Logotipo do McDonald’s: a história de um projeto bem sucedido

A história do logotipo do McDonald’s começou em 1940, quando um restaurante foi inaugurado em San Bernardino, CA. Inicialmente, um churrasco drive-in, ele foi reformulado em uma barraca de hambúrgueres que mais tarde se transformou em uma franquia. O início modesto inicialmente cresceu para se tornar a maior cadeia de restaurantes do mundo por receita.

Os irmãos McDonald introduziram o logotipo dos Arcos Dourados em 1953 em um outlet no Arizona. Há uma história fascinante por trás da marca. Originalmente, um único arco amarelo era usado como elemento arquitetônico dos pontos de venda McDonald’s. Somente muito mais tarde, já nos anos 60, foi introduzido um “M” de duas arestas, inicialmente sobreposto, em óbvia referência ao nome do negócio.

Ray Kroc havia entrado na empresa como gerente de franquia, mas acabou por ir ao ponto de comprar a cadeia dos irmãos por cerca de US$ 2,5 milhões. Ao leme da empresa, Ray introduziu algumas grandes inovações, desde o redesenho arquitetônico até a melhoria da marca.

À medida que o negócio crescia, o logotipo também crescia. Os arcos dourados foram complementados com uma linha inclinada através deles, simbolizando o teto de uma tomada. Duas cores dominaram o emblema: vermelho e dourado.

Quando Kroc se tornou o proprietário em 1961, ele apresentou um pedido para registrar um novo logotipo, descrito como “um símbolo ‘M’ sobreposto e com dupla articulação”. Deve-se notar que o logotipo de dupla articulação mudou de forma várias vezes e, em sua versão atual, só existe desde 1968.

Símbolo de Globalização

Ninguém argumentará que o McDonald’s e seu logotipo são símbolos da globalização e do Caminho Americano. A pegada global da empresa é atualmente em torno de 120 países, com mais de 37.000 pontos de venda em operação. A cadeia opera principalmente através de franqueados espalhados pelo mundo. Existe até mesmo um “Big Mac Index” especial, usado para comparar o custo de um Big Mac (item principal do menu do McDonald’s desenvolvido por um franqueado por volta de 1967) em vários países do mundo, sendo o mais alto na Suíça e o mais baixo na Índia. Há também uma teoria, comprovadamente errada pelo menos algumas vezes, de que “nenhum país com um McDonald’s jamais entrou em guerra com outro”.

Nos meios de comunicação de massa

Sendo parte integrante do estilo de vida americano, a marca McDonald’s não podia deixar de se tornar um nome doméstico. McDrive, McCafe, McExpress são todos nomes familiares a todo americano. A presença cultural global tem sido alcançada por itens como Big Mac, McCombo, Happy Meal, para citar alguns.

Vemos o logotipo do McDonald’s em comerciais de TV, e em filmes de ação, ele é verdadeiramente onipresente. Muitas estrelas pop e celebridades têm anunciado a marca McDonald’s.

Você vê o McDonald’s em todos os lugares da América. E não são apenas os inúmeros pontos de venda em si. As pessoas passam por outdoors de rodovias em seus carros, as instalações do Golden Arches são visíveis de longe e seus comerciais de TV estão na tela azul de todos pelo menos uma dúzia de vezes por dia.

Os comerciais de “Happy Meal” são característicos de que, unindo comida rápida e brinquedos, atraem as crianças como nada mais, fazendo com que elas se apressem literalmente para a junta mais próxima em busca de gratificação instantânea. A moral é a seguinte: eles funcionam. E isso nos leva a uma fórmula simples para o sucesso: uma melodia fácil de lembrar e um logotipo altamente visível e simplista dão uma marca surpreendente.

Para manter sua marca de alto desempenho, o McDonald’s paga pela publicidade pelo nariz. Só nos EUA, seus restaurantes gastam US$ 5,8 bilhões. Alguém calculou que ele é equivalente a cada 6 dólares gastos em publicidade em todos os Estados Unidos! Alguém se pergunta se a marca sobreviveria apenas com o poder de seu logotipo.

Quando o serviço ganha velocidade

Se alguém tem uma dor de dentes aguda devido a periodontite (quem a experimentou sabe como é!) ou outra razão, quem você acha que ele se volta para a primeira coisa? Correto, atendimento odontológico de emergência.

E a quem uma pessoa precisa recorrer se já faz algum tempo desde sua última refeição quadrada? Um lugar arrumado e confortável, servindo comida bem rápido, é claro!

Para enfatizar sua dedicação ao serviço rápido, um dos primeiros logotipos do McDonald’s (antes da era dos Arcos Dourados!) tinha a imagem de Speedee, um chef de guincho com uma cabeça em forma de hambúrguer. A mascote simbolizava a maneira frívola e fácil de prestar serviço na loja que decorava.

Para transformar seus restaurantes em potências de serviço rápido, os irmãos McDonald haviam feito uma série de mudanças drásticas em suas operações originais. O negócio tinha sido revolucionado em muitos aspectos, mas o principal era usar os princípios da fabricação de linhas de produção para fast food. Originalmente, o dos irmãos era um “drive-in” para churrasco. Eles repensaram completamente seu cardápio, decidindo focar em hambúrgueres e batatas fritas. Todas as mudanças tinham como objetivo atender os pedidos dos clientes o mais rápido possível.

Os Arcos Dourados

O McDonald’s nem sempre tinha os Arcos Dourados em seu logotipo. O referido Speedee deu lugar aos Arcos Dourados somente em 1962. Os arcos estavam então sobrepostos, lembrando a letra “M” apenas em um determinado ângulo de visão. Eram também arcos completos, ou seja, indo com todas as pernas até a linha de base, não como na versão de 2006, onde foram introduzidos os arcos semi-swoos.

Antes de 1968, o logotipo combinava a arquitetura do edifício, representada por uma travessa inclinada, com a sobreposição do “M”, como no McDonald’s. Este logotipo foi aprovado pelo próprio Ray Kroc.

Entre 1968 e 1968, no entanto, uma nova concepção aguardava o logotipo. O novo logotipo não tinha mais barra transversal e os arcos foram movidos um em relação ao outro, de modo que suas duas pernas foram levemente levantadas e unidas para formar uma letra “M” inequívoca. A mudança do designer continuou até os dias atuais.

Em todo caso, a partir do elemento arquitetônico inicial, um único arco, o logotipo evoluiu para uma das marcas mais reconhecidas no mundo. Uma história fascinante!

O visual “M” estilizado dos arcos hoje parece completo: O homem no topo de uma escada de evolução. Pode-se discutir sobre o valor nutricional dos produtos McDonald’s, mas ninguém jamais duvidou que, em termos de negócios, era absolutamente um garoto de programa.

Os Arcos Dourados agora simbolizam o sucesso em quase todos os lares, não apenas nos EUA, mas em todo o mundo.

Eu estou adorando, você também deveria

Como vimos acima, a história do logotipo do McDonald’s foi submetida a uma série de revisões, especialmente do final dos anos 60 até o início dos anos 2000.

Uma das principais é sem dúvida a campanha “I’m lovein’ it” do verão de 2003.

Muitos especialistas consideram a referida iniciativa uma das mais proeminentes da história do McDonald’s. De fato, o slogan “I’m lovin’ it” ganhou uma popularidade sem precedentes no mundo inteiro. A campanha não passou sem um logotipo redesenhado. Foi provavelmente um tributo aos tempos de animação 3D ter os Arcos Dourados estampados e lançar uma sombra sobre o fundo.

O que podemos esperar do logotipo do McDonald’s no futuro?

Sejamos realistas: a história de sucesso do logotipo do McDonald’s é uma inspiração para as gerações futuras.

Em vista das novas preferências e valores das gerações passadas e da expansão e diversificação das franquias de fast-food, temos visto uma nova maneira de as pessoas começarem a comer fora.

Uma crescente variedade de instalações de catering, por um lado, e a crescente prosperidade nas sociedades ocidentais, por outro, resultou no fato de que as pessoas estão tentando encontrar o melhor lugar para comer ao melhor preço.

Será que a atual marca McDonald’s, amplamente conhecida por seu logotipo, resistirá ao teste do tempo no mundo em transformação?

Isso veremos.

Sem dúvida, um dos ícones populares de maior sucesso na história recente, o logotipo do McDonald’s parece elegante e marcante, seja em um letreiro de néon, em um pôster ou em uma tela LCD. Uma vez visto, ele é impresso na memória por mais tempo. E, em uma paisagem urbana, o logotipo colorido e convidativo não é fácil de perder.

Com tudo isso, o design da logomarca não é nada sofisticado demais.

O segredo elusivo do logotipo está provavelmente em seu casamento perfeito de cores, formas e simplicidade. Uma coisa que podemos ter certeza é que, embora o potencial do logotipo ainda seja enorme, é muito provável que os desafios que se apresentam no futuro exijam novas alterações em seu design atual.

Victoria Maybach

Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.