Schriftpsychologie: Wahrnehmung und Bedeutung

Eine Schrift, die ein Element des Firmenstils ist, hat eine starke Assoziation mit angebotenen Markenprodukten. Dank der Schreibstilelemente bilden sich die Kunden ihre Meinung über das gesamte Unternehmen.

Die Ergebnisse einer Reihe von Studien in der Psychologie zeigen, dass eine Schrift den Zustand einer Person, die sie sieht, beeinflussen kann. Sogar die gleichen Wörter erhalten unterschiedliche Empfindungen, je nachdem, welcher Schriftstil für ihr Schreiben verwendet wird.

Es ist wichtig, die Merkmale potenzieller Kunden zu berücksichtigen und eine Schriftart auszuwählen, die von Ihren Kunden positiv und effektiv wahrgenommen wird. Leichte, spielerische Buchstaben auf einem Werbeschild werden ein Kind anziehen, aber dieser Stil wird für Geschäftspartner nicht geeignet sein. 

Besondere Aspekte der emotionalen Wahrnehmung verschiedener Schriftarten

Wissenschaftler und Psychologen identifizierten eine Reihe grundlegender Schriftkategorien auf der Grundlage der Stimmungsänderungen der Kunden nach dem Lesen.

Hochformatige längliche Schrift

Die Schrift fungiert als universelle Option für alle Arten von Unternehmen trotz der Art der Produkte, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Bitte beachten Sie, dass diese Schriftart nicht für die Förderung von Originalprodukten geeignet ist, die unter den Analoga der Konkurrenzunternehmen hervorgehoben werden sollten. In diesem Fall wird der endgültige Text schlecht aussehen. Sie können jedoch farbige Elemente hinzufügen, um das Logo für Ihre Kunden besser erkennbar zu machen.

Formale quadratische Schrift

Meistens wird diese Schriftart im Design von Werbeschildern für Industrieprodukte sowie für verschiedene technologische Produkte und Sozialplakate verwendet. Die formale quadratische Schrift betont die Bedeutung von Daten und lässt die Menschen Werbeinformationen ernsthaft wahrnehmen. Dieser Stil ist auch geeignet, die Aufmerksamkeit der Geschäftsleute auf Ihre Marke zu lenken.

Abgerundete Schriftart

Die Schriften für Logos dieser Art können Ihren Kunden ein Gefühl des Komforts vermitteln. Im Gegensatz dazu wirken eckige Schriften zu formal. Ein Schreibstil mit abgerundeten Formen wird von potenziellen Kunden als Garantie für die Sorgfalt und Großzügigkeit des Unternehmens wahrgenommen.

Schrägschrift mit Vignetten

Es wird normalerweise bei der Promotion von Produkten für die weibliche Zielgruppe eingesetzt. Dieser Schriftstil ist durch seine Leichtigkeit und Schönheit erkennbar und löst bei jungen Mädchen und Frauen angenehme Assoziationen aus. Sie finden diesen Schriftstil auf Werbeschildern von Schönheitssalons sowie in Geschäften für Frauenbekleidung und Kosmetikprodukte. Die kursive Verwendung macht es den Verbrauchern noch leichter, jede Information wahrzunehmen, da sie nicht besonders wichtig erscheint. Deshalb ziehen sie es vor, Fußnoten und Anmerkungen kursiv zu setzen.

Schriftart Script

Es ist unpraktisch, diese Schriftart in der Außenwerbung zu verwenden, da sie aufgrund der großen Schriftgröße für den Verbraucher kaum lesbar ist. Aber die Schriftart ist in Werbematerialien für Waren und Dienstleistungen wirksam, da sie deren Exklusivität und Originalität hervorhebt. Man findet diese Schriftart auf den Schildern von Anwälten und Spezialisten in Beratungsdiensten. Die Verwendung dieses Schriftstils betont die Zuverlässigkeit der Informationen und weckt das Vertrauen der Kunden.

Stilisierte dekorative Schrift

Diese Schriftart ähnelt Inschriften im gotischen Stil. Wir empfehlen, sie nur in unpassenden Situationen zu verwenden. Sie eignet sich zum Beispiel nicht für das Aushängeschild eines Kinderzentrums oder eines Schönheitssalons. Im Gegensatz dazu wird eine stilisierte Inschrift auf dem Schild eines Themenbalkens ein prächtiges Aussehen haben.

Beispiele für beliebte Schriftarten

• Schriften mit Serifen: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Diese Schriften werden als traditionell, praktisch und raffiniert empfunden.
• Serifenlose Schriften: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Sie zeichnen sich durch ihre Universalität, Modernität, Reinheit und geometrischen Formen aus.
• Skript-Schriftarten: Buttermilch, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Diese Schriften werden mit Eleganz, Raffinesse und Stil assoziiert.
• Bar-Schriftarten: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Sie umfassen moderne, ausgefallene und benutzerfreundliche Schriften.

Serifen- und serifenlose Schriften – was ist der Unterschied?

Serifenschriften werden in Texten im Druckformat effizienter wahrgenommen. Serifen ermöglichen es, den Kontrast zwischen den Buchstaben zu verstärken, wodurch sie sich voneinander unterscheiden. Beim Lesen eines mit dieser Schriftart geschriebenen Textes hat man einige Probleme, einzelne Buchstaben zu identifizieren. Aus diesem Grund ist die Wahrnehmung von Informationen durch den Leser nicht so effektiv.

Serifenlose Schriften sind optimal für im Internet veröffentlichte Texte. Die Buchstaben dieses Stils sehen auf den Außenwerbeelementen attraktiv aus und behalten ihre Integrität auch bei einer Vergrößerung der Schrift beim Druck. Diese Schriftart zieht die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und ist die beste Option für Texte in kleinen Größen. Wir empfehlen jedoch, Serifenschriften als grundlegenden Schreibstil zu wählen, da sie den Leser nicht allzu schnell ermüden.

Laut Statistik werden die Schriften des ersten Typs in 40% der Fälle in einem Texttitel verwendet. Aber mehr als 60% der Websites bevorzugen serifenlose Schriftarten für den Hauptteil des Textes.

Einige Aspekte der Schriftwahrnehmung auf einem Logo

Nur 6% der internationalen Markenlogos verwenden ein Symbol. 56% der Logo-Ersteller verwenden eine Kombination aus Text und Bildern, und die restlichen 37% bevorzugen eine Inschrift. Es hat sich gezeigt, dass Unternehmen daran gewöhnt sind, Text als Hauptelement eines Markenzeichens zu wählen. Die Wahl einer geeigneten Schriftart ist entscheidend für den zukünftigen Erfolg eines Unternehmens. Sie ist notwendig, damit die Kunden das Wesen der Marke und die charakteristischen Merkmale der angebotenen Produkte spüren.

Logos, die den Text innerhalb eines Kreises oder eines Quadrats platzieren, vermitteln einen allgemeinen Eindruck von der Zuverlässigkeit des Unternehmens und dem Vertrauen der Kunden. Wenn Sie statt dieser Figuren eine Ellipse wählen, wird die Marke mit Kreativität assoziiert. Ein Text innerhalb eines umgekehrten Dreiecks wird als Aufforderung zum Handeln empfunden. Wenn der Firmenname diagonal angeordnet ist, erweckt das Logo den Eindruck, dass diese Organisation besondere Vorteile hat, zu denen hohe Geschwindigkeit und selbstbewusste Schnelligkeit gehören.

Die Schriftart, die von den Kunden am besten wahrgenommen wird

In mehr als 60 % der Fälle wird beim Logodesign eine serifenlose Schriftart verwendet. Die gebräuchlichste und am besten lesbare Schriftart ist Helvetica. Sie ist in 21% der Logos zu finden. Berühmte Unternehmen wie Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons und Colette verwendeten diesen Schriftstil für ihre Marke.

Richtlinien für die Auswahl von Schriften

• Fett und großformatige Schriften eignen sich perfekt für die Außenwerbung, da sie auf dem Hintergrund jeder Farbe gut lesbar und leicht zu erkennen sind. Bei der Platzierung eines Logos sollten Sie den Abstand berücksichtigen. Wenn er etwa 5 m beträgt, sollten Sie Textbuchstaben mit einer Höhe von mehr als 5 cm wählen.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit nicht mehr als 3 verschiedene Schriftarten auf einem Banner, um die Wahrnehmung von Informationen nicht zu erschweren.
• Die Größe sollte etwa 11-12 Punkte betragen, wenn Ihre Zielgruppe die Allgemeinbevölkerung einschließt. Besser ist es, für ein Aushängeschild eine Schrift ab 18 Punkt Größe für potenzielle Kunden über 60 Jahre zu verwenden. Der Titeltext sollte in einer Größe von 14-30 Punkt erfolgen.
• Machen Sie Ihren Text nicht nur mit Großbuchstaben, da er schwer zu lesen ist. Wenn der Hintergrund hell ist, sollten Sie keine verschnörkelten Buchstaben verwenden.
• Serifenschriften eignen sich für gedruckte Werbematerialien, da in diesem Fall jeder Buchstabe separat wahrgenommen wird.
• Die Änderung der Zeilengröße ermöglicht es Ihnen, die Lesegeschwindigkeit zu steuern. Um die Qualität der Informationslieferung zu verbessern, empfehlen wir daher, die Abstände zwischen Buchstaben und Zeilen zu berücksichtigen. 

Ilya Lavrov

Ich bin ein Produkt- und Grafikdesigner mit 10 Jahren Hintergrund. Schreiben über Branding, Logoerstellung und Business.