McDonald’s Logo: die Geschichte eines erfolgreichen Designs

Die Geschichte des McDonald’s-Logos begann 1940 mit der Eröffnung eines Restaurants in San Bernardino, CA. Ursprünglich ein Barbecue-Drive-In, wurde es zu einem Hamburger-Stand umgestaltet, der später zu einem Franchise-Unternehmen wurde. Aus dem anfänglich bescheidenen Startup wurde die nach Umsatz größte Restaurantkette der Welt.

Die McDonald-Brüder führten das Golden Arches-Logo 1953 in einer Filiale in Arizona ein. Hinter dem Markenzeichen verbirgt sich eine faszinierende Geschichte. Ursprünglich wurde ein einzelner gelber Bogen als architektonisches Element der McDonald’s-Filialen verwendet. Erst viel später, bereits in den 60er Jahren, wurde ein doppelbogiges „M“, zunächst überlappend, eingeführt, in offensichtlicher Anlehnung an den Namen des Geschäfts.

Ray Kroc war als Franchise-Manager in das Unternehmen eingestiegen, ging aber schließlich so weit, die Kette von den Brüdern für rund 2,5 Millionen Dollar zu kaufen. An der Spitze des Unternehmens führte Ray einige wichtige Innovationen ein, angefangen von der architektonischen Neugestaltung bis hin zu Verbesserungen des Brandings.

Als das Geschäft wuchs, wuchs auch das Logo. Die goldenen Bögen wurden durch eine schräg verlaufende Linie ergänzt, die das Dach einer Filiale symbolisiert. Zwei Farben dominierten das Emblem: Rot und Gold.

Als Kroc 1961 Eigentümer wurde, meldete er ein neues Logo an, das als „ein überlappendes, doppelbogiges ‚M‘-Symbol“ beschrieben wurde. Es ist anzumerken, dass das doppelbogige Logo seine Form mehrmals änderte und in seiner aktuellen Version erst seit 1968 existiert.

Globalisierung Symbol

Niemand wird bestreiten, dass McDonald’s und sein Logo Symbole der Globalisierung und des American Way sind. Die globale Präsenz des Unternehmens umfasst derzeit rund 120 Länder mit mehr als 37000 Filialen in Betrieb. Die Kette operiert hauptsächlich über Franchisenehmer, die rund um den Globus verstreut sind. Es gibt sogar einen speziellen „Big Mac Index“, mit dem die Kosten für einen Big Mac (McDonald’s Hauptmenüpunkt, der von einem Franchisenehmer um 1967 entwickelt wurde) in verschiedenen Ländern der Welt verglichen werden, wobei der höchste Preis in der Schweiz und der niedrigste in Indien liegt. Es gibt auch eine Theorie, die allerdings schon ein paar Mal widerlegt wurde, dass „kein Land mit einem McDonald’s jemals mit einem anderen in den Krieg gezogen ist“.

In Massenmedien

Als fester Bestandteil des amerikanischen Lebensstils konnte die Marke McDonald’s nicht anders, als zu einem Begriff zu werden. McDrive, McCafe, McExpress sind Namen, die jeder Amerikaner kennt. Die globale kulturelle Präsenz wurde durch Artikel wie Big Mac, McCombo, Happy Meal, um nur einige zu nennen, erreicht.

Wir sehen das Logo von McDonald’s in TV-Werbespots und in Actionfilmen, es ist wirklich allgegenwärtig. Viele Popstars und Prominente haben für die Marke McDonald’s geworben.

McDonald’s sieht man überall in Amerika. Und es sind nicht nur die zahllosen Filialen selbst. Die Menschen fahren mit ihren Autos an den Highway-Plakaten vorbei, die Anlagen des Golden Arches sind weithin sichtbar, und die TV-Werbung ist mindestens ein Dutzend Mal am Tag auf jedem blauen Bildschirm zu sehen.

Die „Happy Meal“-Werbespots sind insofern charakteristisch, als sie durch die Verbindung von Fast Food und Spielzeug Kinder wie nichts anderes anziehen und sie dazu bringen, buchstäblich zum nächsten Laden zu rennen, um sich sofort zu befriedigen. Die Moral ist: Sie funktionieren. Und das führt uns zu einer einfachen Erfolgsformel: eine einprägsame Melodie plus ein gut sichtbares und einfaches Logo ergeben eine erstaunliche Marke.

Um seine leistungsstarke Marke aufrechtzuerhalten, zahlt McDonald’s für Werbung durch die Nase. Allein in den USA geben seine Restaurants 5,8 Milliarden Dollar aus. Jemand hat errechnet, dass dies jedem 6. Dollar entspricht, der in den gesamten Vereinigten Staaten für Werbung ausgegeben wird! Man fragt sich, ob die Marke allein durch die Kraft ihres Logos überleben würde.

Wenn der Service schneller wird

Wenn jemand akute Zahnschmerzen aufgrund von Parodontitis (wer es erlebt hat, weiß, wie es ist!) oder aus anderen Gründen hat, was glauben Sie, an wen er sich als erstes wendet? Richtig, zum zahnärztlichen Notdienst.

Und wohin muss man sich wenden, wenn die letzte anständige Mahlzeit schon eine Weile her ist? An einen ordentlichen und gemütlichen Ort, der schnelles Essen serviert, natürlich!

Um ihre Hingabe zum schnellen Service zu betonen, hatte eines der ersten McDonald’s-Logos (vor der Ära der Goldenen Bögen!) das Bild von Speedee, einem augenzwinkernden Koch mit einem Kopf in Form eines Hamburgers. Das Maskottchen symbolisierte die frivol-leichte Art, den Service in der von ihm geschmückten Filiale zu liefern.

Um ihre Restaurants in Schnellrestaurants zu verwandeln, hatten die McDonald-Brüder eine Reihe von drastischen Änderungen an ihrem ursprünglichen Betrieb vorgenommen. Das Geschäft war in vielen Aspekten revolutioniert worden, aber der wichtigste war, die Prinzipien der Fließbandfertigung für Fast Food zu nutzen. Ursprünglich war der Betrieb der Brüder ein Barbecue-Drive-In. Sie überdachten ihre Speisekarte komplett und entschieden sich, sich auf Hamburger und Pommes frites zu konzentrieren. Alle Änderungen zielten darauf ab, die Bestellungen der Kunden so schnell wie möglich zu erfüllen.

Die Goldenen Bögen

Der McDonald’s hatte nicht immer die Goldenen Bögen im Logo. Der bereits erwähnte Speedee wich erst 1962 den Golden Arches. Die Bögen waren damals überlappend und erinnerten nur in einem bestimmten Blickwinkel an den Buchstaben „M“. Sie waren auch vollständige Bögen, d. h. sie gingen mit allen Beinen bis zur Grundlinie, nicht wie bei der Version von 2006, wo Halbbögen eingeführt wurden.

Vor 1968 kombinierte das Logo die Architektur des Gebäudes, dargestellt durch einen schrägen Querbalken, mit dem überlappenden „M“ wie in McDonald’s. Dieses Logo wurde von Ray Kroc selbst genehmigt.

In den Jahren 1968 bis 1968 stand jedoch eine Neugestaltung des Logos an. Das neue Logo hatte keinen Querbalken mehr und die Bögen wurden zueinander verschoben, so dass ihre beiden Schenkel leicht angehoben und zu einem eindeutigen Buchstaben „M“ verbunden wurden. Dieser Schachzug des Designers hat sich bis in die heutige Zeit gehalten.

Auf jeden Fall hat sich das Logo, ausgehend von dem anfänglichen architektonischen Element, einem einzelnen Bogen, zu einer der bekanntesten Marken der Welt entwickelt. Eine faszinierende Geschichte!

Der heutige stilisierte „M“-Look der Bögen erscheint vollständig: Der Mensch an der Spitze einer Evolutionsleiter. Über den Nährwert der McDonald’s-Produkte kann man streiten, aber niemand hat je bezweifelt, dass es geschäftlich ein absoluter Senkrechtstarter war.

Die Goldenen Bögen symbolisieren heute in fast jedem Haushalt den Erfolg, nicht nur in den USA, sondern auf der ganzen Welt.

Ich liebe es, das sollten Sie auch

Wie wir oben gesehen haben, gab es in der Geschichte des McDonald’s-Logos eine ganze Reihe von Überarbeitungen, insbesondere vom Ende der 1960er Jahre bis in die frühen 2000er Jahre.

Eine der wichtigsten ist zweifellos die „I’m lovin‘ it“-Kampagne des Sommers 2003.

Viele Experten halten die besagte Initiative für eine der prominentesten in der Geschichte von McDonald’s. In der Tat hat der Slogan „I’m lovin‘ it“ weltweit eine nie dagewesene Popularität erlangt. Die Kampagne kam auch nicht ohne ein neu gestaltetes Logo aus. Es war wohl eine Hommage an die Zeiten der 3D-Animation, dass der Goldene Bogen geprägt wurde und einen Schatten auf den Hintergrund wirft.

Was können wir von McDonald’s Logo in der Zukunft erwarten?

Seien wir ehrlich: Die Erfolgsgeschichte des McDonald’s-Logos ist eine Inspiration für kommende Generationen.

Angesichts der neuen Vorlieben und Werte der vergangenen Generationen und der expandierenden und diversifizierenden Fast-Food-Franchises haben wir eine neue Art und Weise gesehen, wie die Menschen begonnen haben, auswärts zu essen.

Eine wachsende Vielfalt an Verpflegungsmöglichkeiten auf der einen Seite und der steigende Wohlstand in den westlichen Gesellschaften auf der anderen Seite führten dazu, dass die Menschen versuchen, den besten Essplatz zum besten Preis zu finden.

Wird die aktuelle Marke McDonald’s, die durch ihr Logo weithin bekannt geworden ist, in der sich wandelnden Welt Bestand haben?

Das werden wir sehen.

Das McDonald’s-Logo ist wohl eine der erfolgreichsten populären Ikonen der jüngeren Geschichte und sieht elegant und auffällig aus, sei es auf einer Leuchtreklame, einem Poster oder einem LCD-Bildschirm. Einmal gesehen, prägt es sich für die längste Zeit im Gedächtnis ein. Und in einem Stadtbild ist das farbenfrohe und einladende Logo nicht leicht zu übersehen.

Bei all dem ist das Design des Logos nicht allzu anspruchsvoll.

Das schwer fassbare Geheimnis des Logos liegt wahrscheinlich in seiner perfekten Verbindung von Farben, Formen und Einfachheit. Eines können wir mit Sicherheit sagen: Das Potenzial des Logos ist immer noch enorm, aber die Herausforderungen, die sich in der Zukunft abzeichnen, werden höchstwahrscheinlich weitere Änderungen an seinem aktuellen Design erfordern.