Colgate Logosu: Kısa Bir Tarih, Sembol, Anlam

Bu mega şirketin tarihi 19. yüzyılın ortalarında başlar. William Colgate, New York’taki küçük işini finanse etti. Ana ticaret nişasta, sabun ve mumlarla uğraşmaktı. Birçoğu bir başarısızlık öngörüyordu, yoldaşlar zorluklardan korkuyordu, ancak koşullara teslim olmadı.

Kendi fabrikasını açması on yılını aldı. Yine de ticareti aynıydı. Ancak, birkaç on yıl sonra şirket diş macunu üretimine odaklandı. Ve bu hareket bu açıdan çok önemli olduğunu kanıtladı. Colgate diş macunu logosu değişseydi, bu makalede size anlatacağımız şey buydu.

Logo Anlamı

İlk Colgate logosu biraz 19. ve 20. yüzyıllar arasında ortaya çıktı. Bu varyasyon, ürünün adını da içeriyordu. Yani, son teknoloji ürünü, parfümlü bir diş kremiydi. O zamanlar diş macunu dedikleri şey buydu. Tasarım geliştikçe kurucunun soyadı dışındaki tüm kelimeler kaybolacaktı. Ve kırmızı ve beyaz renk çözümü sonsuza kadar sürecek gibi görünüyor.

Bir başka ilginç gerçek de, önce tenekelerin üzerine bir Colgate logosunun yerleştirilmesi ve ancak daha sonra tüplerin de o sıralarda icat edildikleri için takip etmesidir. İlk başta, müşteriler satın almaya değip değmeyeceğinden emin değildi. İçinde dişçilik malzemeleri olan tüm bu tuhaf cam kutular kesinlikle şüpheli görünüyordu. Ama sonra parfümlü bir diş kremi pembe diziler veya Mickey Mouse kadar yaygın hale geldi.

Bir diş tozu aslında bir emayeyi ovuşturdu. Ve diş macunu bakım tedavisi sağladı. Üstelik kırmızı Colgate logolu zarif kutular oldukça kullanışlıydı. Ve şirket tüplere geçtiğinde büyük bir satış patlaması yaşandı. Yanlışlıkla parçalanması imkansız olan bir tüpten bir macun sıkmak çok uygundu. Yeni ürün bazen alışveriş merkezi raflarına bile dokunmuyordu.

Logo Geçmişi

Colgate, 1928’de Palmolive (halen sabun üretimine odaklanmaktadır) ile birleşti. Bu, Colgate’i dünyaca ünlü bir şirket haline getirdi. Etkili yönetim sayesinde şirket hızla büyüdü. Ve birleşme müşteri akışını çoğalttı. Böyle bir roket başlangıcından sonra Colgate’in değerli bir rakibi vardı. İlk önce florürlü diş macunu satmayı başaran bir şirketti. Ancak Colgate bu zorluğu kabul etmeye hevesliydi ve üretimini yükseltti.

Colgate diş macunu logosunun ilk harfleri, sanki harfler bir tüpten sıkılmış gibi kasıtlı olarak yuvarlatılmıştır. Ve bir sonraki varyasyon, büyük harflerle parçalanmış ve kırpılmış harflerle yazılmıştır. Ancak bir süre sonra bu hareketi reddettiler. 60’larda yaratılan Colgate logosunun üçüncü ifadesi modern olanı andırıyordu. Daha sonra şirket 80’lerde yeniden markalaşmayı benimsedi.

İzleyicilerin çoğu bunu hatırlıyor. Belki de minimum boşluk içeren net, kalın bir yazı tipiyle ilgisi vardır. Ya da belki de şirket şöhretinin zirvesindeydi. Ayrıca çok fazla rakip yoktu ve diş macunu seçeneği o kadar geniş değildi. Şirketin önemli reklam fonları vardı ve bu da hemen herkesin markayı bildiği anlamına geliyordu. En çok talep edilen mal, “toplam” bir dalınkiydi. Üstelik, pazar bugünlerde muazzam bir seçimle övünüyor, bu nedenle Colgate Total logosunu önemli ölçüde değiştirmemek akıllıca bir hareket.

Yazı tipi

Şirketin kullandığı yazı tipi, içinde bulunduğumuz yüzyılın başından beri değişmedi. Biraz değiştirilmiş bir FreeSet yazı tipi seçtiler. Colgate logosunun önceki iki versiyonuna benzer. Oldukça yuvarlak ve tüpten sıkılmış bir diş macununa benziyor. Harflerin sıralanması, başka bir harf yazıldıkça inceldiği için her zaman aynı değildir. Harfleri biraz daha net ve geometrik eşleştirmek için bazı dik açılar da vardır. Ve yukarıdakilerin hepsinden sonra, sadece birkaç yeniden dekorasyon özelliği uygulandı.

Şirketin kullandığı yazı tipi, içinde bulunduğumuz yüzyılın başından beri değişmedi. Biraz değiştirilmiş bir FreeSet yazı tipi seçtiler. Colgate logosunun önceki iki versiyonuna benzer. Oldukça yuvarlak ve tüpten sıkılmış bir diş macununa benziyor. Harflerin sıralanması, başka bir harf yazıldıkça inceldiği için her zaman aynı değildir. Harfleri biraz daha net ve geometrik eşleştirmek için bazı dik açılar da vardır. Ve yukarıdakilerin hepsinden sonra, sadece birkaç yeniden dekorasyon özelliği uygulandı.

2004’te Colgate logo tarihinde bir başka küçük değişiklik zamanı. Doygun, daha koyu bir rengin biraz geri çekilen gölgesini uygulamışlar. Son mektubun tepesinde hala bir ticari marka işareti vardı. Biraz küçük ve daha az kalın yapıldı. Ayrıca logoyu çeşitlendirmek için birkaç girişimde bulunuldu. Örneğin, (yine) sıkılmış bir diş macununa benzemek için “g” harfinin alt lülesi uzatılmıştır. Veya logonun altına şematik bir gülümseme eklemeyi de denediler.

Ünlü bir Colgate sloganı “Dişlerinizi Temizlerken Nefesinizi Temizler” dir. Şirketin muazzam reklam yeteneklerine sahip olduğu için birçok kişi bunu duydu. Ancak slogan için özel bir yazı tipi yoktu. Daha çok sözlü bir gelenektir. Bununla birlikte, şirketin, Colgate logosunun mevzuata göre şeffaf kullanımını da getiren, stil uygulamasına ilişkin bir kılavuzu hala vardır.

Sembol

Colgate logosunun sembolleri basit ve açıktır. Beyaz lo’da duruyorkar beyazı dişlere ve diş macununa gidin. Ve kırmızı arka plan diş etini gösterir. İşin garibi, aynı ticaretteki çoğu şirket yeşil kullanmayı tercih ediyor. Üretimlerinde kullanılan tüm doğal bileşenleri vurgulamaya çalışırlar. Ancak agresif bir kırmızı durumunda, Colgate logosu diğer tüm diş macunu logolarından farklıdır. Bu yüzden değerli bir örnek olarak kabul edilebilir.

En dikkat çekici hareketlerden biri, gezegen benzeri bir logonun hareketidir. Bir tüpten sıkılmış diş macunuyla çizilmiş bir gülümsemeyle Dünya’nın bir avatarıydı. Fikir, üretimin doğallığını vurgulamaktı. Bu nokta bugünlerde çok önemli. Gezegeni önemseyen şirket, plastik atık miktarını azaltmaya çalışıyor. Örneğin, kesinlikle geri dönüştürülebilir ve çevre dostu bir paket yapmayı planlıyorlar. Ve zaten biyolojik olarak parçalanabilen bir diş fırçası geliştirdiler.

Şirketin pazarlama hamleleri oldukça çeşitlidir ve yalnızca Colgate logosu ile sınırlı değildir. Piyasanın diş macunu ürünleriyle dolup taştığı ve büyük kayıplar anlamına geldiği bir dönem vardı. Aniden, şimdiye kadarki en basit ve etkili çözümü öneren işçilerden birinden yardım geldi. Diş macununu sıkmak için bir tüpte daha büyük bir delik açmanın iyi olacağını söyledi. Ve öyle yaptılar. Ve açılış arttıkça satışlar da arttı.

Colgate ve Palmolive endişesinin bile kendi logosu vardır. Hoş mavi ve gri tonlarına sahiptir. Ve genellikle tek renkli versiyonunu kullanırlar. Colgate ve Palmolive logosu bir daireyi andıran “O”ya benziyor. İyi tasarlanmış “C” ve “P”, ince, düzgün bir çizgiyle bölünmüş tek bir tasvirde birleştirilmiştir.