Die Geschichte von Walmart und ihr Logodesign

Kurze und aussagekräftige Namen von großen Unternehmen sind für uns heute selbstverständlich, aber das war nicht immer so. Als Sam Walton zum Beispiel darüber nachdachte, ein Geschäft zu eröffnen – schaute er sich die Namen seiner Konkurrenten an. In den 60er Jahren war es üblich, dass Geschäfte mit ihrem vollen Namen benannt wurden, aber Sam entschied sich anders. Er verkürzte den Namen des Ladens auf Walmart, um die Kosten für die Beschilderung zu senken. Und es funktionierte. Ebenso wie das Grundprinzip von Walmart – niedrige Preise und ein breites Warensortiment. Sam Waltons ursprüngliche Idee war, dass jeder Mensch in seinen Laden kommen und alles kaufen kann, was er braucht, niedrige Preise natürlich inklusive. Und wie wir wissen, ist es diese Strategie, die der Firma Walmart zu Wohlstand verhalf. Das Unternehmen verschlang viele Konkurrenten und keiner von ihnen war in der Lage, sich zu wehren.

Wie entstand das Walmart-Logo?

Das ursprüngliche Walmart-Logo war ziemlich einfach. Der Name des Unternehmens war damals Wal-mart. Dann entschied man sich, einen kleinen Stern als Dekoration hinzuzufügen und die Welt teilte sich in zwei – Wal und mart. Die Farblösung des alten Walmart-Logos war ebenfalls recht einfach – weiße Buchstaben auf einem ziegelroten Schild. Gleichzeitig wurde ein kurzer Slogan gebildet: „Immer niedrige Preise“. Für die damalige Zeit war es jedoch eine frische und originelle Idee und das Unternehmen hielt sich viele Jahre mit dieser Designlösung. Die Logogeschichte von Walmart kann nicht mit einer Vielzahl von Änderungen aufwarten, und erst 2008 führte Walmart Vektorgrafiken ein und beschloss ein Rebranding.

Der gewohnte Stern wurde gelb, wurde kleiner und rückte an das Ende des Wortes. „Wal-mart“ wurde zu „Walmart“ und der Stern fügte am Ende einige Farben hinzu. Diese Designmaßnahme richtete sich an reichere Bürger. Allerdings war es nicht nur ein schönes Bild, das die Leute dazu brachte, in den Walmart zu stürmen und dort ihr Geld auszugeben. So oder so, aber das alte Design war zu kompromittiert und veraltet geworden. Es wurde mit billigen Waren von geringer Qualität assoziiert und stieß diejenigen ab, die in der Lage waren, teurere, hochwertige Waren zu kaufen. Deshalb entschied man sich, das alte Walmart-Logo zu verändern und es freundlicher und angenehmer zu gestalten. Und die Änderungen wurden nicht nur auf das Logo, sondern auf das ganze Unternehmen angewendet. Man kann nicht ein neues Serviceniveau versprechen und sein Wort nicht halten, denn das ruiniert mit Sicherheit das Geschäft. Wie Sam Walton einmal sagte: „Es sind die Kunden, die die wahren Herren und Manager Ihres Unternehmens sind, und sie sind es, die jeden Direktor feuern oder in den Bankrott treiben können. Wenn Sie also ein Rebranding versuchen, dürfen Sie nie vergessen, auch bedeutende Veränderungen in Ihrem Unternehmen zu versuchen“.

Was bedeutet das Walmart-Logo?

In Wahrheit wurde das Logo angenommen, um das Wort stilvoll in zwei Hälften zu teilen, aber heutzutage neigen wir dazu, überall eine Bedeutung zu suchen, selbst dort, wo es keine gibt. Was die verborgene Botschaft des Walmart-Logos betrifft, so wird davon ausgegangen, dass es 6 Funken symbolisiert. Und jeder Funke wiederum symbolisiert Ideen, die das Unternehmen erfolgreich machen. Sie erinnern auch an Sam Walton, der an sich und seinen Erfolg glaubte. Es ist diese Art von Inspiration, die wir heute alle suchen, und die Inspiration der Kunden ist auch ein Teil der Bedeutung des Walmart-Logos.

Das Logo selbst ist eines der einfachsten und klarsten, da die Zielgruppe ziemlich vielfältig ist. Und je vielfältiger die Gruppe ist, desto schwieriger ist es, alle ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Das Logo von Walmart wird jedoch intuitiv als ein warmes und helles Bild verstanden, es bietet einen schönen Einkaufstag. Solche Logos sind oft treffend und bleiben den Kunden daher gut im Gedächtnis, und dafür sind diese Logos ja auch gedacht, oder?