No início de sua história, a Adidas era conhecida como uma pequena empresa de vestuário esportivo de fabricação alemã. Sua pegada hoje é o mundo inteiro, com escritórios de representação em todos os lugares, é só citar. O sortimento de produtos da linha de produção da Adidas inclui todo tipo de hardware e acessórios, tais como tacos de golfe, raquetes de badminton e chuteiras de futebol, para citar alguns. Os sapatos de corrida são um item que a Adidas é reconhecida como o principal fabricante de todo o mundo. A forma como a Adidas tem conseguido subjugar os mercados globais de roupas esportivas é algo que nunca havia ocorrido antes.
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O logotipo da Adidas é um fator único que tem beneficiado a empresa em todo o seu caminho até o topo. Pergunte a qualquer pessoa conhecida se ela está familiarizada com o logotipo da Adidas, e provavelmente 9 em 10 dirão que podem distingui-lo toda vez que visitarem uma loja de roupas esportivas. A maneira assustadora como o design muito simplista conseguiu levar o mundo pela tempestade deve ser de interesse para qualquer um que procure construir um Empire State Building entre as marcas de menor nível.
Listras, das quais há três
Este logotipo era simples por si só, nada de especial. A abordagem empregada pela empresa era colocar três pinceladas em tudo o que saísse de sua linha de produção. Logo no início, eles já eram reconhecíveis graças à marca de sua marca. O nome favorito de Adolf Dassler, o proprietário, para sua empresa era “The Three Stripes Company”. À medida que sua logomarca foi passando por sua evolução, mudando de forma, Adidas permaneceu fiel a seu conceito inicial de três listras.
Trefoil, eles o chamam de
Depois veio a vez do trifoil para se tornar o logotipo da Adidas. O motivo das três listras ainda é muito palpável, pegue ou as pétalas da “flor” ou as listras agudas que a cruzam na base. A empresa a escolheu para transmitir seu desejo de ter algo muito maior do que apenas três listras, mas ainda permanecendo fiel ao que ficou na história como o logotipo tradicional da Adidas.
Este é um logotipo de escolha quando os artigos de vestuário esportivo clássico da Adidas são marcados. No entanto, quando se trata de seus produtos de melhor classificação, eles adotaram outro logotipo, final até o momento.
Três Barras que Impressionam
Na linha do tempo de evolução do logotipo, este é conhecido por ser o mais recente e é usado principalmente para a melhor roupa que a Adidas oferece. Nenhum dos logotipos anteriores tinha um significado maior a eles. A intenção óbvia da empresa era deixar as três listras dentro enquanto dava a todo o desenho do logotipo o poder de um campeão.
O que se vê no logotipo é talvez uma colina, uma pista de esqui, estabelecendo assim uma meta ambiciosa para os compradores de produtos Adidas. O logotipo é agora verdadeiramente ubíquo, e qualquer um ao mesmo tempo pode dizer que é Adidas, sem a sombra de dúvida.
Então, por que o logotipo da Adidas é eficaz?
O fato de que não se pode dizer que é um ganho. É muito difícil encontrar uma pessoa que não a reconheça como sendo propriedade da Adidas, e a pegada da marca que ela conseguiu fazer é o sonho molhado de qualquer negócio, que vale bilhões de dólares. Seu design simples é provavelmente o que faz o logotipo da Adidas funcionar tão eficazmente.
Um verdadeiro achado foram as faixas de árvores que fazem um padrão simples, embora altamente autêntico, que é compacto o suficiente para ser colocado em quase qualquer superfície. Um golpe de gênio foi deixar os logotipos da Adidas se transformarem naturalmente em torno de seu design original, dando à marca um impulso extra a cada vez, sem correr o risco de se desviar do caminho do sucesso. Com um logotipo como este, a Adidas provavelmente não ficará atrás de ninguém por mais tempo, como invariavelmente fez em sua história.
Os marcos da evolução do logotipo da Adidas
1967 – Três listras, concebidas pela Adi Dassler, foram colocadas pela primeira vez em sapatos de corrida fabricados pela Adidas.
1971 – Nasce o logotipo da Adidas Trefoil. O logotipo Trefoil foi projetado como um passo para diversificar a marca Adidas. Inicialmente utilizado em 1972, o design passou a se tornar o “brasão de armas” corporativo da Adidas.
1997 – Peter Moore, diretor criativo global da Adidas AG, redesenhou o famoso logotipo das três listras, e o reintroduziu no mundo.
1998 – Após um acordo de fusão com a Salomon, foi decidido que era necessário um logotipo atualizado para compartilhar os valores da marca de ambas as empresas. O novo tinha a tradicional cor azul da Adidas, enquanto os franceses contribuíram com sua tonalidade vermelha favorita. Além disso, para dar-lhe a semelhança de um diamante, foram utilizadas três formas geométricas em seu design. E, colocando um ponto muito fino nele, dois arcos brancos simbolizavam um par de braços levantados de forma vitoriosa.
2005 – Este ano foi apresentado ao mercado o mais recente logotipo “Word Mark” Adidas. O design pouco sofisticado e claro colocaria o logotipo entre os mais poderosos e ambiciosos conhecidos no mundo.
Inicialmente, a marca Adidas utilizava um logotipo na forma de três listras, o que significa força estrutural, confiabilidade. Mas o novo logotipo da empresa mostra um trevo acima das três listras. Estas três folhas retratam um mapa do mundo com três continentes, nos quais os produtos eram vendidos naquela época. Estas são as Américas do Norte e do Sul, Europa, África, Ásia.
O logotipo da Adidas é três listras semelhantes a uma montanha. Em geral, esta marca é destinada a atletas profissionais. E a montanha simboliza a superação de dificuldades, alcançando objetivos.
Por que existem tantos logotipos? A marca tem várias direções: Originais, Esporte, Estilo. Adidas Sport é roupa e equipamento profissional para atletas, Adidas Style é artigos de estilistas, incluindo colaborações com estilistas renomados, Adidas Originals é casual, streetwear.
“Impossível não é nada”. Este é um dos slogans de maior sucesso da Adidas. A frase motiva perfeitamente o atleta antes da competição.
Inicialmente, o logotipo era três listras paralelas entre si, não tinha uma carga semântica especial. Os designers da marca mudaram. Logotipo. Mas agora, quando o logotipo tem um visual diferente, são três listras na forma de uma montanha, simbolizando a superação de dificuldades, alcançando um objetivo. Afinal, o principal objetivo da produção de roupas é para os atletas.
Editor de blogs e especialista em marketing de conteúdo da Turbologo. Escrevendo sobre marketing e design. Os artigos de Victoria contêm dicas úteis sobre como construir uma marca e promovê-la online.
