A volte sembra che il mondo appartenga interamente alle megacorporazioni. Ed è giusto in una certa misura. Ogni parte del mercato ha i suoi giganti. D’altra parte, il mondo non è mai stato così vicino ai bisogni di ogni piccolo produttore. Chi avrebbe potuto pensare che le frontiere tra i livelli di business sarebbero diventate così sottili. Anche una piccola azienda in Cina è in grado di inviare la sua produzione in qualsiasi parte del mondo. Non è più costoso. E non devi aspettare lunghi mesi per ricevere il tuo pacco dalla Cina. Tuttavia, dobbiamo ringraziare le megacorporazioni per questo. E FedEx express delivery, con un logo conosciuto a livello internazionale, è il più responsabile in questo caso. Oggi vi racconteremo la loro storia di successo.
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Crea un logoProgettazione del logo FedEx
Come molte altre aziende, FedEx è entrata nel mercato usando il primo e unico logo. Tuttavia, 20 anni di sviluppo dell’azienda non sono stati vani e finalmente hanno presentato una nuova immagine equilibrata nel 1994. L’azienda non aveva idea di che tipo di logo fosse necessario, quindi la scelta fu difficile. Più di 200 varianti sono state esaminate solo per essere rifiutate. Anche se alcune hanno superato il test e sono diventate idee per le variazioni finali del logo.
A un certo punto, i designer hanno deciso di mostrare la velocità, poiché è la qualità più importante del servizio di consegna espresso federale. Ma come si può raffigurare qualcosa che non si vede? I designer devono davvero risolvere enigmi come questo a volte.
Ribranding segreto
Un cambio di immagine è stato discusso a porte chiuse. Ed è un comportamento razionale, poiché la reazione del pubblico potrebbe influenzare un risultato che non è ancora pronto.
E poi alcune frecce sono arrivate come una beatitudine. Le frecce dovevano mostrare la direzione e aggiungere una velocità fulminea al logo. E alla fine, hanno deciso di lasciare uno spazio tra la parte inferiore della “E” e la “X” e disegnarla come una freccia.
Seguendo il percorso del logo FedEx è facile fare il proprio logo al giorno d’oggi. Ma l’uso della spaziatura negativa è stato un enorme passo avanti allora. Le frecce, nascoste per mezzo di essa, furono accettate come la migliore variazione del logo.
Colori del logo FedEx
Uno sviluppo dell’iscrizione era basato sui tipi Univers 67, con i suoi caratteri Bold Condensed e Futura Bold. Anche se è stato necessario modificarli significativamente per nascondere le frecce. Anche la scelta dei colori non è casuale, poiché la combinazione di arancione e viola sottolinea la velocità. Inoltre, la combinazione è un’allusione ai precedenti simboli FedEx.
Vale la pena menzionare che le divisioni dell’azienda, come “FedEx freight”, possiedono una propria variazione del logo. La parte “Ex” del nome è colorata diversamente per ogni divisione. Per quanto riguarda le frecce, i designer sono riusciti in qualche modo a nasconderle anche in una scritta araba!
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
