Alt marka nedir ve nasıl kullanılır

İşletme sahipleri, “alt marka” ve “marka uzantısı” gibi terimleri açıkça duymuşlardır. Bu terimlerin benzerliklerinin ve farklılıklarının ne olduğunu anlayalım ve işletmeniz için alt markalamanın nasıl kullanılacağına ilişkin öneriler türetelim.

Ne subbranding mi?

Alt markalama, büyük bir marka tarafından bir yan kuruluş veya ikincil markanın oluşturulmasıdır. Bu şirketler genellikle yeni kitleleri çekmek için yaratılır. Yan kuruluş veya ikincil marka ana şirketten farklıdır, ancak yine de ona bağlıdır. Alt markaların kendi standartları, kurumsal kimliği, logosu vb. Olabilir. veya ana markanın kimliğini yansıtabilirler.

Alt markanın yararı, ana markanın tanınırlığının artmasıdır. Buna ek olarak, bağlı ortaklıklar, ortaya çıktıkları firmaya sadakat sağlamaya yardımcı olur. Tüketiciler birincil markaya güvenir ve bu nedenle ikincil şirketin ürünlerini satın alma olasılıkları daha yüksektir. Örneğin, Apple ve onların iPhone, iPad ve iPod ürünleri: insanlar Apple’ı iyi tanıyor ve kalitesinden eminler, bu yüzden tereddüt etmeden yan markalardan ürünler satın alıyorlar.

Marka Uzantısı

Alt markalaşmanın aksine, marka uzantısı bir markanın bir kategoriden diğerine geçişidir. Bu genellikle ana şirket başarılı ve popüler hale geldiğinde olur. Bu şekilde, bir marka daha önce dokunmadığı pazarın diğer alanlarına dönüşür.

Alt Marka Örnekleri

Alt markalar, pazarlamacıların ana markayı yepyeni bir seviyeye taşımaları ve yeni bir izleyici kitlesi çekmeleri için güçlü araçlardır. Bu şekilde, bir şirket ana işini bırakmaz, buna ek olarak buna dayalı yenilerini açar. İşte alt markaların birkaç ünlü örneği:

• Toyota – Prius
• Microsoft – Xbox
• Lenovo – Lejyon
• Samsung – Galaksi
• Amazon – Alexa
• Apple – iPhone
• Philips – Sonicare

Bu firmaların yan ürünleri ana marka kadar iyi bilinmektedir. Firmanın güvenilirliğini güçlendirdiler ve popülaritesini arttırdılar.

Subbrands ne işe yarar?

ubrands ürünleri ayırt etmek için kullanılır. Örneğin, Toyota’nın Tacoma (orta boy kamyonlar) adında bir yan markası var. Ve müşteri bu ismi hatırlar ve Toyota ile ilişkilendirir.

Hedef kitlenin, alt markayla ilişkili olması durumunda ana markanın diğer ürünlerini satın alma olasılığı daha yüksektir. Örneğin, bir müşteri Mcdonald’s’ın Big Mac’ini sever ve başka bir hamburger denemeye karar verir. Müşterinin McDonald’s burgerlerinden birini tercih etme olasılığı daha yüksektir, çünkü o şirketten ne bekleyeceğini zaten biliyordur.

Yeni niş pazarları keşfetmek için bir alt marka da kullanılabilir. Sony bunu bir oyuncu kitlesi için bir Playstation ürünü oluşturarak yaptı. Bu, Sony’nin yaygınlığını artırdı ve işin erişimini artırdı.

Alt markalama her zaman doğru hareket midir?

Alt markalamanın birçok avantajı vardır, ancak bunun tüm şirketler için işe yaramayacağını unutmayın. İştirakleri olan şirketler, marka bakımı ve büyümesi için çok para harcarlar. Ek olarak, alt markanın ana şirketin gölgesinde kaybolma riski vardır.

Ayrıca, ana markanın faydaları, yan kuruluşla ilgili sorunlar nedeniyle reddedilebilir. Şirketin tüm bölümlerini yönetecek kaliteye sahip değilseniz, bazılarında sorunlar olabilir. Bütün bunlar ana markanın güvenilirliğini etkileyecektir.

Subbrands oluşturmak için zaman?

Ne zaman bir alt marka oluşturacağınızı ve ne zaman tek başına yeni bir şirket kuracağınızı nereden biliyorsunuz? Ya da belki yeni bir iş? Onu anlamaya çalışalım.

İşte onlara cevap vererek hangi yolu izlemeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak birkaç soru. Tüm bu soruların cevabı evet ise, bir alt marka oluşturmanın zamanı geldi. Aksi takdirde, yeniden markalaşma veya yeni bir marka hakkında düşünmeye değer.

• Alt marka mevcut hedef kitlenizin bir bölümünü hedefliyor mu?
• Alt marka, ana markanızla aynı ihtiyaçları karşılayabilecek mi?
• Alt marka ana markanızı güçlendiriyor mu?
• Alt markanız diğer temel ürünlerinizden daha fazla reklam veya tanıtım alacak mı?

Cevaplara dayanarak, seçeneklerinizi değerlendirebilecek ve alt markalaşma konusunda karar verebileceksiniz.

Bir alt markayı nasıl yaratırsınız?

Alt markaları olan bir şirket doğru stratejileri kullanarak iyi sonuçlar alabilir. Fakat bir alt marka için nasıl benzersiz bir stil yaratırsınız? Şirketin yönünü eşleştirin, özelliklerini bulun ve dengeli bir alt marka formülü oluşturun.

Dikkatli strateji planlaması ve bu kuruluşun pazarda nasıl konumlandırılacağını bildiğinizden emin olmak hem müşterileriniz hem de çalışanlarınız için karışıklığı azaltacaktır. Güçlü marka konsepti, daha sürdürülebilir bir örgüttür.

Alt Marka — Sık Sorulan Sorular

Alt marka nedir?

Ana markaya bağlı, belirli kitle/segment için ayrıştırılmış marka uzantısıdır; ana markanın itibarıyla desteklenir.

Alt marka ne zaman kullanılır?

Yeni segment/fiyat katmanı, farklı kitle/kanal ve risk yalıtımı gereken durumlarda.

Alt marka ile ürün hattı arasındaki fark nedir?

Ürün hattı aynı marka altındaki çeşitlerdir; alt marka ayrı ad/konumlandırma ve çoğu zaman ayrı kimlikle konumlanır.

Alt marka isimlendirme (naming) nasıl yapılır?

“Ana Marka + Alt Marka” gibi ilişkiyi gösteren, kısa ve hukuken uygun bir ad kullanın; domain ve sosyal kullanıcı adlarını doğrulayın.

Alt marka için görsel kimlik ve logo hiyerarşisi nasıl kurulur?

Endorsed veya co-brand lockup belirleyin; tipografi/renk tutarlılığı, minimum boyut/boşluk ve TOV kurallarını kılavuza yazın.

Sonuç

Şirketiniz için başarılı bir alt marka oluşturmak, bir yan kuruluş kurmanın nüansları hakkında kararlılık ve bilgi gerektiren sorumlu bir girişimdir. Makalede verilen ipuçlarını kullanın ve harekete geçin!