Il mercato dei cosmetici offre una scelta sconfinata al giorno d’oggi. Nuove marche e prodotti vengono inventati anche mentre parliamo ed è impossibile conoscerli tutti. E ora che i prodotti asiatici sono entrati nel mercato, la gamma continua ad allargarsi e non sembra esserci limite. È difficile immaginare che le cose fossero diverse qualche tempo fa. È difficile immaginare la mancanza di scelta e la possibilità di personalizzare il proprio look. È difficile da immaginare, ma era proprio il caso dell’industria della bellezza in America alla fine del XIX secolo. E poi la mega-società Avon è apparsa e ha cambiato radicalmente le cose. L’azienda possedeva inizialmente un nome diverso, ma aveva la stessa missione nel corso dei secoli. Quindi, con che cosa è iniziato tutto?
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Crea un logoIl viaggiatore commerciale forma una nuova tendenza
David McConnell, un viaggiatore commerciale che trattava libri nel 1880, applicò un piccolo regalo alla sua merce. Non era che una minuscola boccetta di profumo, ma l’idea ebbe un grande successo perché i clienti erano davvero contenti. E così David suppose che la diffusione di profumi e cosmetici vari potesse diventare un business redditizio. Ed è meglio che siano offerti da chi li usa, non da qualche viaggiatore commerciale maschio. È uno schema abbastanza familiare, vero?
L’idea alla fine ha dato vita ad un’intera rete di rappresentanti di vendita della Avon Company che sta lentamente emergendo. Il logo della compagnia simboleggia le innovazioni. Le donne non erano mai state assunte in massa prima! E pagavano un prezzo giusto, visto che si trattava di una percentuale di vendita! A condizione che le donne vendessero cosmetici direttamente dalle loro case, le cose andavano bene. Il modo più semplice per ottenere un profumo o un mascara desiderato era visitare qualche amico Avon, dato che allora non c’erano centri commerciali e consegne online.
Primo logo Avon Cosmetics
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Il primo nome dell’azienda era Californian Perfume, e i primi elementi di stile includevano quel nome. Ma poi hanno rinominato l’azienda in Avon, che è il nome di un fiume a Stratford-upon-Avon dove è nato Shakespeare. Questo nome era molto più accattivante. E il primo logo Avon si rivelò molto più evidente di tutte quelle vignette vintage. Solo una scritta senza anelli e altre sciocchezze divenne un simbolo della Compagnia. Ci furono alcuni tentativi di aggiungere una raffigurazione al logo Avon Cosmetics, ma fallirono. Ecco perché oggi abbiamo solo una scritta.
Avon ha adottato un rebranding nel 2019. Il nuovo logo assomiglia a una versione rinnovata dei precedenti e, in qualche modo, anche a un logo Canon. L’agenzia Standard Black ha disegnato un font per Avon. E sembra che sia stato basato sul tipo proprietario Canon.
Editor di blog e specialista di content marketing presso Turbologo. Scrivere di marketing e design. Gli articoli di Victoria contengono suggerimenti utili su come costruire un marchio e promuoverlo online.
