Logo-Bedeutung: Was sagt Ihr Logo über Ihre Marke aus?

Eine Marke ohne Logo ist einfach unvorstellbar. Es gibt nur noch sehr selten Produkte, die über kein ausgezeichnetes Wiedererkennungsmerkmal wie das Logo verfügen. Die Gründe dafür sind recht offensichtlich. Logos helfen Unternehmen, Botschaften und Wertvorstellungen an die Konsumenten zu senden.

Bewusst oder unbewusst werden Signale gesendet, die für bessere Bekanntheit, Seriosität und folglich für gute Umsatzzahlen sorgen. Worauf es beim Logodesign ankommt und welche wichtigen Schritte zu befolgen sind, das erfahren Sie heute in unserem Beitrag.

Inhaltsverzeichnis

• Warum ist ein Logo so wichtig für eine Marke?
• Welche Formen von Logos gibt es?
  • Wortmarke
  • Bildmarke
  • Wort-Bild-Marke

• Welche Bildsymbolik und Assoziationen erzeugen eine starke Wirkung?
  • Geometrische Formen
  • Farbenlehre
  • Schriftarten
• Berühmte Logos und ihre einzigartige Bedeutung
• Logos, eine unverzichtbare Investition

Warum ist ein Logo so wichtig für eine Marke?

Das Logo ist ein visuelles Element, das Kunden sofort mit einer bestimmten Marke in Verbindung bringen können. Dabei werden Typen in Form einer Wortmarke oder Symbole und grafische Elemente genutzt, um die gewünschten Informationen an die Menschen zu kommunizieren.

Das Logo ist Teil der Corporate Identity, welche eine Marke oder ein Unternehmen repräsentiert und einheitlich als ein Ganzes wirkt.

Sieben wichtige Gründe sollten Sie davon überzeugen, unbedingt ein Logo für Ihre Marke und eventuell einzelne Produkte oder Produktlinien zu entwickeln.

• Aufmerksamkeit erzeugen
  Die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden nimmt immer mehr ab. Innerhalb weniger Sekunden fällt heute die Entscheidung, ob ein Produkt zusagt und gekauft wird. Der optische Effekt ist von extremer Wichtigkeit geworden. Er vermittelt unbewusst die Kernwerte des Unternehmens.
• Der erste Eindruck zählt
  Wie bei einem Laden zählt der erste Eindruck. Das Logo ist genau das, das Aushängeschild Ihrer Marke. Es weckt das erste Interesse und Sie können gleichzeitig direkt mitteilen, was Sie verkaufen und welche Marktnische Sie bedienen.
• Markenidentität schaffen
  Das Logo steht in engem Zusammenhang mit der Markenidentität. Sie können mit einer gut gestalteten Bild- oder Wortmarke eine Geschichte erzählen, die Ihre Kunden in den Bann zieht. Dabei sind Farbwahl, Schriftarten und die Art der grafischen Elemente entscheidend.
• Wiedererkennungswert
  Jedes Unternehmen sollte einen starken Wiedererkennungswert anstreben. Mit einem starken Logo bleiben Sie in Erinnerung und lösen gleichzeitig positive Emotionen bei der Kundengruppe aus.
• Herausstechen
  Das optische Auftreten einer Marke kann entscheidend bei der Kaufentscheidung sein. Bei zwei Produkten, die gleiche Qualitäten besitzen, überzeugt mit sehr großer Wahrscheinlichkeit das Produkt, welches an ein ansprechendes Logo gebunden ist. Corporate Identity und Logo können ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben.
• Markenloyalität erzeugen und pflegen
  Markenloyalität bedeutet, dass die Kunden bereits wissen, was sie erwartet, wenn sie Ihr Logo sehen. Top-Marken wie Adidas oder Apple müssen bei neuen Produktvorstellungen nicht viel erklären. Viele Menschen kaufen genau diese Produkte, weil sie die Haltung des Unternehmens gut finden und wissen, dass hochwertige Produkte angeboten werden. Mit der Bildmarke allein können große Firmen bereits Sicherheit und Vertrauen versprühen.
• Erwartungshaltung der Konsumenten
  Der Mensch ist ein visuelles Wesen. Kein Sinnesorgan wird so beansprucht wie die Augen. Bilder und Symbole erzeugen schnell Emotionen. Kunden erwarten heute, dass Produkte ansprechend und hochwertig präsentiert werden. Wer kein Logo besitzt, ist bei vielen bereits innerhalb weniger Sekunden durchgefallen.

Welche Formen von Logos gibt es?

Generell werden drei verschiedene Formen der Logos unterschieden, die die Identität einer Marke bestimmen. Mit einer gut durchdachten Umsetzung lassen sich Markenwerte steigern, die Herkunft und die Werte von Unternehmen ausdrücken.

Wortmarke

Logos, die reine Wortmarken sind, bestehen aus Buchstaben und Zeichen. Einzelne Worte werden ganz individuell zusammengefügt mit ganz viel oder ganz wenig Weißraum. Zeichenmarken bestehen aus einzelnen Buchstaben, die einen besonders hohen Wiedererkennungswert besitzen.

Denken Sie beispielsweise an das Modehaus H&M oder den Softwareriesen IBM, beide Marken setzen auf wenige Buchstaben, die von den Kunden ohne Probleme erkannt und richtig zugeordnet werden können.

Bildmarke

Im Gegensatz zu den Wortmarken baut das Design der Bildmarke auf Bildern oder abstrakten Grafiken auf. Allein die Nutzung der Symbole erzeugt die Wiedererkennung bei den Kunden. In eine Bildmarke können viele Informationen zum Unternehmen einfließen. Unterschiedliche Symbole und Elemente bewirken andere Emotionen.

Die Farben spielen hier ebenfalls eine entscheidende Rolle, doch eine smarte Bildmarke entfaltet ihre Wirkung auch, wenn es einfach schwarz auf weiß abgebildet ist. Gelungene Logos sind beispielsweise der zwitschernde Vogel der Twitter-App oder der Panda der Organisation für Tierschutz WWF. Auch ohne irgendwelche erklärenden Worte weiß jeder ganz genau, um welche Organisationen es sich handelt.

Wort-Bild-Marke

Viele Unternehmen setzen auf eine Kombination der ersten beiden Varianten. Gerade wenn ein Unternehmen oder Produkte neu auf den Markt kommen, werden Wort und Bildmarke als unschlagbares Tandem genutzt, um die Marke bekannter zu machen. Hat sich die Reichweite stark vergrößert und der Wiedererkennungswert ist bestens, kann der Firmenname auch weggelassen werden.

Ein sehr gutes Beispiel hierfür ist das Apple-Logo. Das Wort Apple muss nicht mehr abgebildet werden, es reicht der angebissene Apfel, um die notwendige Information zu übermitteln. Auf offiziellen Dokumente oder Werbeaktionen wird jedoch immer wieder auch die Wort-Bildmarke eingesetzt mit Firmennamen und Logo.

Welche Bildsymbolik und Assoziationen erzeugen eine starke Wirkung?

Um ein starkes Logodesign zu entwickeln, sollten Sie selbst oder die Experten, die Sie beauftragen, über die Wirkung von Formen, Farben und Schriften Bescheid wissen. Die psychologische Wirkung eines Logos findet in vielen Fällen unbewusst statt und ist von der historischen Vergangenheit der Menschen geprägt.

Geometrische Formen

Symbole und Formen werden seit Menschengedenken genutzt, um Botschaften zu übermitteln. Als erste antike Logos können wahrscheinlich die Symbole der Höhlenmalerei gesehen werden. Beliebte Formen im Logodesign sind Kreis, Oval, Viereck oder auch Dreieck. Jede dieser Formen symbolisiert andere Eigenschaften.

• Runde und ovale Formen wirken beispielsweise besonders freundlich und weich, strahlen gleichzeitig jedoch auch Stärke und Vertrauen aus.
• Viereckige und quadratische Formen unterstützen bei Bildlogos die klaren Strukturen und die etwas reservierte Haltung. Diese beiden Symbole stehen für Korrektheit und Beständigkeit. Nicht ohne Grund setzen oft Finanzunternehmen wie beispielsweise die Deutsche Bank oder Versicherer auf eher kantige Logos, die Vertrauen wecken sollen.
• Dreieckige Formen strahlen ähnliche Eigenschaften aus wie die viereckigen, doch wirken Bildmarke oder Wort-Bildmarke etwas dynamischer und energiegeladener.

Farbenlehre

Farben wirken von ganz allein. Mitunter können die Bedeutungen auf den Kontinenten etwas variieren, was bei der Gestaltung des Logos berücksichtigt werden sollte. In der nördlichen Hemisphäre steht beispielsweise Rot für Emotionen, Begierde und Liebe, Blau verstrahlt Ruhe und Vertrauen, Grün wird mit der Natur und Nachhaltigkeit in Verbindung gebracht.

Luxusartikel werden oft mit Farben wie Lila und Schwarz verbunden. Erstere versinnbildlicht Extravaganz und Qualität. Schwarz vermittelt Stärke und Perfektion.

Schriftarten

Als letzter Punkt muss die Schriftart gesehen werden. Es reicht nicht mehr aus, einfach den Namen des Unternehmens in Arial unter einer Bildmarke zu platzieren. Rundliche und kursive Schriftarten wirken meist feminin, elegant und schwunghaft. Kantike und fette Schriften kommen dahingehend wesentliche aggressiver, energischer und männlicher rüber.

Die Kombination aller Elemente sollte perfekt aufeinander abgestimmt sein. Nur so kann das Logodesign seine komplette Wirkung entfalten und die Zielgruppe leiten.

Berühmte Logos und ihre einzigartige Bedeutung

Es gibt Abertausende Logos in der Welt, die für Unternehmen und Dienstleistungen der unterschiedlichsten Branchen stehen. Doch es gibt einige, die auch nach Jahren mit ihrer einzigartigen Bedeutung einfach aus der Masse herausstechen.

• Rotes Kreuz
  Das Rote Kreuz ist ein internationales Logo, das, egal welcher Ethnie, Nationalität oder Glaubensrichtung man angehört, erkannt und verstanden wird. Rot auf weißem Grund steht das Kreuz wie eine neutrale Festung da, mit der Mediziner und Ärzte identifiziert werden, die sich um Notdürftige kümmern. Die quadratische Form symbolisiert nicht nur Stärke, sondern auch Beständigkeit und Sicherheit.
  
• Mercedes Benz
  Wer kennt ihn nicht den Mercedes-Stern. Dieses Logo ist bereits über hundert Jahre alt und hat sich bis heute in der Gestaltung kaum verändert. Mit oder ohne Wortmarke steht der Stern für Qualität und Markenwerte. Dabei stehen die drei Zacken des Sterns für Meer, Luft und Land, wichtige Bereiche der Automobilindustrie. Mit der etwas schmaleren Schrift brachten die Designer den Funken Eleganz mit ins Spiel, den der Konzern verbreiten möchte. Dies wird außerdem durch die Farbwahl unterstützt. Mercedes nutzt vorrangig Silber und Grau für Logo und Markenauftritte.

• Nike
  Das Power-Logo des Sportwarenherstellers Nike ist einmalig in der Welt. Es gibt wenige andere Logos, die so einprägsam geworden sind. Dabei lagen die Kosten im Jahr 1971 bei nur 35 Dollar, als die Studentin Caroline Davidson das Logo entwarf. Alles dreht sich um Energie, Bewegung und Geschwindigkeit, genau die Eigenschaften, die der Konzern mit seinem Logo mitteilen möchte.
  Ursprünglich kam das Logo mit dem Slogan „Just do it“ einher. Doch dieser wird schon lange nicht mehr benötigt, um den Markennamen zu erkennen. Dabei versinnbildlicht dieser Spruch den Wunsch, den damaligen Platzhirsch Adidas in die Enge zu treiben. Als Nike bessere Umsätze machte als Adidas, wurde der Slogan kurzerhand in „Just did it“ umgewandelt.
  

Logos – eine unverzichtbare Investition

Die Gestaltung eines starken Logos ist eine absolute Notwendigkeit für alle Unternehmen, die langfristig auf dem Markt bestehen wollen. Egal ob in Printkampagnen oder im Internet, kein anderes Zeichen kann so viele Informationen an die Käuferschicht mitteilen.

Ob Sie sich am Ende für eine Wort-Bildmarke entscheiden oder nur auf auffallende Buchstabenkombinationen setzen, hängt von den Eigenschaften und Werten des Unternehmens ab. Wichtig ist, dass Sie mit Ihrem neuen Logo im Bewusstsein der Menschen hängen bleiben und die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens kommunizieren können. Mit dem richtigen Grafikdesigner an der Hand werden Corporate Design und Logo Design die wichtigsten Waffen, um auf den hart umkämpften Marktplätzen zu bestehen.

Ilya Lavrov

Ich bin ein Produkt- und Grafikdesigner mit 10 Jahren Hintergrund. Schreiben über Branding, Logoerstellung und Business.