Como reformular o design do seu logotipo

Muitos empresários consideram o rebranding uma completa perda de tempo, dinheiro e esforço. Mega corporações, como o Facebook, são condenadas ao ostracismo, pois “desperdiçam” milhões para adotar mudanças insignificantes de logo. E acreditamos que o Facebook sabe bem o que está fazendo. Na verdade, existem regras diferentes para empresas gigantes. É mais difícil decidir se uma pequena empresa precisa de uma reformulação da marca e quais etapas devem ser tomadas. Bem, continue lendo nosso artigo para obter algumas dicas!

Um terreno de rebranding de sucesso

Rebranding não é apenas alteração do logotipo A imagem, o estilo e as estratégias de marketing da empresa também devem ser mudados. Existem duas estratégias principais de adoção de um rebranding e essas são a evolução e a revolução. Como se pode julgar pelo significado das palavras, pode ser um processo suave e passo a passo, como no caso do Google ou da Pepsi. E também pode ser um processo extremamente rápido e “destrutivo” e a Gap ou AOL é a prova disso. Portanto, a primeira coisa a considerar é se você precisa de uma reformulação da marca ou não. Se você possui uma grande empresa, a reformulação da marca provavelmente prejudicará sua imagem e as vendas junto com ela. Se você seguir esse caminho evolutivo, correrá o risco de desperdiçar grandes somas e, se seguir um caminho revolucionário, poderá perder grande parte dos clientes em um piscar de olhos.

As alterações visuais são apenas o resultado de mudanças profundas e fundamentais em toda a estratégia de negócios. Se nada mudou nos últimos dez anos, você realmente não precisa de uma reformulação da marca. E quais mudanças valem a pena iniciar um rebranding? Bem, se a sua empresa se fundiu com outra ou você decidiu produzir algo diferente. E a fusão pode ser completa, como no caso da LG ou duas empresas anunciaram uma colaboração e desenvolveram algo novo como era com a Sony Ericsson. Qualquer uma dessas situações requer um logotipo com uma nova marca.

Ainda é discutível se a nova expansão da produção requer um rebranding completo. Certamente vale a pena adotar se você vende pizza e sua empresa fabrica sapatos. Ou talvez sua empresa tenha se tornado repentinamente uma megacorporação. Sinta-se à vontade para mudar a marca se o seu logotipo também for simples. Outro bom motivo para mudar a marca é quando você não tem mais a oportunidade de usar uma representação antiga. É uma história muito difundida quando uma empresa desenhou um logotipo de última geração e, em poucos anos, ele começou a se parecer com uma tatuagem sarcástica no peito de uma avó. Se o seu caso for diferente, é melhor você pensar duas vezes antes de adotar um rebranding.

Como reformular uma empresa e um produto

Para começar, dirija-se àqueles que você mais preza. Seus clientes ou clientes devem ser os primeiros a saber o que está por vir. Grupos de foco, pesquisas e observações dirão a você o quão conservadores são seus clientes. Depende principalmente da idade e ocupação do grupo-alvo. Se você está desenvolvendo um aplicativo móvel da moda, há uma chance de que os mais jovens o aceitem com prazer. Porém, as pessoas mais velhas se acostumam com um determinado design e, se ele for alterado repentinamente, podem ter problemas para encontrá-lo em uma loja. Esses riscos também devem ser levados em consideração.

O próximo passo é destacar as alterações que você vai adotar. Se o motivo do rebranding for a fusão ou separação de empresas, certamente será difícil. Destaque alguns recursos distintos. Às vezes, basta redesenhar uma fonte e todo o logotipo parece renovado.

Mesmo que você tenha redesenhado com sucesso uma representação, você ainda está na metade. O objetivo principal é refletir sobre a campanha de marketing e fazer com que seus clientes entendam por que você mudou a marca. E não se esqueça de fazer outra pesquisa para descobrir se nosso rebranding teve algum efeito. A evolução da marca é um processo arriscado e intrigante, então tome cuidado!