Nun, die einfache Antwort lautet: Wenn Sie ein Unternehmen haben, haben Sie bereits eine Marke. Viele Leute, insbesondere (aber nicht ausschließlich) Kleinunternehmer, neigen dazu zu denken, dass es sich um Ihr Logo oder Ihre visuelle Identität handelt, aber das ist nur die halbe Wahrheit. Ja, natürlich beinhaltet es Ihr Logo und Ihre visuelle Identität, aber Ihre Marke ist wirklich Ihr gesamtes Geschäft, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, Ihr Ruf, alles, was Ihre Kunden erleben und mit Ihnen in Verbindung bringen.
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Erstellen Sie ein LogoJa, alles. Wenn Sie ein Texter sind, ist es nicht nur die Kopie, die Sie erstellen, sondern auch der Service und die Effizienz, mit der Sie es tun. Wenn Sie ein Café betreiben, kommt es nicht nur darauf an, wie heiß Ihr Kaffee ist oder wie lecker Ihre Kuchen sind, sondern auch die Freundlichkeit des Personals und der Zustand der Toiletten. Im Ernst, es ist alles, was Ihre Kunden erleben, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren. Das ist Ihre Marke.
Die eigentliche Frage ist, wissen Sie, wofür es derzeit steht? Wissen Sie, was die Leute über Ihr Unternehmen denken? Kennen Sie Ihren Ruf? Wenn Sie nicht wissen, was es ist und Sie es nicht unter Kontrolle haben, dann ist es ein bisschen eine lockere Kanone – es kann Ihnen nicht nur nicht helfen, es kann Ihr Geschäft ernsthaft untergraben.
Wenn Sie jedoch für Ihre Marke verantwortlich sind, können Sie sie kontrollieren, formen, definieren und verwenden, um sich von der Konkurrenz auf einem überfüllten Markt abzuheben, basierend darauf, was Sie anders und besonders macht.
Wenn Sie Ihre Marke authentisch gestalten, so dass klar ist, was sie wirklich tut, für wen und wie sie davon profitiert – und vor allem Ihren Werten treu bleibt, werden Sie mit Kundenloyalität, einer klaren Marketingstrategie und der Art des Geschäfts belohnt Erfolg, von dem Sie träumen.
Eine Marke ist ein Drachenzeichen oder ein Qualitätssiegel, dem Sie vertrauen können, eine Garantie für eine bestimmte Art von Erfahrung oder Service. So wie Menschen immer wieder in dieselbe Restaurantkette gehen oder immer wieder zum selben Ferienunternehmen zurückkehren, weil sie wissen, was sie erwartet und sicher sind, dass es ihnen gefällt, vertrauen die Menschen Marken, weil sie wissen, dass ihnen etwas garantiert wird, das sie haben schon erlebt und profitiert haben.
Solange Sie also halten, was Sie versprechen und einen konstant hohen Standard einhalten, bleiben Ihnen die Kunden treu – sie werden immer wiederkommen und Sie an ihre Freunde und Familie weiterempfehlen. Das nennt man Ergebnis.
Es ist wichtig, unverwechselbar zu sein, wenn Sie eine Marke aufbauen möchten. Seien wir ehrlich und geben wir zu, dass nur wenige kleine Unternehmen etwas anbieten, an das noch niemand zuvor gedacht hat. Wie also machen Sie sich für Ihre Kunden attraktiv? Sie müssen eine unverwechselbare und ansprechende Markenpersönlichkeit schaffen.
Ihre Marke sollte wie die Person sein, mit der Ihr Kunde Geschäfte machen möchte. Sie möchten in Erinnerung bleiben und für etwas stehen. Sie müssen unverwechselbar genug sein, um eine Marke aufzubauen. Andernfalls sind Sie nur ein weiterer Anbieter in der Kategorie.
Sobald Sie diese unverwechselbare Markenpersönlichkeit geschaffen haben, müssen Sie konsequent sein. Die einzige Möglichkeit, eine Marke aufzubauen, besteht darin, bei der Botschaft zu bleiben. Kleine Unternehmen jagen häufig alles, was ihnen in die Quere kommt. Vermeiden Sie die Tendenz, reaktionär zu werden. Bleiben Sie mit Ihrer Persönlichkeit auf Ihrer Botschaft. Es ist die Wiederholung und Beständigkeit, die eine Marke für Sie aufbauen.
Kleinunternehmer sind ihrer eigenen Marke oft überdrüssig, lange bevor der Kunde es tut. Nur weil Ihnen etwas langweilig ist, heißt das nicht, dass es nicht funktioniert oder dass Ihre Kunden sich langweilen. Sie leben jeden Tag mit Ihrer Marke, Ihre Kunden wahrscheinlich nicht. Also tappe nicht in die Falle der Veränderung um der Veränderung willen. Wenn Sie eine starke Marke aufbauen möchten, kann dies einige Zeit dauern.
Es wird Zeiten geben, in denen Sie sich ändern müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Marke weiterentwickeln. Hören Sie auf Ihre Kunden. Ihre Wahrnehmung Ihrer Marke ist Ihre Realität. Halten Sie die Marke frisch und relevant, aber bleiben Sie Ihren ursprünglichen Kernwerten treu. Denn diese Werte haben Sie in erster Linie ausgemacht. Verliere das nicht. Evolution ist Teil des Aufbaus einer Marke. Der Abriss ist jedoch kein guter Weg, um eine Marke aufzubauen. Sprengen Sie also nicht einfach das, was Sie aufgebaut haben.
Um eine Marke aufzubauen, müssen Sie sie auch annehmen. Haben Sie keine Angst vor dem, was es ist. Ziehen Sie nicht Ihre Schläge. Um Ihrer Marke treu zu bleiben, sind Sie manchmal für einen anderen Teil des Marktes nicht attraktiv. Wenn Sie Ihre Marke so verwässern, dass sie alle umfasst, stehen Sie wahrscheinlich für nichts. Also mach weiter und sei wer du bist. Wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, haben Sie Ihr Publikum. Andere werden dich attraktiv finden, weil du an deinen Grundwerten festhältst. Es ist in Ordnung, wenn einige Leute Sie als Marke nicht mögen. Das heißt, du stehst für etwas.
Markenbildung ist der Prozess der Bewusstseinsbildung für Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihr gesamtes Geschäft mit Strategien, Taktiken und Kampagnen, die ein dauerhaftes Image in den Köpfen der Verbraucher und auf dem Markt schaffen. Wir alle nehmen jeden Tag eine Menge Marken wahr: Ob das Auto, mit dem Sie zur Arbeit fahren, der Bäcker nebenan oder der Morgenkaffee.
All diese Dinge haben (idealerweise) eines gemeinsam: Sie haben Wiedererkennungswert! Und genau diesen Wiedererkennungswert wollen Sie mit Ihrer Marke erreichen.
Ihr erster Schritt besteht darin, sich zum Unternehmertum inspirieren zu lassen. Wenn Sie diesen Artikel lesen, sind Sie wahrscheinlich bereits dort.
Nur wenige Unternehmer sind ohne ausreichende Leidenschaft erfolgreich. Finden Sie etwas, das Ihnen am Herzen liegt.
Sie brauchen keinen Hochschulabschluss, aber Sie müssen sich der Risiken und Realitäten der Unternehmensführung bewusst sein.
Das ist der schwierige Teil: eine Idee zu entwickeln, die das Potenzial hat, ein vollwertiges Unternehmen zu starten.
Stöbern Sie im Internet und sehen Sie, was Sie finden können. Gibt es noch andere solche Geschäfte?
Sehen Sie, was Ihre Freunde und Familie über Ihre Idee denken, und seien Sie offen für Kritik.
Machen Sie ein Brainstorming, um die potenziellen Mängel und die wichtigsten Vorteile zu ermitteln.
Jetzt haben Sie die Chance, sich mehr einzubringen. Finden Sie heraus, welche Wettbewerber es gibt, und graben Sie tief, um einen vollwertigen Geschäftsplan zu erstellen (verwenden Sie die nächsten Schritte, um Ihnen zu helfen).
Nicht jeder wird Ihr Zielkunde sein. Finden Sie eine Nische.
Wie viel werden Sie verlangen? Wie viel wird es kosten, das Geschäft zu führen? Wie profitabel können Sie sein?
Wer und was brauchen Sie, um die Produktion aufrechtzuerhalten?
Bestimmen Sie die Leute, die Sie einstellen müssen, um die Dinge zu starten.
Dies ist nicht überflüssig. Vertrieb und Marketing sind das, was Ihr Unternehmen zum Wachstum antreibt.
Wie erwarten Sie die Skalierung im ersten Jahr? Was ist mit den Jahren zwei und drei?
Jedes Rechtskonstrukt hat Vor- und Nachteile. Überlegen Sie genau, was am besten funktioniert.
Denken Sie an die Personen, Ressourcen und das Kapital, die Sie benötigen, und haben Sie sowohl eine „ideale“ als auch eine „minimale“ Auswahl.
Bestimmen Sie, wie viel Sie verlieren werden, wenn das Unternehmen untergeht.
Wenn alles gut aussieht, ziehen Sie den Abzug und investieren Sie sich Vollzeit in Ihr Unternehmen.
Heben Sie Ersparnisse ab, leihen Sie sich Geld von Freunden, suchen Sie nach Finanzierungen oder richten Sie einen Kreditrahmen bei einer Bank ein – oder eine Kombination davon.
Treten Sie einem Entwicklungszentrum für kleine Unternehmen bei und finden Sie lokale Ressourcen, die Ihnen zum Erfolg verhelfen.
Sie müssen also über eine Markenidentität nachdenken, als wäre es eine Person. Menschen haben Gesichter und manche sehen besser aus als andere. Es kann die Symmetrie sein, die attraktiv ist, oder diese pausbäckigen Wangen, die die Person liebenswert machen, vielleicht lieben Sie ihre kleine Nase … Unabhängig davon sind es immer diese einzigartigen Eigenschaften, die uns entweder anziehen oder abstoßen.
Genau das passiert mit einer Markenidentität. Wenn wir es uns visuell vorstellen, existieren all diese einzigartigen Elemente, von der Linie bis zur Form, dem Design des Logos, den verwendeten Farben, der Typografie, die verwendet wird, um bestimmte Botschaften anzuzeigen und so weiter. Branding ist ein kompliziertes Tier, das sich auch in der Präsentation der Mitarbeiter, die ein Unternehmen oder eine Dienstleistung repräsentieren, darstellt, wie sie gekleidet sind, was sie sagen und in welcher Sprache sie in Gesprächen mit potenziellen oder aktuellen Kunden sprechen.
Es spielt keine Rolle, in welchem Geschäft Sie tätig sind, solange Sie im Geschäft bleiben möchten, kann eine Markenidentität es schaffen oder brechen. Dies gilt insbesondere in einem wettbewerbsorientierten Markt, in dem Kunden viele Möglichkeiten zur Auswahl haben. Ihr Branding wird zum ersten Kontakt, den die Leute mit Ihrem Unternehmen haben, und zum zweiten und dritten und so weiter!
Es wäre leicht anzunehmen, dass wir unsere Markenidentität genauso interpretieren wie die Öffentlichkeit. Aber das ist weit von der Wahrheit entfernt. Um wirklich zu verstehen, wie Ihr Branding interpretiert wird, brauchen Sie einen Blick von außen. So schmerzhaft das auch klingen mag, Sie müssen die Meinung Ihrer Zielgruppe einholen und bereit sein, die harten Fakten zu hören.
Ich bin sicher, wir alle haben Erfahrungen mit „Charakteren“ gemacht und ich benutze dieses Wort nicht leichtfertig. Diese Menschen, die aus verschiedenen Gründen auffallen, können sein, dass sie widerlich laut sind, ein schmutziges Hemd tragen, Betthaare haben oder morgens vergessen, ihr Gesicht zu waschen. Die Wahrheit ist, dass eine ungepflegte Person als unzuverlässig wahrgenommen wird. Gleiches gilt bei einer schmuddeligen Marke, damit will sich keiner auseinandersetzen!
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Markenidentität die Art und Weise beeinflusst, wie Ihre potenziellen Kunden mit Ihnen und Ihrem Unternehmen umgehen. Es wird sie entweder zum Handeln oder zur Untätigkeit inspirieren, also ist es eine GROSSE Sache!
Nun, zunächst müssen wir all die verschiedenen Aspekte einer Markenidentität anerkennen, einschließlich der visuellen Elemente und der Unternehmenskultur. Diese beiden Hauptelemente können einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens haben.
Nachdem Sie das oben Genannte bestätigt haben, stimmen Sie zu, dass die Verwendung einer Markenagentur zur Verwaltung Ihrer Identität ein absolutes Muss ist. Es ist äußerst wichtig für jede Organisation, eine starke Identität zu besitzen, wenn sie langfristiges Wachstum wünscht. Fast jeder hat eine schlecht gestaltete Firmenwerbung gesehen, die einfach umständlich aussieht. Es lässt Sie denken, „ist dieses Geschäft zuverlässig“, kann ich ihnen meine wichtige Arbeit anvertrauen. Das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen, wird einen Deal machen oder brechen.
Ihre Markenidentität muss entwickelt werden, um Ihr Unternehmen effektiv auf dem Markt zu positionieren. Verwenden Sie daher am besten einen Experten, um den Prozess zu steuern. Versuchen Sie, ein Unternehmen oder eine Agentur zu finden, die eine nachgewiesene Erfolgsbilanz vorweisen kann, die Sie bei der Markenführung berät und diesen Service jetzt und in Zukunft anbietet. Das bedeutet die Verwaltung Ihrer Markenidentität für alle Ihre Marketingmaterialien. So wird Ihre Marke immer stärker! Denken Sie immer daran, potenzielle Markenagenturen zu fragen, ob sie ein Portfolio an Branding-Arbeiten haben, das Sie sehen können. Überzeugen Sie sich selbst, ob diese Designs einfach und einzigartig aussehen, ob die visuelle Identität dabei hilft, eine bestimmte Botschaft zu kommunizieren, und ob die Typografie ablenkt oder zur Bedeutung beiträgt. Es gibt viele andere Aspekte, die man sich ansehen sollte, aber für den Moment sind diese Grundlagen ein guter Ausgangspunkt.
Denken Sie daran, selbst zu recherchieren, bevor Sie mit einer Markenagentur fortfahren.
Bevor Sie ein Unternehmen gründen, müssen Sie über die Zielgruppe Ihrer Marke nachdenken. Wer erwarten Sie von Ihren Kunden? Sobald Sie sie identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie besser zu verstehen. Was wollen sie und sind Sie in der Lage, ihre Bedürfnisse und Vorlieben zu befriedigen? Was denken sie über Ihre Waren und Dienstleistungen? Das Verständnis der Zielgruppe Ihrer Marke spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihres Unternehmens.
Sie brauchen viel Geduld und Zeit, bevor Sie die Zielgruppe Ihrer Marke vollständig kennen und verstehen können. Das Fundament Ihrer Beziehung sollte auf einem nährenden und angenehmen Boden gelegt werden. Dies wird es ihnen erleichtern, sich dir besser zu öffnen. Es wird auch Ihre Markenstrategie verbessern.
Im Folgenden finden Sie Möglichkeiten, die Ihnen helfen, die Zielgruppe Ihrer Marke besser und schneller zu verstehen.
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, ist es an der Zeit, ihnen zuzuhören. Was denken sie über dich und was hast du zu bieten? Sie können die Zielgruppe Ihrer Marke nur besser verstehen, wenn Sie auf ihre Gefühle achten. Erhalten Sie Qualität und konsistente Zeit, um mit ihnen zu interagieren. Dadurch erhalten Sie ein besseres Verständnis für die Menschen, die bald Teil Ihres Unternehmens sein werden. Denken Sie daran, dass sie für den Erfolg Ihrer Markenstrategie von entscheidender Bedeutung sind.
Um mit dem Publikum Ihrer Marke weiterzukommen, sollten Sie Teil des Gesprächs sein. Lehnen Sie sich nicht einfach zurück und warten Sie, bis die Dinge passieren, weil sie es nicht tun werden. Der Weg über die sozialen Medien ist eine perfekte Methode, um Teil eines Gesprächs zu sein.
Wussten Sie, dass die meisten Menschen, einschließlich der Zielgruppe Ihrer Marke, gerne Fragen beantworten? Das ist es, was Sie brauchen, um Ihre Markenstrategie neu zu positionieren. Wenn Sie Ihrem Publikum Fragen stellen, haben sie die Möglichkeit, ihre Ansichten und Meinungen zu äußern. Dies wiederum hilft Ihnen, Ihr Unternehmen neu zu positionieren.
Die andere positive Markenstrategie besteht darin, Ihre Zielgruppe zu ermutigen, mit Ihnen durch einen Call-to-Action in Kontakt zu treten. Dies muss jedoch eine verlockende Option sein. Dies kann etwas sein, das die Zielgruppe Ihrer Marke braucht und will. Es sollte für sie etwas Wertvolles sein. Dies kann in Form der Beantwortung von Fragen, einer Aufforderung zum Kauf von Waren oder Dienstleistungen oder einer Beantwortung einer Umfrage erfolgen. Stellen Sie nur sicher, dass der Call to Action Ihr Publikum zum Handeln zwingt.
Es wird Ihnen helfen, Ihr Publikum besser kennenzulernen, wenn Sie ihm folgen. Es gibt Ihnen die Möglichkeit zu sehen, wie auch sie mit anderen Menschen umgehen. Mit solchen Informationen werden Sie fair beurteilen, welche Art von Menschen Sie als Zielgruppe haben. Wenn Sie ihnen folgen, haben Sie auch die Möglichkeit zu erfahren, welche Inhalte sie teilen, welche Marken sie mehr interessieren und welche Art von Fragen sie beantworten und wie sie dies tun.
Es hilft auch zu wissen, wer die Zielgruppe Ihrer Marke als Zielgruppe hat. Dies wird höchstwahrscheinlich Ihre Zielgruppe erhöhen.
Die Zielgruppe Ihrer Marke zu verstehen ist eines der Dinge, die Sie nicht ignorieren können. Es ist entscheidend für das Wachstum Ihres Unternehmens. Es ist ein sicherer Weg, um in der Geschäftswelt erfolgreich zu sein. Interagieren Sie mehr mit Menschen; sie gut verstehen, um eine starke Beziehung aufzubauen. Es wird auch Ihre Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen stärken und Ihr Fachwissen sowohl Ihrem bestehenden als auch Ihrem potenziellen Publikum zeigen.
Inzwischen sollten wir alle erkennen, dass unser Geschäft sein eigenes einzigartiges Image und seine eigene Persönlichkeit braucht, um erfolgreich zu vermarkten. Ihre Marke ist ein Bild, das in die Köpfe Ihrer Kunden eindringt und ihr Denken und Kaufen beeinflusst. Das Branding Ihres Unternehmens sollte alles umfassen, von Ihrem Logo, Ihrem Versprechen an Ihren Kunden, dem Image Ihrer Person, dem, worum es in Ihrem Unternehmen geht, Ihrer Website, Ihrer Stimme usw. Es basiert auf dem Versprechen, das die Leute an Sie glauben, und den Ruf, den sie mit Ihrem Namen und Ihren Produkten verbinden, als Ergebnis all der Zeiten und Wege, in denen sie mit Ihnen in Kontakt kamen.
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