Un logo di un marchio di moda è molto più di una semplice rappresentazione; è il volto, l’identità e una componente essenziale delle strategie di branding che influenzano profondamente la percezione dei clienti nei confronti dell’azienda. Zara, uno dei marchi di moda più grandi al mondo, è un brillante esempio di come un’azienda possa adattarsi alle stagioni senza perdere la propria identità, rimanendo sempre immediatamente riconoscibile.
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Crea un logoTorniamo un momento all’apertura del primo negozio, poiché è in quel momento che il marchio di moda spagnolo ha ricevuto il suo nome.
Il nome Zara nacque per una coincidenza. La famiglia Amancio aveva pianificato di chiamare il negozio Zorba, in onore del loro personaggio preferito e del film omonimo, Zorba il Greco. Tuttavia, non fu possibile ottenere i diritti per quel nome, e gli stampi per la fusione delle lettere erano già stati realizzati.
Pertanto, dovettero creare una nuova parola per quello che sarebbe diventato un futuro marchio di moda globale.
Fu Zara, tradotto dal persiano come “oro”. Amancio decise che la parola fosse eloquente, facile da ricordare e da pronunciare. Tutto era pronto per diventare il nome di un marchio famoso. E l’intuito imprenditoriale di Amancio non fallì: la personalità del marchio divenne unica, riconoscibile e raggiunse un successo globale.
In questo periodo fu creato il primo logo del marchio. Si trattava di un logo monocromatico: lettere nere su sfondo bianco. Un carattere con grazie sobrio e pulito, tutto in maiuscolo, grassetto e ben equilibrato.
La versione del 2008 è stata creata per rendere il logo adatto a materiali stampati, media digitali, etichette e tag interni. Lo stile e l’atmosfera del marchio sono stati preservati, ma è stato aumentato il kerning e le lettere sono diventate più larghe e più basse. Complessivamente, il redesign è stato accolto positivamente, evidenziando l’artigianalità, la serietà e l’eternità del marchio.
Come realizzare un rebranding di qualità – leggi nel nostro articolo.
Ed eccoci al controverso redesign del 2019. La palette monocromatica del logo del marchio è stata preservata, ma il font è completamente cambiato. È non convenzionale, allungato, con lettere coniche che si sovrappongono e si intrecciano nella parte inferiore. La gamba della lettera R è contorta e prolungata.
Questo nuovo logo di moda è stato progettato da Baron & Baron. I critici affermano che risulta difficile da leggere e che non si adatta bene alle etichette. Sono state fatte persino previsioni sull’evoluzione futura del logo.
L’ultimo aggiornamento del logo di ZARA nel 2019 ha suscitato molte discussioni tra designer e professionisti del marketing. Il nuovo logo, progettato da Baron & Baron, si distingue per le sue lettere affusolate e interconnesse.
Consideriamo il rebranding sotto due aspetti: come riflesso del posizionamento del marchio e come conformità alle tendenze generali.
La tendenza generale è la semplificazione, ma qui è chiaramente assente.
Cosa rappresenta il marchio ZARA? La moda accessibile. Dalla passerella allo scaffale, bypassando i grandi nomi dell’alta moda. Questo era riflesso nel precedente logo memorabile: audace e accessibile.
Il nuovo logo, invece, ricorda lo stile generale del prêt-à-porter: complicato, poco chiaro, ma probabilmente “cool”. Sebbene puntare a questo segmento sia estremamente logico, solleva alcune domande.
In passato, ZARA era una sorta di "comunisti" nel mondo della moda: espropriavano idee dai designer della moda borghese, rendendo la moda accessibile a tutti.
Ora si sono uniti al mainstream invece di combatterlo.
Da un lato, il rebranding potrebbe essere un tentativo di distinguersi dal caos dominato dai loghi dei marchi di abbigliamento più accessibili come H&M e UNIQLO.
D’altro canto, è stato un tentativo poco ponderato di “fare qualcosa, in qualche modo”. Tuttavia, a volte proprio queste decisioni illogiche e poco ragionate si rivelano vincenti. Alla fine, questo potrebbe anche portare a un risparmio di materiali nella produzione delle insegne.
Il logo di Zara è stato aggiornato seguendo le migliori tradizioni del metamodernismo: sembra mantenere le stesse lettere e lo stesso stile, ma allo stesso tempo tutto appare radicalmente diverso.
Il significato è cambiato. Se prima il marchio appariva più tradizionale, stabile, misurato e statico, ora è dinamico, flessibile, più individuale e al passo con i tempi. Sarebbe assolutamente logico se le lettere cambiassero posizione nel prossimo futuro, perché… il logo è diventato “vivo” e unico, pur mantenendo il carattere e la forma degli elementi principali (le lettere).
Il logo comunica che “tutto il meglio è stato preservato, ma allo stesso tempo il marchio è cambiato radicalmente”.
Una parte importante della strategia di branding di Zara è il logo.
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Rafforza il legame emotivo tra il marchio e il pubblico, oltre a costruire l’identità del brand. La moda e l’accessibilità economica sono aspetti fondamentali per le nuove generazioni di consumatori, e Zara ha saputo attirare la loro attenzione con caratteristiche di design riconoscibili ma allo stesso tempo innovative, eleganti e moderne.
La rappresentazione grafica del logo trasmette i valori essenziali del marchio: internazionalità, stile e accessibilità. Questo sottolinea la capacità di Zara non solo di seguire le tendenze, ma anche di crearle, mantenendosi all’avanguardia nell’industria della moda.
Il logo di Zara è un potente strumento di marketing in un mondo in cui le prime impressioni sui prodotti si formano spesso sulla base della percezione visiva. Non solo aumenta la consapevolezza del marchio da parte dei clienti, ma contribuisce anche a mantenere una percezione positiva del brand.
Il logo viene utilizzato in tutte le forme di comunicazione, dal design dei negozi alla pubblicità sui social media, per creare un messaggio visivo unificato che rafforza la fedeltà dei clienti. Questo dimostra come un logo forte possa integrare l’immagine complessiva di un’azienda e i suoi obiettivi strategici, fungendo da componente cruciale di un piano di marketing efficace.
Un esempio di design senza tempo che abbraccia le tendenze contemporanee pur mantenendo elementi tradizionali è il logo di Zara. La sua combinazione di stili moderni e tradizionali lo rende facilmente riconoscibile e apprezzato da un vasto pubblico.
Un elemento chiave della strategia di marketing è l’adattabilità del logo a una varietà di supporti, come cartelloni pubblicitari, annunci online ed etichette di abbigliamento, resa possibile grazie alla sua eleganza e semplicità.
Il logo di Zara non è semplicemente un’immagine, ma un riflesso della missione, della storia e della filosofia di impegno del marchio. Ogni volta che Zara aggiorna il suo logo monogramma, non solo dimostra la sua dedizione alla qualità e all’innovazione, ma riafferma anche la sua posizione nell’industria dell’alta moda e rafforza la fedeltà dei clienti.
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