Um logotipo de marca de moda é muito mais do que uma simples representação; é o rosto, a identidade e um componente essencial das estratégias de branding que influenciam profundamente a percepção dos clientes sobre o negócio. Zara, uma das maiores marcas do mundo da moda, é um exemplo brilhante de como uma empresa pode se adaptar às mudanças das estações sem perder sua identidade, permanecendo imediatamente reconhecível.
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Criar logo onlineComo surgiram o nome da marca e o primeiro logotipo da Zara
Voltemos por um momento à abertura da primeira loja, pois foi nessa ocasião que a marca de moda espanhola recebeu seu nome.
O nome Zara surgiu por coincidência. A família Amancio planejava nomear a loja como Zorba – em homenagem ao seu personagem favorito e ao filme de mesmo nome, Zorba, o Grego. No entanto, não foi possível obter os direitos para usar esse nome, e os moldes para fundir as letras já haviam sido feitos.
Portanto, foi necessário criar uma nova palavra para o que viria a ser uma futura marca global de moda.
O nome escolhido foi Zara, que, traduzido do persa, significa “ouro”. Amancio acreditou que a palavra era eloquente, fácil de lembrar e de pronunciar — perfeita para se tornar o nome de uma marca famosa. E sua visão empreendedora não falhou: a personalidade da marca tornou-se única, reconhecível e alcançou sucesso global.
Durante esse período, o primeiro logotipo da marca foi criado. Tratava-se de um logotipo wordmark monocromático: letras pretas em um fundo branco. Um design sóbrio, com uma fonte serifada limpa, todas as letras em maiúsculas, negrito e bem equilibradas.
Evolução futura da identidade visual
A versão de 2008 foi criada para tornar o logotipo adequado a materiais impressos, mídias digitais, etiquetas e tags internas. O estilo e o tom do logotipo foram preservados, mas o espaçamento entre as letras (kerning) foi aumentado, e as letras ficaram mais largas e mais curtas. No geral, o redesign foi elogiado por transmitir a qualidade artesanal, seriedade e atemporalidade da marca.
Como realizar um rebranding de qualidade – leia em nosso artigo.
E agora você vê o polêmico redesign de 2019. A paleta monocromática do logotipo da marca foi preservada, mas a fonte mudou completamente. É não convencional, alongada, com letras cônicas que se sobrepõem e se entrelaçam na parte inferior. A perna da letra R é torcida e estendida.
Esse novo logotipo de moda foi projetado pela Baron & Baron. Críticos afirmam que ele é difícil de ler e terá uma aparência ruim em etiquetas. Houve até mesmo previsões sobre a evolução futura do logotipo.
Visão geral do rebranding de 2019
A atualização mais recente do logotipo da ZARA, em 2019, gerou muita discussão entre designers e profissionais de marketing. O novo logotipo, criado pela Baron & Baron, destaca-se por suas letras afiladas e entrelaçadas.
Considere o rebranding sob dois aspectos: uma reflexão do posicionamento da marca e a conformidade com as tendências gerais. A tendência geral é a simplificação. Aqui, claramente, isso não se aplica.
Sobre o que é a marca ZARA? É sobre moda acessível. Das passarelas para as prateleiras, sem passar pelos grandes nomes dos estilistas. Isso estava refletido no logotipo anterior, que era memorável – ousado e acessível.
O novo logotipo lembra o estilo geral do prêt-à-porter – complicado, pouco claro, mas provavelmente moderno. E, embora direcionar-se a esse segmento seja extremamente lógico, levanta algumas questões.
Anteriormente, a ZARA era como os comunistas do mundo da moda: expropriava ideias de designers de moda burgueses, tornando a moda acessível a todos.
Agora, eles se juntaram ao mainstream em vez de combatê-lo.
Características do design gráfico atualizado
Por um lado, o rebranding pode ser uma tentativa de se destacar na confusão visual ocupada pelos logotipos de marcas de roupas mais acessíveis, como H&M e UNIQLO.
Por outro lado, foi uma tentativa mal planejada de “fazer acontecer de alguma forma”. No entanto, às vezes, são exatamente essas decisões ilógicas e mal consideradas que acabam sendo bem-sucedidas. No final das contas, isso pode economizar materiais na produção de placas.
O logotipo da Zara foi atualizado seguindo as melhores tradições do metamodernismo: parece ter as mesmas letras e estilo, mas ao mesmo tempo tudo é radicalmente diferente.
O significado também mudou. Enquanto a marca anteriormente transmitia uma imagem mais tradicional, estável, medida e estática, agora é dinâmica, flexível, mais individual e alinhada com os tempos modernos. É absolutamente lógico imaginar que, no futuro próximo, as letras possam mudar de posição, porque o logotipo se tornou “vivo” e individual, preservando o caráter e a forma dos principais elementos (as letras).
O logotipo nos comunica que “tudo de melhor foi preservado, mas, ao mesmo tempo, a marca mudou radicalmente.”
O impacto de um logotipo na estratégia de marca
Uma parte importante da estratégia de branding da Zara é o logotipo.
Leia mais sobre estratégia de marca e aplique-a à sua empresa.
Ele fortalece o vínculo emocional entre a marca e o público, além de construir a identidade da marca. Moda e acessibilidade são importantes para as novas gerações de consumidores, e a Zara conseguiu atrair sua atenção com um design reconhecível, porém criativo, elegante e moderno.
A representação gráfica do logotipo transmite os valores essenciais da marca: globalidade, tendência e acessibilidade.Isso destaca a capacidade da Zara não apenas de seguir tendências, mas também de criá-las, mantendo-se na vanguarda da indústria da moda.
O significado de marketing na identidade da marca
O logotipo da Zara é uma ferramenta de marketing poderosa em um mundo onde as primeiras impressões sobre produtos são frequentemente formadas com base na percepção visual. Ele não apenas aumenta o reconhecimento da marca entre os clientes, mas também apoia a manutenção de uma percepção positiva da marca.
O logotipo é utilizado em todas as formas de comunicação, desde o design das lojas até a publicidade nas redes sociais, proporcionando uma declaração visual unificada que promove a lealdade dos clientes. Isso demonstra como um logotipo forte pode complementar a imagem geral de um negócio e seus objetivos estratégicos, sendo um componente crucial de um plano de marketing eficaz.
Aparência Elegante e Atemporal
Um exemplo de design atemporal que incorpora tendências contemporâneas enquanto mantém elementos tradicionais é o logotipo da Zara. Ele é identificável e apreciado por um público amplo graças à sua combinação de estilos contemporâneos e tradicionais.
Um componente-chave da estratégia de marketing é a adaptabilidade do logotipo a uma variedade de mídias, incluindo outdoors, publicidade na internet e etiquetas de roupas, tudo isso devido à sua elegância e simplicidade.
Conclusão
O logotipo da Zara é mais do que uma simples imagem. Ele reflete a missão, a história e a filosofia do compromisso da marca. Cada vez que a Zara atualiza seu logotipo monograma, ela não apenas demonstra sua dedicação à qualidade e inovação, mas também reafirma sua posição na indústria de alta moda e fortalece a lealdade de seus clientes.
Hoje, na era digital, os entusiastas da moda não precisam contratar um designer gráfico para criar uma nova aparência. Experimente o gerador de logotipos Turbologo com sua ampla seleção de elementos de design e crie algo único.
Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.
