Qual bebida com gás é a melhor? A resposta depende de seus gostos, é claro, mas existe uma certa regra geral. O mercado é regido por aqueles com os anúncios mais cativantes. Não há muita diferença entre as bebidas carbonatadas. E é por isso que a chave para o sucesso é uma marca adequada e um design equilibrado. No artigo de hoje, vamos contar uma história da marca Fanta Orange, tremendamente popular, e seu logotipo.
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A Coca-Cola costumava revigorar os soldados na linha de frente nos anos 40. No entanto, uma frota nazista cortou as rotas de abastecimento e muitas paradas aconteceram. A situação estava se tornando crítica e um plano ousado foi desenvolvido. Eles decidiram construir uma nova fábrica na Europa, em vez de contornar um bloqueio. É aí que começa a história do logotipo da Fanta. A primeira fórmula incluiu sobras de maçã e leitelho! Entretanto, o nome era mais palatável. O que significa o nome? Na verdade, é uma abreviação de “Fantasia”, que ajudava os engenheiros a executar uma produção.
Assim, a “Fanta” apareceu pela primeira vez em um logotipo. O primeiro logotipo era composto apenas da palavra e era suficiente na época. Apenas a terceira variação do logotipo foi dotada de algum design gráfico básico. Eram três pontos laranja, simbolizando tanto bolhas de gás quanto laranjas. E o mais engraçado aqui é que a Fanta nem sempre tinha gosto de laranja!
Alterações do antigo logotipo da Fanta
A primeira variação do logotipo que merece atenção foi criada na década de 90. Finalmente, eles desenvolveram uma combinação de cores plausível. Um contraste de azul, laranja e verde fez com que a marca fosse reconhecível. Uma fonte do logotipo Fanta clara e aparada foi aplicada. Um novo milênio trouxe mais mudanças, mas as identidades gerais da marca permaneceram intocadas.
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A maior parte dos experimentos de projeto foram realizados na última década. Primeiro de tudo, eles alteraram essa fonte de acabamento. Os análogos mais similares são Jabberwub e Amoeba. Entretanto, a fonte em estilo bolha não durou muito. Uma nova onda de mudanças profundas atingiu o design da marca em 2017.
Versão final do logotipo da Fanta
Muitas coisas foram mudadas, mas a alteração mais notória é a forma de uma garrafa. A garrafa se transformou em algo espiral e assimétrico. Talvez fosse para se assemelhar a uma laranja espremida e suculenta. Entretanto, a essência da forma não se reflete no logotipo. A fonte arredondada e borbulhada foi substituída por uma pontiaguda. No entanto, a fonte é na verdade um desenho especial da Fanta. A logomarca também se tornou pontiaguda. Portanto, a única coisa que o logotipo, a fonte e a garrafa têm em comum é provavelmente a assimetria.
O público se deparou com o novo logotipo da Fanta com uma grande dose de desconfiança. Os críticos dizem que o novo design parece muito retorcido e irritante. E o design da garrafa é o de estrago. Entretanto, a idade dos críticos está longe de ser o público-alvo. Eles dificilmente compram a bebida, porque sabem bem que ela é bastante insalubre. Mas crianças e adolescentes estão felizes em ter outra garrafa dela. E, a julgar pela popularidade, eles apenas apreciam o novo design!
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
