bajo el logotipo en los materiales de marca, como las tarjetas de visita o las páginas de destino. Esto permitirá que la gente asocie su logotipo monograma con el nombre de su empresa.

3. Logotipos con forma de letra

Estos logotipos son versiones minimalistas de logotipos de monogramas. Estos logotipos también se denominan logotipos de letras. Estas marcas deben ser bonitas y atrevidas para llamar la atención. Puede ser difícil ver una sola letra como representante de su marca.

El logotipo de letras debe ser fácilmente legible. Una vez que la gente vea su logotipo de letras, recordará al instante el nombre de la marca.

Consejos para crear un logotipo con forma de letra

Estos logotipos sólo tienen una letra. El diseño es esencial. Si el logotipo no es memorable, no tiene sentido. Puede tener un tipo de letra llamativo, un fondo espectacular o una combinación de colores interesante: cualquier cosa que haga que la letra destaque en la página y resuene.

Asegúrese de que el tipo de letra utilizado sea fácilmente legible. Aunque su logotipo solo contenga una letra, la gente debería poder leerlo.

Utilizar una marca denominativa, una marca de letras o logotipos con forma de letra:

  • Elija un tipo de letra si su empresa tiene un nombre largo. Su logotipo será más sencillo si puede condensar el nombre de su empresa en sólo las iniciales. Además, a los clientes les resultará más fácil recordar el logotipo de su empresa.
  • Los logotipos Lettermark y Wordmark pueden reproducirse fácilmente en los materiales de marketing y la marca, lo que los convierte en opciones muy adaptables a un negocio en desarrollo.
  • Si tiene un nombre de empresa único que los clientes recordarán, un logotipo Watermaker es una gran idea. Su marca será más memorable si su nombre está en una fuente bien diseñada.
  • Si es una empresa nueva y necesita dar a conocer su nombre, un logotipo de marca de agua es una gran decisión. Sin embargo, asegúrese de que el nombre es lo suficientemente conciso para aprovechar al máximo el diseño. Los nombres demasiado largos pueden hacer que su empresa parezca desordenada.
  • Los logotipos con forma de letra deben ser llamativos, atractivos y comunicar un mensaje claro sobre la marca. Este tipo de logotipo puede acomodarse fácilmente en tarjetas de visita, pancartas y folletos.

4. Marcas pictóricas o logotipos

Symbol logos

Las marcas pictóricas son un logotipo que se basa en un icono o gráfico. A veces se denominan logotipos o marcas pictóricas. Se trata de la imagen más común que se asocia con la palabra «logotipo», como el logotipo de Apple, el pájaro de Twitter y la diana de Target. Estos logotipos son tan icónicos y tan conocidos que pueden ser fácilmente identificados por cualquiera que los vea. Las verdaderas marcas son sólo imágenes. Se trata de un tipo de logotipo sencillo que puede ser difícil de utilizar para empresas nuevas o personas con un reconocimiento de marca débil.

A la hora de elegir una imagen para su marca pictórica, lo más importante es pensar en cuál utilizar. Hay que tener en cuenta las implicaciones más amplias de la imagen que elija. ¿Quiere utilizar su nombre, como hizo John Deere con su logotipo del ciervo? ¿Quiere crear un significado más profundo? Las empresas deben elegir con cuidado las marcas, ya que se utilizarán en todos los niveles y en todas las instancias. Un símbolo puede tener un significado más profundo o desencadenar una emoción sobre el producto.

Consejos para crear un logotipo basado en símbolos

Si es una empresa nueva o tiene pocos seguidores, sea prudente. Aunque una marca puede ser un sello distintivo para las empresas que se consideran icónicas, es importante establecer un reconocimiento suficiente para que su marca destaque. Es posible que su logotipo no transmita suficiente información sobre su empresa a su público objetivo y haga que éste pierda el interés por su marca.

Tenga en cuenta, sin embargo, que su logotipo podría representar mal su línea de productos si piensa ampliarla para incluir una variedad de productos.

5. Logotipos abstractos

Logotipos famosos abstractos

Los logotipos abstractos suelen contener imágenes y formas geométricas abstractas. Estos logotipos son únicos y dejan una impresión duradera en el cliente. El logotipo no tiene por qué tener una forma específica. Hay muchas opciones creativas. Un logotipo abstracto es único y transmite toda la idea del negocio. Nike es un gran ejemplo. Denota libertad, movimiento y movilidad. Pepsi y Adidas son otros dos ejemplos de logotipos abstractos.

Una marca abstracta tiene la ventaja de poder comunicar simbólicamente lo que hace su empresa sin tener que recurrir a imágenes específicas. Puede asignar un significado a su marca a través del color y la forma.

Consejos para crear un logotipo abstracto

Es importante perfeccionar el diseño del logotipo hasta que transmita el mensaje deseado al mundo. A la hora de diseñar logotipos abstractos, es esencial prestar atención a los detalles. No querrá que su mensaje se malinterprete con un diseño de logotipo demasiado poco claro o difícil de entender. Es fácil recordar el logotipo de Nike.

Un logotipo demasiado detallado puede no verse bien cuando se imprime a diferentes resoluciones.

6. Mascots

Logos con carácter

Los logotipos de las mascotas presentan un personaje ilustrado. El logotipo de la mascota puede ser colorido, caricaturesco o divertido.

Consejos para crear el logotipo de una mascota

El personaje suele ser caricaturesco y humorístico. Las mascotas son los personajes portavoces de la marca. Este logotipo es popular entre los niños y sus familias. Para llamar la atención sobre su producto en lugares públicos, las empresas suelen disfrazarse con el logotipo de la mascota. Algunos ejemplos de logotipos de mascotas son el coronel de KFC y el hombre Kool-Aid. Las empresas deben adaptar los logotipos a todos los materiales de marketing.

Las mascotas son simplemente personajes que representan a su empresa. Puede pensar en ellas como su embajador. Algunas de las mascotas más famosas son el Hombre Kool-Aid y el Coronel de KFC, así como el Sr. Cacahuete de Planter. Las mascotas pueden ser una forma estupenda de promover un ambiente positivo y atraer a los niños y las familias. Imagínate todas las mascotas que asisten a los eventos deportivos y cómo sacan lo mejor de la multitud al relacionarse con ella.

Utilizar un símbolo, una imagen y logotipos abstractos

  • El comercio global también puede realizarse utilizando marcas abstractas y pictóricas, incluso si el nombre de una empresa no es fácil de traducir.
  • Puede ser difícil utilizar una marca pictórica por sí sola. Aunque es más eficaz si su marca ya está establecida, no es una regla estricta. Si el nombre de su empresa es demasiado largo, puede utilizar las marcas pictóricas para comunicar gráficamente lo que hace su empresa. También pueden utilizarse para transmitir una idea o una emoción.
  • Si espera que se produzcan cambios en su modelo de negocio en el futuro, una marca pictórica puede no ser la mejor opción. Aunque inicialmente venda pizzas, su logotipo podría incluir la imagen de una pizza. ¿Pero qué ocurre si quiere empezar a vender hamburguesas o sándwiches?
  • Si quiere atraer a los niños y las familias, considere la posibilidad de crear una mascota. Una mascota puede ser una buena herramienta tanto para el marketing en las redes sociales como para los eventos de marketing en el mundo real. ¡A quién no le gustaría hacerse una foto con el Pillsbury Doughboy!
  • Una mascota es sólo uno de los componentes de un logotipo o marca que tiene éxito. Es posible que no pueda utilizarla en todos sus materiales de marketing. Por ejemplo, en una tarjeta de visita no se puede imprimir una ilustración detallada. Considere la marca combinada, que es el siguiente tipo de marca.

7. La marca combinada

Logotipo combinado

Los logotipos de marcas combinadas, como su nombre indica, consisten en una combinación de logotipos basados en la imagen y en el tipo de letra. Las empresas suelen colocar el texto y la imagen uno al lado del otro o apilarlos. Las marcas combinadas pueden utilizarse para identificar una marca. La combinación de texto e imágenes es muy distintiva. Los logotipos de marcas combinadas son fáciles de registrar.

Lo mejor es empezar con los ejemplos más famosos: Burger King y McDonald’s. En este caso, una marca denominativa y un símbolo o una imagen gráfica funcionan juntos, maximizando y añadiendo el efecto del otro. A veces, las empresas omiten la marca denominativa, por ejemplo, cuando hacen tarjetas de visita, lo cual es una ventaja absoluta, ya que es bastante difícil diseñar un logotipo que se vea bien en todo: tarjetas de visita, sitios web y enormes pancartas.

Consejos para crear un logotipo combinado

La gente asociará su nombre con la marca combinada en cuanto la vea. Es posible que, en el futuro, pueda confiar sólo en un símbolo para su logotipo y no tenga que incluir siempre su nombre. Estos logotipos son más fáciles de registrar porque combinan texto y un símbolo, creando una imagen única.

Ser versátil no tiene por qué ser aburrido. Identifique la forma en que desea que su símbolo y su nombre interactúen, y luego diseñe su logotipo con cuidado.

8. Emblemas

Emblemas

Estos logotipos son los más comunes. Estos logotipos siguen teniendo una gran demanda. Un logotipo emblema es un símbolo o icono que incluye sellos, crestas e insignias. Los logotipos de emblema son la mejor opción para universidades, escuelas, organismos gubernamentales y la industria del automóvil.

Son menos flexibles que otros tipos de logotipos debido a su tendencia a un mayor detalle y al hecho de que el símbolo y el nombre están fuertemente entrelazados. Será difícil reproducir un diseño de emblema intrincado a través de la marca. Un emblema recargado podría encogerse demasiado para ser leído en las tarjetas de visita. Si tiene intención de bordar este tipo de logotipos en gorras y camisas, deberá asegurarse de que sea sencillo.

Consejos para crear un emblema

No olvide tener en cuenta la escalabilidad al diseñar su emblema. Estos logotipos son más complejos y pueden no ser tan atractivos cuando se cambian de tamaño.

Los emblemas tampoco ofrecen la misma flexibilidad que las marcas combinadas estándar, así que asegúrese de estar 100% seguro de su diseño antes de enviarlo al mundo.

Utilizar un logotipo o una marca combinada:

  • Una marca combinada puede ser una gran opción para cualquier empresa. Se trata de un logotipo versátil y muy distintivo que es muy popular entre las empresas conocidas.
  • Aunque el aspecto clásico de un emblema puede ser el preferido por muchas escuelas y organismos públicos, también puede servir muy bien para cualquier empresa privada, en particular las del sector de la alimentación o las bebidas. Tenga cuidado con los detalles.

9. Marcas dinámicas

El logotipo de la marca dinámica puede adaptarse a diversos contextos. No tienen una combinación uniforme de fuente-color-texto. Pueden cambiar en función de los materiales de marca que utilicemos para representarlos. Estos logotipos pueden ser tan creativos o sencillos como queramos, y las posibilidades son infinitas. Podemos elegir diferentes estilos en función de la plataforma de marketing que utilicemos, como blogs, redes sociales y sitios web.

Consejos para crear un logotipo dinámico

El poder de asociación de su logotipo es importante. Su logotipo puede ser asociado con colores y formas por algunos de sus seguidores. Sin embargo, si su logotipo es estático, puede que no tenga el mismo impacto que uno que haya cambiado. Mantenga la coherencia de su logotipo y esté atento a cualquier cambio.

Palabras finales

Así pues, hemos repasado brevemente los nueve tipos de logotipos. Después de decidir cuál es el que más le gusta, será el momento de empezar a diseñarlo y, además, utilizarlo.

Tu imaginación es el único límite a la hora de elegir un logotipo para tu marca. Puedes crear muchos logotipos diferentes utilizando el creador de logotipos de Turbologo. Hay miles de logos disponibles para diferentes industrias. Puedes elegir los logotipos que más te gusten: wordmarks, letterforms y logotipos. Tome nota de todos los logotipos que le gusten. El mensaje que su logotipo debe transmitir a su público es lo que debe tener en cuenta antes de tomar una decisión.

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