Was ist Subbranding und wie wird es eingesetzt?

Unternehmer haben sicherlich schon von Begriffen wie „Subbranding“ und „Markenerweiterung“ gehört. Lassen Sie uns verstehen, was die Ähnlichkeiten und Unterschiede dieser Begriffe sind, und Empfehlungen ableiten, wie Sie Subbranding für Ihr Unternehmen nutzen können.

Was ist Subbranding?

Unter Subbranding versteht man die Schaffung einer Tochter- oder Zweitmarke durch eine Hauptmarke. Diese Unternehmen werden in der Regel gegründet, um neue Zielgruppen anzusprechen. Die Tochter- oder Zweitmarke unterscheidet sich vom Hauptunternehmen, ist aber dennoch mit diesem verbunden. Submarken können ihre eigenen Standards, ihre eigene Corporate Identity, ihr eigenes Logo usw. haben oder die Identität der Muttermarke widerspiegeln.

Der Vorteil des Subbranding ist die Steigerung des Bekanntheitsgrads der Muttermarke. Darüber hinaus tragen Tochtergesellschaften dazu bei, die Loyalität zu dem Unternehmen zu stärken, von dem sie stammen. Die Verbraucher vertrauen der Hauptmarke und sind daher eher bereit, die Produkte des Zweitunternehmens zu kaufen. Beispiel Apple und seine iPhone-, iPad- und iPod-Produkte: Die Menschen kennen Apple gut und haben Vertrauen in seine Qualität, so dass sie ohne zu zögern Produkte von Tochtermarken kaufen.

Markenerweiterung

Im Gegensatz zum Sub-Branding ist die Markenerweiterung der Übergang einer Marke von einer Kategorie zu einer anderen. Dies geschieht häufig, wenn das Hauptunternehmen erfolgreich und populär wird. Auf diese Weise entwickelt sich eine Marke in andere Bereiche des Marktes, die sie vorher nicht berührt hat.

Beispiele für Subbranding

Untermarken sind ein leistungsfähiges Instrument für Vermarkter, um die Muttermarke auf eine ganz neue Ebene zu heben und ein neues Publikum anzusprechen. Auf diese Weise gibt ein Unternehmen sein Kerngeschäft nicht auf, sondern erschließt zusätzlich neue Geschäftsfelder, die darauf aufbauen. Hier sind einige berühmte Beispiele für Untermarken:

• Toyota – Prius
• Microsoft – Xbox
• Lenovo – Legion
• Samsung – Galaxy
• Amazon – Alexa
• Apple – iPhone
• Philips – Sonicare

Die Tochterprodukte dieser Unternehmen sind ebenso bekannt wie die Hauptmarke. Sie haben die Glaubwürdigkeit des Unternehmens gestärkt und seine Popularität erhöht.

Wie nützlich sind Untermarken?

Untermarken werden verwendet, um Produkte zu differenzieren. Toyota hat zum Beispiel eine Untermarke namens Tacoma (mittelgroße Lastwagen). Der Kunde merkt sich diesen Namen und assoziiert ihn mit Toyota.

Es ist wahrscheinlicher, dass das Publikum andere Produkte der Muttermarke kauft, wenn sie mit der Untermarke in Verbindung gebracht werden. Ein Beispiel: Ein Kunde mag den Big Mac von McDonald’s und beschließt, einen anderen Hamburger zu probieren. Der Kunde wird sich eher für einen der McDonald’s-Burger entscheiden, weil er bereits weiß, was er von diesem Unternehmen erwarten kann.

Eine Untermarke kann auch dazu verwendet werden, neue Nischenmärkte zu erschließen. Sony tat dies, indem es ein Playstation-Produkt für eine Zielgruppe von Spielern schuf. Dadurch konnte Sony seinen Bekanntheitsgrad steigern und die Reichweite des Unternehmens erhöhen.

Ist Subbranding immer der richtige Weg?

Subbranding hat viele Vorteile, aber man sollte bedenken, dass es nicht für alle Unternehmen geeignet ist. Unternehmen mit Tochtergesellschaften geben viel Geld für die Pflege und das Wachstum ihrer Marke aus. Außerdem besteht die Gefahr, dass die Submarke im Schatten des Hauptunternehmens untergeht.

Auch können die Vorteile der Hauptmarke durch Probleme mit der Tochtergesellschaft zunichte gemacht werden. Wenn Sie nicht die Qualität haben, um alle Bereiche des Unternehmens zu leiten, kann es in einigen von ihnen zu Problemen kommen. All dies wird die Glaubwürdigkeit der Hauptmarke beeinträchtigen.

Wann sollten Untermarken geschaffen werden?

Woher wissen Sie, wann Sie eine Submarke gründen sollten und wann Sie einfach ein neues, eigenständiges Unternehmen gründen sollten? Oder vielleicht sogar ein neues Unternehmen? Lassen Sie uns versuchen, das herauszufinden.

Im Folgenden finden Sie einige Fragen, deren Beantwortung Ihnen helfen wird, den richtigen Weg zu finden. Wenn die Antwort auf all diese Fragen „Ja“ lautet, ist es an der Zeit, eine Submarke zu gründen. Andernfalls lohnt es sich, über ein Rebranding oder eine neue Marke nachzudenken.

• Richtet sich die Submarke an einen Teil Ihrer bestehenden Zielgruppe?
• Wird die Submarke die gleichen Bedürfnisse abdecken wie Ihre Hauptmarke?
• Verstärkt die Submarke Ihre Hauptmarke?
• Wird Ihre Submarke mehr Werbung oder Promotion erhalten als Ihre anderen Hauptprodukte?

Anhand der Antworten können Sie Ihre Optionen bewerten und eine Entscheidung über das Sub-Branding treffen.

Wie erstellt man eine Submarke?

Ein Unternehmen mit Submarken kann mit den richtigen Strategien gute Ergebnisse erzielen. Aber wie schaffen Sie einen einzigartigen Stil für eine Submarke? Passen Sie die Ausrichtung des Unternehmens an, finden Sie seine Merkmale und schaffen Sie eine ausgewogene Submarkenformel.

Wenn Sie Ihre Strategie sorgfältig planen und sich vergewissern, dass Sie wissen, wie dieses Unternehmen auf dem Markt positioniert werden soll, wird die Verwirrung sowohl bei Ihren Kunden als auch bei Ihren Mitarbeitern verringert. Je stärker Ihr Markenkonzept ist, desto nachhaltiger ist das Unternehmen.

Fazit

Der Aufbau einer erfolgreichen Submarke für Ihr Unternehmen ist ein verantwortungsvolles Unterfangen, das Entschlossenheit und Kenntnisse über die Feinheiten der Gründung einer Tochtergesellschaft erfordert. Nutzen Sie die in diesem Artikel gegebenen Tipps und werden Sie aktiv!