L’industria della moda ha le sue regole. Sembra essere miracolosa e distante. Ma in realtà è più vicina alla nostra vita mondana, dato che tutti noi pensiamo di comprare qualcosa di estremamente trendy di tanto in tanto. I loghi delle case di moda sono impossibili da dimenticare anche se non si è mai comprato nulla alla moda. Ecco la famosa casa Gucci. Disegna vestiti, borse e valigie di lusso, e tutti lo conoscono come un logo bello e suggestivo. Gli imprenditori di basso livello spesso lo copiano, cercando di produrre il proprio bene sotto la loro etichetta. Ma questo fa solo ridere il gigante Gucci. Lo ironizzano e producono da soli merce di bassa qualità, applicando una vernice disordinata e un logo illeggibile. Una delle loro collezioni portava orgogliosamente l’etichetta GUCCY. Dato che tutto il mondo conosce l’ortografia corretta, non ha senso rimanere corretti e ovvi.
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Crea un logoLa storia del lusso
La variante del logo Gucci era piuttosto informativa – un’immagine incorniciata di un cavaliere che porta una borsa con manico e una valigia. L’immagine già affermava di essere fantasiosa, e il suo significato ci rimandava al passato di Gucci. Ha provato a gestire la sua azienda di moda, ma le cose sono andate a rotoli, così l’ha lasciata e si è trasferito a Londra e ha preso un lavoro come facchino in un hotel di lusso. Il lavoro è noioso e lontano dall’arte, si potrebbe dire, ma non per una persona di talento come Gucci. Portando le innumerevoli valigie e sacchi di qualcuno ha iniziato a pensare a un quadro generale. Ha capito cosa differenzia le valigie di qualità da quelle economiche, e come questo influisce sul design. Non è solo l’aspetto dell’articolo ad essere cruciale, ma anche i materiali di alta qualità. Gucci si rese conto che una valigia eccellente sottolinea l’alto status sociale del suo proprietario e finalmente decise che tipo di business avrebbe gestito.
Primi passi nell’industria della moda e rebranding
Imparando quello che poteva da un lavoro di facchino, Gucci iniziò a fare da solo valigie di alta qualità. Ed è stato davvero fortunato. Gucci sapeva bene quali materiali dovevano essere scelti per i suoi prodotti, e come dovevano essere combinati per rendere un articolo ancora più attraente per i clienti. La collezione delle sue valigie di pelle era magnifica, le vendite andavano in alto, e finalmente divenne famoso.
Da vero italiano, Gucci si è sposato e ha avuto dei figli. Suo figlio maggiore, Aldo, lavorava con suo padre e gli venne l’idea di migliorare il logo. Oggi è un lavoro da professionisti e sono stati scritti innumerevoli libri sull’argomento, ma a quei tempi la gente doveva cercare soluzioni alla moda, seguendo le proprie conclusioni. E Aldo riuscì in qualcosa di incredibile. Ha abbracciato tutti quei ninnoli complicati e alla fine non ha preso nulla dal vecchio logo Gucci. Inventò un emblema che oggi è conosciuto in tutto il mondo. Due lettere, che simboleggiano le iniziali di suo padre (GG sta per Guccio Gucci), furono messe una contro l’altra e intrecciate.
Il logo è usato sia come elemento singolo che ausiliario quando si fanno le stampe. Molti elementi dell’abbigliamento Gucci, dalla fodera interna all’intero costume, possono essere decorati da questa stampa. La forma del logo viene utilizzata anche per spille, cerniere e disegni di bardatura. Il logo di Gucci è un eccellente esempio di design sofisticato.
Le speciali idee creative di Gucci
Anche molte altre idee dell’azienda dovrebbero essere menzionate, non solo il logo Gucci. La stampa Flora, per esempio, è stata disegnata per Grace Kelly, che non riusciva a trovare un foulard adatto. Questa stampa vintage è spesso usata in molte collezioni. E le sciarpe sono veramente il biglietto da visita dell’azienda, in quanto possiedono i colori tradizionali del logo Gucci.
Un altro elemento di tendenza dello stile Gucci è il serpente. I serpenti fanno parte del simbolismo estetico del marchio italiano, e non si può immaginare nessuna collezione senza serpenti. I serpenti occupano una parte centrale su felpe e abiti, e si possono vedere su zaini e sneakers. Sembra che i serpenti riflettano il nucleo della moda – un business estremamente attraente, dove si può facilmente cadere e perdere tutto.
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
