Psicologia del font: percezione e significato

Un carattere è un elemento di stile aziendale e ha una forte associazione con i prodotti offerti. Grazie alle caratteristiche dello stile di scrittura, i clienti formano la loro opinione sull’intera azienda.

I risultati di una serie di studi in psicologia mostrano che un font può influenzare la condizione di una persona. Anche le stesse parole ottengono sensazioni diverse a seconda dello stile del carattere utilizzato per la scrittura.

È importante tenere in considerazione le caratteristiche dei potenziali clienti e selezionare un carattere che sarà percepito in modo positivo ed efficace. Lettere leggere e giocose su un cartello promozionale attireranno un bambino, ma questo stile non sarà appropriato per i partner commerciali.

Aspetti speciali della percezione emozionale di diversi tipi di font

Scienziati e psicologi hanno identificato una serie di categorie di caratteri di base riferendosi ai cambiamenti di umore dei clienti dopo averli letti.

Font eleganti e precisi

Il carattere funge da opzione universale per tutti i tipi di attività nonostante il tipo di prodotti offerti da un’azienda ai propri clienti. Tieni presente che questo carattere non è adatto per la promozione di prodotti originali che dovrebbero essere enfatizzati rispetto a quelli di aziende concorrenti. In questo caso, il testo finale apparirà scadente. Tuttavia, puoi aggiungere elementi colorati per rendere il logo più riconoscibile.

Font formali squadrati

Per lo più, questo tipo di carattere viene utilizzato nel design dell’insegna promozionale di prodotti industriali, nonché per vari prodotti tecnologici e poster sociali. Il carattere squadrato formale enfatizzerà l’importanza dei dati e farà sì che le persone percepiscano seriamente le informazioni promozionali. Questo stile è adatto anche per attirare l’attenzione degli uomini d’affari sul tuo prodotto.

Font tondeggianti

I caratteri per i loghi di questo tipo possono dare ai tuoi clienti un senso di comfort. Al contrario, i caratteri squadrati sembrano troppo formali. Uno stile di scrittura dalle forme arrotondate è percepito dai potenziali clienti come una garanzia della cura e della generosità dell’azienda.

Font obliqui con vignette

Di solito viene utilizzato nella promozione di prodotti per il gruppo target femminile. Questo stile di font è riconoscibile per la sua leggerezza e bellezza e innesca piacevoli associazioni nelle ragazze e nelle donne. Puoi trovare questo stile di carattere sulle insegne pubblicitarie dei saloni di bellezza, nonché nei negozi di abbigliamento femminile e prodotti cosmetici. L’uso del corsivo rende i consumatori capaci di percepire qualsiasi informazione ancora più facilmente in quanto non si parla di qualcosa di particolarmente importante. Ecco perché preferiscono scrivere note a piè di pagina e note in corsivo.

Font in scrittura 

Non è pratico utilizzare questo tipo di carattere nella pubblicità esterna poiché a causa delle lettere di grandi dimensioni diventa difficilmente leggibile per i consumatori. Ma il carattere della scrittura è efficace nei materiali promozionali di beni e servizi in quanto ne evidenzia l’esclusività e l’originalità. Questo carattere può essere trovato sulle insegne di avvocati e specialisti per servizi di consulenza. L’uso di questo stile di carattere enfatizza l’affidabilità delle informazioni e ispira la fiducia dei clienti.

Font stilizzato e decorativo

Questo tipo di carattere ricorda le iscrizioni in stile gotico. Si consiglia di utilizzarlo solo in situazioni poco formali. Ad esempio, non è adatto per l’insegna di un centro per bambini o di un salone di bellezza. Al contrario, un’iscrizione stilizzata avrà un aspetto magnifico sull’insegna di un bar tematico.

Esempi di font popolari

• Bar fonts: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverlake. Includono caratteri moderni, fantasiosi e facili da usare.
• Serifs fonts: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Questi caratteri sono percepiti come tradizionali, pratici e raffinati.
• Sans-serifs fonts: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Sono caratterizzati da universalità, modernità, purezza e forme geometriche.
• Script fonts: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Questi caratteri sono associati a eleganza, raffinatezza e stile.

Serif and sans-serif– quali differenze?

I caratteri Serif vengono percepiti in modo più efficiente nei testi in formato stampato. I serif consentono di aumentare il contrasto tra le lettere rendendole diverse. Leggendo un testo scritto con questo carattere si incontrano alcuni problemi cercando di identificare singole lettere. Ecco perché la percezione delle informazioni da parte di un lettore non è così efficace.

I caratteri sans-serif sono ottimi per i testi pubblicati su Internet. Le lettere di questo stile hanno un aspetto attraente sugli elementi pubblicitari esterni mantenendo la loro integrità anche con una maggiore dimensione del carattere durante la stampa. Questo tipo di carattere attira l’attenzione dei clienti ed è l’opzione migliore per testi di piccole dimensioni. Tuttavia, consigliamo di selezionare i caratteri serif come stile di scrittura di base poiché non fanno stancano il lettore troppo velocemente.

Secondo le statistiche, i caratteri del primo tipo vengono utilizzati in un titolo di testo nel 40% dei casi. Ma più del 60% dei siti Web preferisce i caratteri sans-serif per la parte principale del testo.

Percezioni di alcuni font nei loghi

Solo il 6% dei loghi di marchi internazionali utilizza un’icona. Il 56% dei creatori di loghi applica una combinazione di testo e immagini e il restante 37% preferisce una scritta. È stato dimostrato che le aziende sono abituate a scegliere il testo come elemento principale di un marchio. La selezione di un font appropriato è fondamentale per garantire il futuro successo di un’azienda. È necessario far sentire ai clienti l’essenza del marchio e le caratteristiche dei prodotti che offre.

I loghi che posizionano il testo all’interno di un cerchio o di un quadrato danno un’impressione generale dell’affidabilità e della fiducia dell’azienda nei confronti dei clienti. Se invece di queste cifre selezioni un’ellisse il marchio sarà associato alla creatività. Un testo all’interno di un triangolo invertito è percepito come un invito all’azione. Se il nome dell’azienda si trova in diagonale, il logo fa pensare che questa organizzazione abbia vantaggi speciali che includono alta velocità e rapidità.

Il carattere che viene percepito dai clienti meglio di tutti

In oltre il 60% dei casi, nella progettazione del logo viene utilizzato un carattere sans-serif. Il carattere più comune e leggibile è Helvetica. Si trova nel 21% dei loghi. Aziende famose come Saint Laurent, HBA, Comme des Garçons e Colette hanno utilizzato questo stile di scrittura per il loro marchio.

Linee guida per la selezione del font

• I caratteri in grassetto e di grandi dimensioni sono perfetti per la pubblicità esterna, poiché sono leggibili sullo sfondo di qualsiasi colore e sono riconoscibili abbastanza facilmente. È necessario considerare la distanza quando si posiziona un logo. Se è di circa 5 m dovresti scegliere lettere di testo alte più di 5 cm.
• Se possibile, non utilizzare più di 3 diversi stili di carattere su un banner per non rendere troppo difficile la percezione delle informazioni.
• La dimensione dovrebbe essere di circa 11-12 punti se il tuo gruppo target include la popolazione generale. È preferibile utilizzare per un’insegna un carattere a partire da una dimensione di 18 punti per potenziali clienti di età superiore ai 60 anni. Il testo del titolo dovrebbe essere fatto con una dimensione di 14-30 punti.
• Non comporre il testo solo con lettere maiuscole poiché è difficile da leggere. Se lo sfondo è luminoso, è necessario evitare scritte ornate.
• I caratteri Serif sono adatti per il materiale promozionale stampato poiché in questo caso ogni lettera verrà percepita separatamente.
• La modifica della dimensione della riga consente di controllare la velocità di lettura, quindi per migliorare la qualità della trasmissione delle informazioni si consiglia di prendere in considerazione gli spazi tra lettere e righe.