H&M Logosu: Bir Tasarımın Kısa Tarihi

Sadece herhangi bir giyim markası muazzam bir büyüme ile övünemez. Küresel bir mega şirket düzeyine ulaşmayı başaran birkaç tane var. H&M logosunu bugünlerde hemen hemen her alışveriş merkezinde görebilirsiniz. En popüler giyim markalarından biridir. Mağazalarda sunulan ipler ve aksesuarlar, firmanın tasarım ekibi tarafından oluşturuluyor. Ayrıca, dünyaca ünlü tasarımcılar bile H&M ile işbirliği yapmak ve kreasyonlarından bazılarına H&M logosunu yerleştirmek istiyor. Bugün, H&M’in başarısının tarihine daha yakından bakacağız.

Logo Anlamı ve Tarihçesi

Şirketin kurucusu Erling Persson, İsveç kökenlidir. Pek çok yaşıtı gibi o da İkinci Dünya Savaşı’ndan etkilenmiştir. Ancak, işine de çok yardımcı oldu. Giysi ticaretine tamamen farklı bir yaklaşıma tanık olduğu ABD’ye gitti. Müşterilerin ihtiyaçlarına daha fazla dikkat ettiler. Ve böylece Persson taktikleri benimsemeye karar verdi ve anavatanında uygun fiyatlarla kullanışlı kıyafet tasarımları sundu. H&M’in tarihi burada başlar.

Böylece, savaştan birkaç yıl sonra İsveç’te “Hennes” adında yeni bir dükkan açıldı. “Hennes”, “onun” için İsveç’tir. Tahmin edebileceğiniz gibi dükkan kadınlar için tasarlandı. İlk H&M logosu yalnızca tek bir el yazısıyla yazılmış yazı içeriyordu. İskandinav tasarımı minimalist olma eğilimindedir ve ilk H&M logosu bir istisna değildi.

Ancak Persson devam etti ve markasını geliştirdi. Halihazırda işleyen bir giyim mağazası satın almaya karar verdi. Bir avcı giyim mağazası seçti. Ancak dükkanın sahibi işini kaybetmek istemedi ve daha fazla büyüme için Persson fonlarını teklif etti ve şirketin ilk hissedarı oldu. Hennes, avcı dükkânının sahibinin soyadı olan Mauritz’i bu şekilde satın aldı. Şimdi yeni bir H&M logosunu bir araya getiren bu iki harf.

Yazı tipi

Artık logonun anlamını bildiğimize göre, H&M logosunda kullanılan yazı tipi hakkında bir şeyler öğrenmenin zamanı geldi. Görünüşe göre elle yazılmış olan ilk varyasyon, oldukça samimi ve göz alıcıydı. Yazıtın kendisi hafifçe bir üst açıya taşındı. Hareketi, güveni, güvenilirliği ve istikrarı sembolize etmesi gerekiyordu.

Mauritz mağazasıyla birleştikten sonra, yeni H&M logosu oluşturma zorunluluğu ortaya çıktı. Yeni seçenek, ima edilen soyadlarıyla ilgili bazı açıklamalar içeren bir monogramdı. Yazı, o zamanlar çok popüler bir yazı tipi olan Sans-Serif’te yazılmıştı. Ve bundan kısa bir süre sonra, sadece birkaç yıl içinde, logoya bazı yeniden dekorasyonlar uygulandı ve bu, yüzyıllar boyunca değişmeyen nihai bir H&M logo versiyonuyla sonuçlandı.

Kısaltmanın alışılmadık bir yazı tipi içerdiğini söylemeye gerek yok. Aslında H&M logosu için özel olarak geliştirilmiş benzersiz bir tasarımdır. Ünlü ve tanınmış tasarımcıların anlayışlı yönetimi ve kapsül koleksiyonları sayesinde marka dünya çapında sevilir ve tanınır. Satıştaki son moda ipler birçok kez patladı ve müşterilerin H&M mağazalarındaki soyunma odalarını doldurmasına neden oldu.

Sembol

Şirketin Yönetim Kurulu hiçbir zaman yağmurlu bir gün için para biriktirmedi ve her şeyi uygun pazarlama ve reklama verdi. Sonuç olarak, o zamanlar en üst sıralarda yer alan ABBA’nın bir vokalisti, bir reklamın ilk modeli oldu. Şirketin adı kesin olarak iki harfe indirildi. Şirketin tarihini öğrendikten sonra muhtemelen H&M logosunun ne anlama geldiği gibi bir soru kalmıyor. Ama herhangi bir gizli mesaj var mı? Tabii, var. Parlak kırmızı, markanın gençler için tasarlandığını ima ediyor.

Bir anahat çoktan gitti. Modaya uygun ve modern bir H&M logosunun sınırları olmamalıdır. Bunu tavsiye olarak düşünebilirsiniz. Hedef kitleniz çoğunlukla gençler ve gençlerden oluşuyorsa logonuzun ana hatlarını çizmeyin. Genel olarak logo, gençlerin kalabalığın arasından sıyrılma ve ait oldukları yeri bulma arzusunun yanı sıra tutkuyu da aktarıyor. Son derece tanınabilir. Başka bir logo ile karıştıramazsınız.

Geniş ve esnek bir fırça tarafından izlenen dinamik yazı, anında harekete geçme çağrısında bulunur. Bu yüzden mağazayı kaçırmak ya da içeriye bakmadan sadece yürümek zor. H&M logosu da oldukça basit. Sanatsal-kurnaz öğeler içermez. Kökleri şanlı bir tarihe dayanmaz ve hiçbir gizli anlamı yoktur. Bununla birlikte, H&M logosu elli yıldan daha uzun bir süre önce tasarlandı ve hala modaya uygun, şık ve davetkar görünüyor. Gerçekten iyi bir logo böyle olmalıdır.