Logotipo da IKEA: Uma breve história e significado

Uma das maiores empresas do mundo adotou recentemente um rebranding. Estamos falando sobre o novo logotipo da Ikea, uma empresa lendária que é bem conhecida em todo o mundo. Tem vindo a criar artigos domésticos de conforto e design inigualáveis, conquistando assim a confiança do seu público. O logotipo da Ikea se destaca pelas mesmas qualidades. Você espera ver um design totalmente novo, ultramoderno e criativo? As mudanças são escassas, mas realmente renovaram o logotipo. O que vale a pena mencionar é que parece mais familiar do que o anterior, assim como não há nenhuma alteração aplicada.

Então, o que os designers fizeram? De que forma um novo logotipo da Ikea é melhor agora? Bem, foi redesenhado para começar. É mais legível agora capaz de dimensionamento adequado. Ao mesmo tempo, o designer economizou muito dinheiro ao manter a identidade do logotipo. O truque é que todas as pequenas alterações são aplicadas para não exigir anúncios para manter o reconhecimento do logotipo de uma nova ideia. Eles não terão que alterar uma abundância de materiais de marketing, pois os símbolos antigos e novos podem ser usados ​​simultaneamente.

Assim, a imagem original e conhecida não foi alterada significativamente. No entanto, parece que acabou de visitar uma barbearia ou algo assim. Parece limpo, arrumado, claro e, em geral, melhor. Outra alteração útil é o volume da imagem da marca. A proporção de um encaixado em oval frita algum espaço adicional para letras aumentando seu tamanho. Um novo símbolo Ikea chama mais atenção por ocupar mais espaço. Assim como o espaço negativo nas letras E e A, também as tornou um pouco mais legíveis. Uma alocação geral de elementos foi alinhada graças à introdução do sinal ®.

O azul e o amarelo habituais continuam agradando uma enorme audiência. As cores mudaram, mas suas formas estão se revelando ainda mais limpas e agradando mais aos olhos agora. No entanto, de onde vêm as cores do logotipo da Ikea e o que significam? Quais são as origens da identidade? Vamos fazer uma breve viagem histórica para aprender sobre isso.

Significado e história do logotipo Ikea

IKEA é na verdade um acrônimo para o nome e sobrenome de seu criador (Ingvar Kamprad) e uma fazenda nas proximidades de sua casa (Elmtaryd Agunnaryd). As cores do logotipo são baseadas na bandeira sueca, pois é a terra natal do proprietário. Simples, apto e elegante. Assim como os produtos da IKEA.

Mas por que é tão simplista? Muitos empresários lutam para criar alguns logotipos complicados e complicados. É tudo uma questão de ideia de empresa. Por exemplo, na década de 40, eles decidiram que a funcionalidade será dominante em sua produção. E eles criaram um design de caso de biblioteca exclusivo. Todos os seus concorrentes projetaram estojos grotescos com alças douradas e muitos detalhes e decorações e outras coisas … E os engenheiros da IKEA acreditaram que esses livros são importantes e desenvolveram um design clássico e minimalista que não parece ser mais importante do que o conteúdo. E sua identidade segue os mesmos padrões desde então.

A lenda diz que um desenho original foi desenhado em uma pequena toalha durante uma das reuniões de negócios. O objetivo era captar a ideia do lema da IKEA para que pudessem relembrá-lo mais tarde. Os membros da empresa acreditam que este é um dos princípios fundamentais. Um bom pensamento é fácil de esquecer, dizem. Você deve colocá-lo no papel assim que vier à sua mente. Pelo menos foi o que disse seu redator-chefe. Foi também ele quem criou o primeiro logótipo IKEA a preto e branco.

Uma boa e velha fonte do logotipo IKEA

Simplicidade, conveniência, dura para sempre; estes constituem o lema da IKEA aplicado a todos os níveis da empresa. É por isso que a reformulação da marca é aparentemente imperceptível para o público. No entanto, conhecedores de fon e designers especializados notaram isso. A mudança marcou época, com certeza. A própria fonte é alterada no ícone IKEA! Os designers usam o Verdana e o Futura há décadas e o último até tinha seu próprio traçado exclusivo chamado IKEA Sans.

E agora o logotipo da IKEA apresenta uma fonte Noto moderna. Esta é uma das fontes mais populares suportadas por muitas grandes empresas. Pode ser aplicado a quase mil idiomas. Eles também renovaram seu traçado. Por exemplo, uma das hastes “K” foi estranhamente inclinada. No entanto, esse é apenas o movimento que torna a fonte mais leve e não significa mais obsolescência. Por quê? Bem, o diabo está nos detalhes. Pequenos entalhes antiquados foram removidos da face da marca.

Então, o que torna a fonte e a identidade da IKEA tão excelentes? Seu signo é bastante pragmático e consiste em apenas alguns elementos simples. Tudo o que poderia ser simplificado já está simplificado. E ainda é absolutamente reconhecível, mesmo por clientes aleatórios.

A Criação do Símbolo da Empresa

Muitos plebeus acreditam que formas simples, como oval, nem sequer worth recorrendo a. Eles também implicam que logotipos simples não deveriam existir. Deve-se tornar cada vez mais complicado aplicar uma abundância de detalhes a um logotipo, dizem eles. O que lhes falta é uma compreensão das inter-relações entre cores e formas. E o logotipo da IKEA também prova que essa abordagem está errada. O logotipo, assim como os produtos IKEA, apresenta algum tipo de espaço abstrato. O espaçamento, junto com a acentuação adequada, enfatiza o design dos elementos e suas combinações.

O design da Ikea origina-se do construtivismo e da vanguarda. Linhas retas e estritas são comuns aqui. E não vamos esquecer da geometria adequada e do design monolítico. Ao contrário dos cachos vintage e detalhes modernos, o design da IKEA parece novo até hoje em dia. Claro, era uma coisa absolutamente revoltante naquela época. E o logotipo IKEA o herda. As superfícies planas e brancas colocadas em suportes quadrados e / ou estantes de livros estilo prateleira de uma única cor, sem decoração, estavam entre as primeiras inovações. E a mesma atitude elegante em relação às fontes e espaçamento torna a identidade da empresa difícil de confundir.

Um oval amarelo claro é uma imagem bastante reconhecível. Tanto o texto quanto o traçado de forma geométrica são fáceis de obter e autossuficientes. Um anúncio faz as pessoas verem alguns móveis e letras azuis habituais em um fundo oval amarelo no canto. O estilo vem sendo desenvolvido há muito tempo. Também é surpreendente que os símbolos funcionem mesmo sem letras. Você pode simplesmente colocar o oval reconhecível na parte inferior de uma imagem se quiser verificá-lo. Assim, os designers podem usar letras e imagens separadamente. A empresa tem muitos truques de design na manga.

Então, o que podemos aprender com o logotipo da IKEA e a reformulação da marca da empresa? Isso nos diz que a essência de qualquer logotipo é seu reconhecimento e memorização, mesmo para uma marca bem conhecida. Toda essa corrida para super ideias e significados profundos costuma ser exagerada. Poucos realmente se preocupam com o que está escrito em um livro de marca. E é de pouca importância o quão bom você é em identidade. Os clientes apenas memorizam coisas cativantes. Simples assim.

Ilya Lavrov

Sou designer de produto e gráfico com 10 anos de experiência. Escrever sobre branding, criação de logotipos e negócios.