Psychologie des formes dans la conception de logos

Tout le monde sait que des couleurs différentes affectent les gens de manière différente. Un taureau ne sera pas seulement agacé par des éclairs rouges agressifs. Cependant, très peu de gens savent que les formes des objets ont un effet similaire. Et afin de créer une marque perceptible, il est fortement recommandé de recourir à la psychologie des formes dans la conception de logos. Bien que cela semble extrêmement difficile, nous allons quand même clarifier le sujet.

Pourquoi la géométrie est-elle si importante dans la stratégie de marque ?

Si vous êtes une personne attentive, vous avez sûrement remarqué que la plupart des avatars sont arrondis de nos jours. Cette tendance s’est répandue il n’y a pas longtemps. Au départ, les avatars sur Internet étaient rectangulaires. Et même Facebook les a arrondis de nos jours. Le fait est qu’il ne s’agit pas d’une simple mode. En réalité, c’est loin d’être le cas !

Les formes possèdent une signification psychologique fondamentale dans le logo. Et le cercle n’est pas ici un choix aléatoire. C’est la figure la plus simple et la plus agréable en termes de perception. Lorsqu’un enfant naît, son esprit est encore faible et ne peut percevoir que des cercles obscurs. Même les visages de nos parents ne sont que des cercles souriants pendant les premiers mois de notre vie. Cela semble bizarre, mais nous restons influencés par les toutes premières images de notre vie tout au long de celle-ci. C’est ce qui permet de s’adresser à l’enfant intérieur et d’augmenter les ventes.

Quelles sont les meilleures formes à utiliser dans la conception d’un logo ?

Il existe également d’autres formes significatives. Et vous n’êtes pas obligé de créer un logo parfaitement symétrique. L’ensemble de l’image est simplement censé épouser la forme de la figure, comme une pyramide à l’intérieur d’un triangle. Ces formes transmettent un sentiment de stabilité, de fiabilité et de fermeté, à condition qu’elles soient dirigées vers le haut. Si vous les pointez vers le bas, la signification diminue également.

Cela signifie-t-il que les triangles et autres formes pointues ne sont pas appropriés pour la conception de logos ? Bien sûr que non ! Il existe de nombreux produits qui ne nécessitent pas une stabilité ennuyeuse. Si vous vendez des services de transport et de livraison, c’est un choix parfait pour vous, car ces formes pointues et ces lignes droites et claires mettent l’accent sur la vitesse et la maniabilité.

Il existe de nombreuses autres formes de logos, telles que divers losanges, carrés ou rectangles. Et nous en voyons tous les jours. Il peut s’agir d’une fenêtre, d’une télévision, d’un réfrigérateur ou d’une porte. Nous avons tendance à faire confiance aux formes carrées, donc un logo carré a de grandes chances de devenir un logo digne de confiance. Cependant, si vous avez peur d’obtenir une boîte ennuyeuse de symboles obscurs, nous vous recommandons de choisir une spirale ou une étoile. Par ailleurs, le choix final est à faire en fonction du type de produit vendu.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.