Kurumsal Kimlik: Neden Önemlidir

Günümüzde şirketler arasındaki rekabet, üretim hacimleri ve teknoloji yarışındaki rekabetin çok ötesine geçti. İlerleme, şirketlerin farklı alanlarda, birbirlerinden yalnızca önemsiz önemsiz şeylerle farklılık gösteren neredeyse aynı ürünleri üretmelerine yol açtı.

Peki üreticiler müşterilerin kalbini nasıl kazanır? Cevap kurumsal kimliktir! Sadece kaliteli mal veya hizmet sunmak değil, bunları rakip kitlelerin geçmişine göre ayırt etmek de önemlidir.

Kurumsal kimlik nedir?

Kurumsal kimlik, önemli sayıda parça içeren oldukça geniş bir kavramdır. Yani kurumsal kimlik, unsurların (mallar, iletişim mesajları vb.) Belirli bir şirkete yerleştirildiği her şeyin bağlılığını belirleyen ve onu rakiplerinden ayıran unsurların birliğidir.

Ayrıca kurumsal kimlik, imaj oluşumunun bir aracı olarak firmanın kendi markasını oluşturmasına olanak sağlar. Ara sonucu özetleyen firma tarzı, bir yandan üretilen tüm mal veya hizmetlerin birliğini sağlarken, diğer yandan ürünleri rakip firmaların ürettiği ürünlerden ayırarak sahte ürünlerden korur.

Yukarıda bahsedildiği gibi, kurumsal kimlik bir dizi unsurdan oluşur, ana unsurları aşağıdaki gibidir:

1. Marka. Ürünleri, tüketicinin diğer üreticilerden benzer ürünlerden ayırt edebilmesi için kişiselleştirmenize olanak tanıyan benzersiz bir tanımlamayı ifade eder.
2. Logo. Bu bir ticari marka formu, belirli bir sembol veya yazıdır. Kurumsal tarzın herhangi bir unsurunun yanı sıra, işletmenin bireyselliğini ifade eder.
3. Kurumsal blok, en sık kullanılan bir dizi geleneksel stil öğesinin birleşimidir. Kurumsal slogan – şirketin felsefesini, faaliyetin hedeflerini yansıtan bir tür sloganı.
4. Markalı renkler. Her şirket, bir logo, ticari marka oluşturmak için ve ayrıca şirketin karakteristik bir özelliğiyle ilişkili herhangi bir şekilde kullanılan kendi renk setini seçer.
5. Kurumsal yazı tipi seti, metni şirketin kurumsal stil medyasında benzersiz şekilde görüntülemenin bir yoludur.
6. Tüm bu parçaları bir araya getiren şirket, rekabette öne çıkmaya başlar ve yeni müşteriler çeker. Bir promosyonda sadece kurumsal kimlik unsurlarıyla ilgili her şeyi doğru kullanmak gerekir. Bunların şirketin imajını belirleyen her şeye doğru şekilde yerleştirilmesi önemlidir: ürünler, çalışanların üniformaları, araçlar vb. Kurumsal kimlik, şirketin faaliyet gösterdiği alan temelinde de oluşturulmalıdır.

İşin bu önemli kısmının ihmal edilmesi nedeniyle başarısız olan birçok şirket örneği var.

Diğer şeylerin yanı sıra, tüm şirketin tarzı büyük ölçüde liderinin tarzını belirler. Birçok başarılı şirket, onu yöneten kişinin karizması sayesinde bu hale geldi. Örneğin, bir zamanlar sadece Apple ürünlerine değil, aynı zamanda kendisine de aşık olan Steve Jobs, dünyanın her yerinden çok sayıda insan için bir idol haline geldi. Bugün, dünya Ilon Mask tarafından fethedildi, çünkü herkes bir uzay roketinin fırlatılmasını gösteriye çevirmeye cesaret edemiyor, arabayı kukla yerine yerleştiriyor, değil mi?

Bugün kurumsal kimlik, şirketin pazardaki başarısında belki de belirleyici faktördür. Düzgün oluşumundan, şirketin ortaklar ve müşterilerle ne kadar iyi etkileşime gireceğine bağlıdır. Kurumsal kimlik, propaganda kampanyasının rekabet avantajlarını ve etkinliğini artırır. Bu nedenlerden ötürü, yaratılışını belirli bir sorumlulukla ele almak önemlidir.