La forma dell’ala, che rappresenta la società Nike, è molto illustrativa e non ha bisogno di ulteriori commenti. È nota a tutti. È difficile immaginare che prima il logo Nike non esistesse affatto. Dal 1963, quando il corridore dilettante Phil Knight fece i primi passi per creare un futuro impero, ci vollero 8 anni per creare un logo Nike. Probabilmente lo studente, che vende scarpe da ginnastica giapponesi dal bagagliaio della sua auto, non si rendeva conto che un giorno la sua piccola azienda sarebbe diventata uno dei marchi sportivi più brillanti del mondo.
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Crea un logoL’inizio di un viaggio
La scelta di Phil non è stata casuale. Il giovane era molto sportivo. Migliorava le sue capacità ed era interessato ai nuovi prodotti sportivi. A quel tempo, la carenza di scarpe sportive a prezzi accessibili era un problema importante per lui e per altre persone. Il posto sul mercato era occupato da marche straniere costose come Adidas, o da scarpe economiche e scomode. Knight era seriamente alla ricerca di alternative e ha rivolto la sua attenzione al Giappone senza esitare. Si era interessato all’industria di questo paese mentre studiava all’università. La sua idea era di fornire scarpe da ginnastica giapponesi a buon mercato negli Stati Uniti, e sarebbe stato disponibile per un vasto pubblico.
Phil Knight andò in Giappone nel 1962 e fece un accordo con una ditta locale, e un anno dopo vendette il primo lotto nel suo paese. A quel tempo, il suo business si chiamava Blue Ribbon Sports. L’imprenditore non pensò troppo a questo nome. All’inizio, Knight pubblicizzò le scarpe a sportivi familiari, ma presto l’ondata di interesse per i suoi prodotti cominciò a crescere. I buoni profitti e il feedback positivo sollevarono la questione della loro produzione propria. La crescente tendenza sociale per uno stile di vita sano servì come ulteriore argomento a favore di questa opportunità. Tuttavia, Phil aveva bisogno di un nome più conciso per stabilire una nuova azienda, così come di un logo memorabile.
La nascita dello Swoosh
Il nome Nike venne al collega di Knight, Jeff Johnson, che vide in sogno la dea greca Nike. La sua immagine fu uno dei punti di riferimento per creare un logo. Knight incontrò la designer Carolyn Davidson (la futura creatrice del leggendario logo) quando studiava alla Portland University.
Si rivolgeva a lei per un aiuto di tanto in tanto, quando aveva appena iniziato un’attività, e nel 1971 assegnò alla studentessa una missione più importante. Phil voleva che lei creasse un logo per un’azienda e diede le richieste per il logo: dinamismo, buona percezione visiva sulle scarpe e differenza da altre marche conosciute.
La forma dell’ala non fu la prima idea di Davidson. Ha creato diversi schizzi in una volta. Secondo la leggenda, il designer disegnò con rabbia una linea su un pezzo di carta, essendo insoddisfatto delle sue idee di lavoro. E come risultato, fu inventato lo Swoosh. In un modo o nell’altro, ma gli azionisti hanno scelto questo particolare segno come logo. Phil Knight ha rifiutato quel logo, ha detto che non è quello che sogna. Carolyn Davidson fu pagata solo 35 dollari per il suo lavoro.
Il fondatore dell’azienda Nike non poteva nemmeno pensare che, nel corso degli anni, si sarebbe fatto un tatuaggio con un simbolo che lo ha davvero messo sulla mappa. Il designer del logo Nike ha ricevuto come ricompensa un prezioso anello con lo Swoosh, oltre a 500 azioni dell’azienda, è stato un enorme, anche se tardivo, premio. L’importo esatto delle azioni è ancora sconosciuto, ma oggi supera il milione di dollari. Ricordando questa storia, i fan dell’azienda spesso scherzano sul fatto che i freelance non dovrebbero avere paura degli ordini a bassa retribuzione. Nessuno sa mai veramente come andranno le cose.
Messaggio semantico
Il simbolo appena apparso è stato interpretato in modo diverso. Secondo Carolyn Davidson stessa, la linea raffigura l’ala della dea Nike, che ha dato il nome al marchio. Nike simboleggiava la vittoria nell’antica Grecia e patrocinava gli atleti. Gli azionisti inizialmente interpretarono il logo come un nastro. Tuttavia, l’azienda è stata fondata per produrre scarpe da ginnastica, il che significa che l’obiettivo era quello di collegare il logo con la velocità e l’energia.
Lo Swoosh, che ora è conosciuto in tutto il mondo, trasmette il suono ad alta velocità (come il fischio del vento). È un simbolo di movimento eterno e continuo. Allo stesso tempo, la forma dell’ala è stata progettata per stimolare gli atleti all’azione e ai risultati, come lo slogan “Just do it” che è apparso più tardi. Nike è una delle poche aziende in cui il logo ha un nome proprio e unico che non è associato a nient’altro.
Prossimo passo avanti per il simbolo
Nonostante il fatto che le scarpe con questo logo siano state messe in vendita quasi immediatamente dopo la sua creazione, il simbolo è diventato ufficialmente un marchio solo nel 1995. Semplice e conciso lo Swoosh ha dimostrato di essere uno dei loghi più persistenti della storia. È rimasto quasi invariato per decenni con alcune piccole modifiche. Inizialmente, la forma dell’ala aveva un contorno nero e una trasparenza interna, e il nome Nike era scritto sopra le lettere lisce scritte a mano. Dopo 7 anni, il logo fu finalizzato: lo Swoosh cambiò un po’ la sua curvatura, fu leggermente sfocato e divenne nero. La scritta Nike fu posta sopra l’immagine, e il suo carattere divenne più sobrio e simmetrico.
Il logo ha subito solo piccole revisioni. Tra qualche anno, il carattere e il simbolo si sono leggermente allungati. I designer hanno usato il bianco su sfondo nero. E l’evento principale nella storia del logo Nike è accaduto nel 1995. La scritta Nike fu persa e rimase solo la forma dell’ala. A quel punto, l’emblema era diventato così popolare e riconoscibile che non c’era più bisogno del nome della società. Questo continua ad essere il logo Nike oggi. Chiunque veda il famoso Swoosh sull’abbigliamento sportivo e sulle calzature riconosce il marchio associato.
Logo Nike oggi
Nike ha ancora guadagnato il titolo di marchio sportivo numero 1 nel mondo, nonostante il fatto che l’azienda non è riuscita a battere Adidas in popolarità tra i giocatori di calcio. Oggi, lo Swoosh è considerato il logo più riconoscibile tra gli acquirenti e gli atleti. Può essere visto non solo sulle scarpe da ginnastica, ma anche su pantaloncini, magliette, giacche, berretti e attrezzature sportive. Di tanto in tanto, l’azienda tiene promozioni, rilasciando prodotti con varie parole e abbreviazioni sopra lo Swoosh, dove prima c’era la scritta Nike. Allo stesso tempo, il carattere tradizionale rimane.
Il logo è piaciuto a molte star dello sport. Il marchio collabora con loro fino ad oggi. Gli atleti vincono premi e stabiliscono nuovi record mondiali indossando vestiti e scarpe Nike. Le celebrità scelgono Nike, e questo aumenta la fedeltà e la fiducia dei clienti che riconoscono immediatamente la forma dell’ala. La storia dello Swoosh è la prova che anche l’immagine più semplice e senza complicazioni può ottenere fama e riconoscimento mondiale.
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
