Les logos sont utilisés par l’humanité depuis l’Antiquité et ont subi de nombreux changements sur leur propre chemin. Vous pouvez trouver de nombreux articles sur l’histoire de la conception de logos sur Internet. Les informations fournies dans les sources Internet varient, mais les étapes du développement sont clairement définies. Ici, dans cet article, nous allons expliquer en détail les principales étapes de l’évolution du logo.
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Créer un logoÉtape 1. La communication visuelle
Le cerveau humain s’est cultivé pendant de nombreux siècles avant d’atteindre le niveau actuel. Les moyens de communication de l’homme, utilisés pour se tenir en compagnie de ses proches, ont également évolué et se sont améliorés en même temps que la pensée. Les êtres humains ont appris à reconnaître les objets et les personnes, à établir des associations et à synthétiser des informations en percevant des images visuelles. Ce type de perception est également pertinent pour nous aujourd’hui.
En effectuant des fouilles, les archéologues trouvent des traces de la vie des peuples anciens. Il s’agit de dessins sur les parois des grottes, d’inscriptions sur des pierres et d’objets peints. Une personne pouvait transmettre des informations de cette manière, par exemple pour avertir d’un danger et signaler des événements importants. Il s’agit d’une communication visuelle naissante. Après plusieurs centaines d’années, les symboles graphiques ont remplacé ces moyens de communication. L’art des graffitis est apparu à peu près à la même époque. Les personnes qui ne peignaient pas les murs de leurs grottes étaient condamnées par les autres. Ils étaient considérés comme ignorants, ils étaient loin de l’amour de l’art et de la beauté.
Aujourd’hui, près de 90 % de la masse totale d’informations est obtenue par les gens de manière visuelle, c’est-à-dire avec l’aide des yeux. C’est pourquoi les logos sont si importants pour le succès de l’existence et la croissance de la popularité d’une entreprise.
Il existe toutes sortes de signes, de symboles, de dessins et de pentagrammes dans l’histoire de nombreuses civilisations. Les logos modernes tirent leur origine de ces symboles. Les peuples anciens acceptaient les normes sociales et déterminaient la race des membres de la société par des symboles. Ainsi, les gens comprenaient leur mode de vie et établissaient la communication. Les fonctions des signes ont changé tout au long de leur développement, mais ils ont pu arriver jusqu’à nos jours, bien que sous une forme différente. L’être humain essaie toujours de donner un sens aux symboles, d’exprimer certaines idées à travers eux, de transmettre des informations importantes et même des émotions à travers eux. Le logo est une sorte de substitut aux mots.
Étape 2. L’origine des marques
L’humanité a réussi à devenir ce qu’elle est aujourd’hui, grâce au travail. Depuis l’apparition de l’artisanat dans la vie des gens, une chose telle que la « marque » est apparue. Il s’agit d’une sorte de signe, indiquant que le produit est bien fait et qu’il a une valeur et une qualité assez élevées. Si une personne fabriquait un produit unique et le faisait bien, elle pouvait devenir célèbre non seulement parmi ses connaissances, mais aussi dans une grande foire commerciale. Pour la création d’un produit peu fiable, le maître était menacé de blessure ou même de mort.
Dans la Grèce antique, les symboles étaient utilisés pour la frappe de la monnaie et l’estampillage du bétail, ainsi que pour le cryptage de messages importants. Les territoires sont également marqués par des signes. La formation de nombreuses autres civilisations a suivi celle des Grecs, mais les archéologues n’ont pas réussi à trouver de « traces » similaires dans l’histoire.
Les Romains de l’Antiquité avaient déjà à l’époque leurs célèbres marques. La toute première appartenait aux artisans produisant des luminaires, cette marque s’appelait « Fortis ». Et les créateurs d’une autre marque étaient engagés dans le commerce du vin et s’appelaient « Vesuvinum », mais cette marque n’a pas réussi à s’imposer sur le marché.
Étape 3. L’héraldique
Ce sont les premiers blasons qui sont à l’origine des logos, si activement utilisés dans le monde moderne. Les premières armoiries sont apparues au XXIIe siècle, lorsque les tournois et les actes de chevalerie étaient populaires. L’héraldique est devenue de plus en plus populaire au cours des 200 années suivantes et a été utilisée presque partout. Au début, elle n’était utilisée que par la noblesse, mais plus tard, les hauts fonctionnaires se sont intéressés à cette idée et ont commencé à utiliser les armoiries comme signe distinctif de leurs États.
Dès que ces symboles sont devenus largement connus, les gens ont commencé à revendiquer le droit d’avoir les leurs. Les États voulaient contrôler entièrement la création et la distribution des emblèmes, et les gens du peuple ont également revendiqué ce droit. Une situation similaire se produit aujourd’hui, même si elle n’est pas aussi évidente.
La principale fonction des armoiries est la désignation des droits de propriété et l’identification de la personne. Les armoiries ont également permis de classer les gens par strates et groupes sociaux. Jusqu’à la Révolution française, il était possible de déterminer, à partir des armoiries, si une personne était un chevalier en armure et casqué. Le risque de pénétration secrète d’ennemis était également exclu.
Toutefois, au fil du temps, les armoiries ne sont pas devenues un logo. Cela était dû au grand nombre d’interdictions concernant la création d’armoiries, car tout le monde n’était pas autorisé à en produire. L’utilisation des armoiries était également interdite à la quasi-totalité des citoyens, ce qui limitait considérablement leur capacité à créer leur propre entreprise et à la populariser. De nombreuses règles et lois rigides régissaient la création des symboles, ce qui rendait leur utilisation presque impossible. Tous les blasons ne pouvaient pas obtenir le droit de les utiliser et les blasons approuvés avaient également une fonctionnalité considérablement limitée. Certains exemples peuvent être vus dans des bijoux qui ont survécu jusqu’à notre époque, et aussi comme des signes d’affiliation étatique ou territoriale.
4 étapes. Logo
Une typographie, des signes et des éléments graphiques ont finalement établi le début de l’utilisation des logos sous la forme dans laquelle ils existent aujourd’hui. Bien que les marques existent depuis assez longtemps, elles ne perdent pas leur pertinence. La conception de logos a commencé à se développer activement avec le début de la révolution industrielle de l’Europe et de l’Amérique, qui a eu lieu au XXVIIIe siècle. À la même époque, les entreprises familiales ont commencé à se développer.
La forte augmentation de la demande de logos est due à l’augmentation des volumes de production de divers produits, ainsi qu’à l’émergence d’une mode capitaliste et à l’introduction de la mécanisation. Tout cela s’est produit en raison du désir des entreprises de se distinguer de leurs concurrents et de s’établir fermement sur le marché.
Les premiers logos modernes ont un lien direct avec le développement du système des droits de brevet. Pour la première fois dans l’histoire des marques, Bass & Co a reçu légalement le signe ® sur son logo. Cela s’est produit en Angleterre en 1876. Ce fut le début de l’enregistrement massif de marques par les entreprises. La plupart des entreprises qui ont obtenu le droit d’apposer le signe ® sur leur logo existent aujourd’hui. Par exemple, Twinings, Levi’s, Shell Oil, Coca-Cola, HMV, Nestlé, Jack Daniel’s, Cadbury. Ainsi, le logo s’est largement répandu en même temps que les marques de produits et d’entreprises, pour devenir ensuite un élément à part entière de la culture générale de l’humanité.
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