De onde vêm os logotipos? Breve história do design de logotipo

Logos têm sido usados pela humanidade desde os tempos antigos e passaram por muitas mudanças em seu próprio caminho. Você pode encontrar muitos artigos sobre a história do design de logotipos na Internet. As informações fornecidas nas fontes da Internet variam, mas os estágios de desenvolvimento estão claramente definidos. Aqui, neste artigo, iremos explicar em detalhes sobre as principais etapas da evolução do logotipo.

Fase 1. Comunicação visual

O cérebro humano se cultivou muitos séculos antes de atingir o nível de hoje. Os meios de comunicação humana, habituados ao convívio com os familiares, também mudaram e melhoraram junto com o pensamento. O ser humano aprendeu a reconhecer objetos e pessoas, estabelecer associações e sintetizar informações por meio da percepção de imagens visuais. Esse tipo de percepção é relevante para nós também neste momento.

Os arqueólogos encontram vestígios da vida de povos antigos, realizando escavações. São desenhos em paredes de cavernas, inscrições em pedras e objetos pintados. Uma pessoa pode transmitir informações de forma, por exemplo, alertar sobre perigos e relatar eventos importantes. Esta é a comunicação visual nascente. Depois de muitas centenas de anos, os símbolos gráficos substituíram esses meios de comunicação. A arte do graffiti surgiu na mesma época. Pessoas que não pintaram as paredes de suas cavernas foram condenadas por outras pessoas. Eles foram considerados ignorantes, eles estavam longe de amar a arte e a beleza.

Hoje, quase 90% da massa total de informações é obtida pelas pessoas visualmente, ou seja, com o auxílio dos olhos. É por isso que os logotipos são tão importantes para a existência de sucesso e o crescimento da popularidade da empresa.

Existem todos os tipos de sinais, símbolos, desenhos e pentagramas na história de muitas civilizações. Os logotipos modernos têm sua origem nesses símbolos. Os povos antigos aceitavam as normas sociais e determinavam a raça dos membros da sociedade por meio de símbolos. Assim, as pessoas entenderam seu modo de vida e estabeleceram comunicação. As funções dos signos mudaram ao longo do seu desenvolvimento, mas conseguiram chegar aos nossos dias, embora de uma forma diferente. O ser humano está sempre tentando dar sentido aos símbolos, expressar certas idéias por meio deles, transmitir informações importantes e até emoções por meio deles. O logotipo é uma espécie de substituto das palavras.

Etapa 2. A origem das marcas

A humanidade conseguiu se tornar o que é agora, por meio do trabalho. Desde que um artesanato apareceu na vida das pessoas, uma coisa como uma “marca” passou a ser usada. Este é um tipo de sinal que indica que o produto é bem feito e tem um valor e qualidade bastante elevados. Agora, se uma pessoa produzisse um produto único e o fizesse bem, ela poderia se tornar famosa não apenas entre seus conhecidos, mas também sair para negociar em uma grande feira. Para a criação de um produto não confiável, o mestre foi ameaçado de ferimento ou até morte.

Na Grécia antiga, os símbolos eram usados ​​para cunhar moedas e estampar gado, bem como para criptografar mensagens importantes. Territórios também são marcados com sinais. A formação de muitas outras civilizações acompanhou a grega, mas os arqueólogos não conseguiram encontrar “vestígios” semelhantes na história.

Os antigos romanos daquela época já tinham suas marcas famosas. A primeira pertencia aos artesãos produtores de luminárias, esta marca chamava-se “Fortis”. E os criadores de outra marca empenhavam-se no comércio de vinhos e chamavam-se “Vesuvinum”, mas esta marca não pegou no mercado.

Estágio 3. A heráldica

Foram os primeiros brasões que deram início à origem dos logos, tão ativamente usados ​​no mundo moderno. O primeiro brasão apareceu no século XXII, quando os torneios e feitos de cavalaria eram populares. A heráldica tornou-se cada vez mais popular nos 200 anos seguintes e foi usada em quase todos os lugares. No início era usado apenas pela nobreza, mas depois altos funcionários se interessaram por essa ideia, passando a usar os brasões como um símbolo distintivo de seus estados.

Assim que esses símbolos se tornaram amplamente conhecidos, as pessoas começaram a se levantar pelo direito de ter os seus. Os estados queriam controlar totalmente a criação e distribuição de emblemas, e as pessoas comuns também reivindicaram esse direito. Uma situação semelhante ocorre hoje, embora não seja tão óbvia.

A principal função dos brasões é a designação dos direitos de propriedade e a identificação da pessoa. Os brasões também ajudaram a classificar as pessoas por estratos sociais e grupos. Até a Revolução Francesa acontecer, era possível determinar pelo brasão se uma pessoa era um cavaleiro sob a armadura e um capacete. O risco de penetração secreta de inimigos também foi excluído.

No entanto, com o passar do tempo, o brasão não se tornou um logotipo. Isso ocorreu devido ao grande número de proibições sobre a criação de brasões, uma vez que nem todos tinham permissão para produzi-los. O uso de brasões também foi proibido para quase todos os cidadãos, o que limitou significativamente sua capacidade de criar seu próprio negócio e popularizá-lo. Muitas regras e leis rígidas regulavam a criação de símbolos, o que tornava quase impossível seu uso. Nem todos os brasões podiam ter o direito de uso e os brasões aprovados também tinham funcionalidade significativamente limitada. Alguns exemplos podem ser vistos em joias que sobreviveram ao nosso tempo, e também como indícios de afiliação estatal ou territorial.

4 estágios. Logotipo

Uma tipografia, sinais gráficos e elementos acabaram por estabelecer o início do uso de logotipos na forma em que existem hoje. Embora a marca exista por tempo suficiente, ela não perde sua relevância. O design de logotipos começou a se desenvolver ativamente com o início da revolução industrial na Europa e na América, ocorrida no século XXVIII. Ao mesmo tempo, as startups familiares começaram a se desenvolver.

O forte aumento da demanda por logotipos surgiu devido ao aumento nos volumes de produção de vários produtos, bem como o surgimento de uma moda capitalista e a introdução da mecanização. Tudo isso por causa do desejo das empresas de se destacar entre os concorrentes e se firmar no mercado.

Os primeiros logotipos modernos têm uma conexão direta com o sistema de direitos de patentes em desenvolvimento. Pela primeira vez na história da marca, a Bass & Co recebeu legalmente o símbolo ® em seu logotipo. Aconteceu na Inglaterra em 1876. Foi o início do registro de marcas em massa pelas empresas. A maioria das empresas que receberam o direito de indicar a marca ® no logotipo já existe. Por exemplo, Twinings, Levi’s, Shell Oil, Coca-Cola, HMV, Nestlé, Jack Daniel’s, Cadbury. Assim, o logotipo foi amplamente difundido junto com a marca do produto e da empresa, que mais tarde se tornou uma parte separada na cultura geral da humanidade.

Quer criar seu próprio logotipo? Faça isso via Turbologo!