La forme de l’aile, qui représente la société Nike, est très illustrative et ne nécessite aucun commentaire supplémentaire. Elle est connue de tous. Il est difficile d’imaginer qu’auparavant le logo Nike n’existait pas du tout. Depuis 1963, date à laquelle le coureur amateur Phil Knight a fait les premiers pas vers la création d’un futur empire, il a fallu 8 ans pour créer un logo Nike. L’étudiant, qui vend des baskets japonaises depuis le coffre de sa voiture, ne se doutait probablement pas qu’un jour sa petite entreprise deviendrait l’une des marques de sport les plus brillantes du monde.
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Créer un logoLe début d’un voyage
Le choix de Phil n’était pas aléatoire. Le jeune homme était très sportif. Il améliorait ses compétences et s’intéressait aux nouveaux produits sportifs. À cette époque, la pénurie de chaussures de sport abordables était un problème important pour lui et pour d’autres personnes. La place sur le marché était occupée par des marques étrangères coûteuses comme Adidas, ou par des chaussures bon marché et inconfortables. Knight cherchait sérieusement des alternatives et il a tourné son attention vers le Japon sans hésiter. Il s’était intéressé à l’industrie de ce pays pendant ses études à l’université. Son idée était de fournir des baskets japonaises bon marché aux États-Unis, qui seraient ainsi accessibles à un large public.
Phil Knight s’est rendu au Japon en 1962 et a passé un accord avec une entreprise locale, et un an plus tard, il a vendu le premier lot dans son pays. À l’époque, son entreprise s’appelait Blue Ribbon Sports. L’entrepreneur n’a pas trop réfléchi à ce nom. Au début, Knight faisait de la publicité pour des chaussures destinées à des sportifs connus, mais la vague d’intérêt pour ses produits n’a pas tardé à déferler. Les bons bénéfices et les réactions positives ont soulevé la question de leur propre production. La tendance sociale croissante pour un mode de vie sain a servi d’argument supplémentaire en faveur de cette opportunité. Cependant, Phil avait besoin d’un nom plus concis pour établir une nouvelle société, ainsi que d’un logo mémorable.
La naissance du Swoosh
Le nom de Nike est venu au collègue de Knight, Jeff Johnson, qui a vu la déesse grecque Nike dans un rêve. Son image a été l’un des points de référence pour la création d’un logo. Knight a rencontré la designer Carolyn Davidson (la future créatrice du logo légendaire) lorsqu’il étudiait à l’université de Portland.
Il lui demandait de l’aide de temps en temps, lorsqu’il venait de créer une entreprise, et en 1971, il a confié une mission plus importante à l’étudiante. Phil voulait qu’elle crée un logo d’entreprise et lui a donné ses exigences : dynamisme, bonne perception visuelle sur les chaussures et différence par rapport aux autres marques connues.
La forme d’aile n’était pas la première idée de Davidson. Elle a créé plusieurs croquis à la fois. Selon la légende, la créatrice, insatisfaite de ses idées de travail, aurait tracé un trait sur un morceau de papier. Et c’est ainsi que le Swoosh a été inventé. D’une manière ou d’une autre, mais les actionnaires ont choisi ce signe particulier comme logo. Phil Knight n’a pas apprécié ce logo ; il a dit que ce n’était pas ce dont il rêvait. Carolyn Davidson n’a été payée que 35 dollars pour son travail.
Le fondateur de la société Nike ne pouvait même pas penser qu’au fil des ans, il se ferait tatouer le symbole qui l’a fait connaître. Le concepteur du logo Nike a reçu une bague précieuse avec le Swoosh en guise de récompense, ainsi que 500 actions de la société, c’était une récompense énorme, bien que tardive. Le montant exact des actions est encore inconnu, mais il dépasse aujourd’hui le million de dollars. En se souvenant de cette histoire, les fans de l’entreprise plaisantent souvent en disant que les freelances ne devraient pas avoir peur des commandes peu rémunératrices. Personne ne sait jamais vraiment comment les choses vont se passer.
Message sémantique
Le symbole nouvellement apparu a été interprété différemment. Selon Carolyn Davidson elle-même, la ligne représente la déesse Nike wing, qui a donné son nom à la marque. Nike symbolisait la victoire dans la Grèce antique et patronnait les athlètes. Les actionnaires ont d’abord interprété le logo comme un ruban. Cependant, la société a été fondée pour produire des baskets, ce qui signifie que l’objectif était d’associer le logo à la vitesse et à l’énergie.
Le Swoosh, désormais connu dans le monde entier, transmet le son à grande vitesse (comme le sifflement du vent). Il est le symbole d’un mouvement éternel et continu. En même temps, la forme de l’aile a été conçue pour stimuler les athlètes à l’action, et aux réalisations, comme le slogan « Just do it » qui est apparu plus tard. Nike est l’une des rares entreprises dont le logo possède son propre nom, unique, qui n’est associé à rien d’autre.
Prochaine étape pour le symbole
Bien que les chaussures portant ce logo aient été mises en vente presque immédiatement après sa création, le symbole n’est devenu officiellement une marque déposée qu’en 1995. Simple et concis, le Swoosh s’est avéré être l’un des logos les plus persistants de l’histoire. Il est resté presque inchangé pendant des décennies, avec quelques modifications mineures. À l’origine, la forme de l’aile avait un contour noir et une transparence interne, et le nom Nike était écrit par-dessus le lettrage manuscrit lisse. Après 7 ans, le logo a été finalisé : le Swoosh a légèrement changé de forme, a été légèrement estompé et est devenu noir. L’inscription Nike a été placée au-dessus de l’image, et sa police est devenue plus sobre et symétrique.
Le logo n’a subi que des révisions mineures. En quelques années, la police et le symbole se sont légèrement allongés. Les concepteurs ont utilisé du blanc sur un fond noir. Et l’événement principal de l’histoire du logo Nike s’est produit en 1995. L’inscription Nike a disparu et il ne restait plus que la forme de l’aile. À cette époque, l’emblème était devenu si populaire et reconnaissable que le nom de l’entreprise n’était plus nécessaire. C’est toujours le logo de Nike aujourd’hui. Quiconque voit le célèbre Swoosh sur des vêtements et des chaussures de sport reconnaît la marque associée.
Le logo Nike aujourd’hui
Nike a tout de même obtenu le titre de marque sportive numéro 1 dans le monde, malgré le fait que la société n’ait pas réussi à battre Adidas en termes de popularité auprès des joueurs de football. Aujourd’hui, le Swoosh est considéré comme le logo le plus reconnaissable parmi les acheteurs et les athlètes. On peut le voir non seulement sur les baskets, mais aussi sur les shorts, les T-shirts, les vestes, les casquettes et les équipements sportifs. De temps en temps, la société organise des promotions, en lançant des produits avec divers mots et abréviations sur le Swoosh, là où se trouvait auparavant l’inscription Nike. Dans le même temps, la police de caractères traditionnelle est maintenue.
Le logo a été apprécié par de nombreuses stars du sport. La marque coopère avec elles jusqu’à ce jour. Les athlètes gagnent des prix et établissent de nouveaux records mondiaux en portant des vêtements et des chaussures Nike. Les célébrités choisissent Nike, ce qui renforce la fidélité et la confiance des clients qui reconnaissent instantanément la forme de l’aile. L’histoire du Swoosh est la preuve que même l’image la plus simple et la moins compliquée peut acquérir une renommée et une reconnaissance mondiales.
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