Parmi tous les types de conception, la conception de logos occupe une place particulière et s’accompagne inévitablement d’un grand nombre de mythes et de spéculations. Tout le monde semble avoir une théorie sur ce qui ruine un logo cool, mais aucune d’entre elles n’est proche de la vérité.
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Créer un logoDans cet article, nous allons analyser les principaux mythes qui entourent la conception d’un logo et que vous devriez connaître et éviter lorsque vous concevez un logo dans n’importe quel domaine.
Mythe 1 : Le logo doit représenter le domaine d’activité de l’entreprise
Si un drapeau ne vous dit pas grand-chose sur le pays qu’il représente, pourquoi un logo devrait-il vous renseigner sur l’entreprise ? Il est faux de croire qu’un logo doit montrer l’étendue d’une entreprise.
Un logo n’est pas un outil de narration, mais une forme d’identification. Les pays ont des drapeaux, les familles royales ont leurs armoiries et les entreprises ont leurs logos. Ils servent tous le même objectif : identifier et distinguer leurs propriétaires de tous les autres. Rien de plus, rien de moins.
Si vous essayez de raconter l’histoire d’une entreprise uniquement par le biais d’un logo et de montrer ce qu’elle fait, vous échouerez inévitablement – il n’y a tout simplement pas assez d’espace ou la bonne façon de tout représenter. C’est comme demander à une pochette de CD de vous chanter une chanson… ça ne marche pas comme ça.
Un logo est l’expression succincte de l’identité d’une entreprise – des marques distinctives qui évoquent des associations. La valeur d’un logo reflète non seulement le processus créatif de sa conception, mais aussi la réflexion stratégique. Son objectif est d’accroître la reconnaissance de la marque et d’être une source de fierté pour les propriétaires des biens portant son image.
Mythe 2 : Le logo doit contenir un sens ou un symbole caché
Il s’agit là d’un autre mythe courant. Les caractéristiques communes des logos célèbres ne comportent aucun symbole ou signification secrète, mais uniquement les polices de caractères originales.
Cela ne signifie pas pour autant que les logos ne doivent pas contenir de symboles. Parfois, un symbole peut devenir plus mémorable et plus commun que le nom de l’entreprise lui-même, comme dans le cas d’Apple, de Nike ou de Pepsi. Lorsque le symbole qui en résulte incarne habilement les valeurs de l’entreprise, c’est un grand moment pour le créateur du logo.
Dans d’autres cas, le symbole n’est qu’une nuisance, un embellissement inutile qui n’apporte pas vraiment de valeur ajoutée ou de signification – comme le carré bleu translucide dans le défunt logo GAP.
Un symbole doit être ajouté si le client estime que la marque doit avoir un sens caché pour donner un « coup de pouce ». Dans le cas contraire, il est préférable d’envisager des solutions textuelles.
Mythe 3 : Si le logo est bon, il suffit de montrer le symbole
La répétition est un outil d’apprentissage si puissant que vous pouvez reconnaître un caillou sur la plage si vous le regardez tous les jours pendant des années. Mais pour que cela fonctionne pour les logos, il faut investir des millions dans la publicité et la promotion.
C’est pourquoi il est important de comprendre que les logos de Nike et d’Apple n’ont pas de pouvoirs magiques : il s’agit simplement de symboles répétés si souvent dans les médias grand public qu’il devient tout simplement impossible de ne pas les associer à ces entreprises.
Malheureusement, la plupart des entreprises disposent de budgets publicitaires limités. C’est pourquoi elles ne devraient jamais utiliser leurs symboles sans le nom de l’entreprise, quelle que soit la qualité du symbole. Sinon, les clients ne comprendront pas ce qu’est l’entreprise et ne reconnaîtront pas son domaine d’activité.
Mythe n° 4 : le logo doit suivre un style commun à l’ensemble du secteur
Viele Coffeeshops erwecken mit ihren Logos ein gewisses Gefühl von Vorhersehbarkeit und Langeweile. Hier geht es oft nur um eine Tasse Kaffee und Bohnen ohne fortschrittliche grafische Lösungen. Ein phantasievollerer Designer fügt ein tropisches Tier hinzu, um eine enge Verbindung herzustellen.
Les logos de nombreux cafés évoquent un certain sentiment de prévisibilité et d’ennui. Il s’agit souvent d’une simple tasse de café et de grains, sans solutions graphiques avancées. Un concepteur plus imaginatif ajoutera un animal tropical pour une association plus étroite.
De nombreuses autres entreprises ont également des règles et des attentes non écrites quant à ce qu’un logo doit montrer, et beaucoup sont coupables de suivre ces règles de temps à autre. C’est ce qui explique le manque de praticité, malgré l’attrait visuel pour les clients.
Pour les jeunes entreprises, il n’y a rien de pire que d’avoir un logo qui semble totalement inventif et fade. Évitez les dogmes qui vous disent à quoi un logo « devrait » ressembler.
C’est exactement ce qu’ont fait le café Starbucks et l’entreprise technologique Apple. Ils ont estimé que la valeur d’un logo n’était pas seulement une question d’esthétique de marque, mais aussi une sorte de défi aux vieilles habitudes. Ainsi, tous les clients se rendront compte que Starbucks vend du café et Apple des smartphones.
Mythe 5 : Un logo doit être « intemporel »
On ne peut pas créer un logo intemporel sans connaître les tendances de l’avenir. Comme tout le reste, les logos vieillissent. Regardez autour de vous et voyez combien de fois ils doivent subir une « chirurgie plastique » pour paraître moins démodés et plus en phase avec les tendances actuelles. Des entreprises comme Shell, Xerox, Volkswagen et Coca-Cola ont changé leur logo près d’une douzaine de fois, améliorant l’aspect de leur conception à chaque itération, en particulier sur les médias sociaux.
Ne vous souciez donc pas de créer un logo permanent. Créez quelque chose qui fonctionne maintenant, et vous aurez tout le temps de l’améliorer plus tard.
Mythe n° 6 : un logo doit plaire à tout le monde
Le but de la création d’un logo n’est pas seulement d’attirer l’attention, mais de créer un lien unique qui sera associé aux qualités de l’entreprise. Le fait que les gens aiment ou n’aiment pas un logo n’a rien à voir avec ce qu’ils pensent des entreprises et des organisations qui possèdent ces logos.
Chaque bouteille de rhum Bacardi porte une grande chauve-souris noire, mais tout le monde sait qu’il s’agit de l’un des meilleurs rhums au monde.
Le logo de Google est essentiellement un hommage à de simples effets Photoshop, mais tout le monde pense qu’il s’agit du meilleur moteur de recherche au monde.
La liste est longue.
Les clients ne sont pas particulièrement pointilleux sur le design, ils ne se soucient pas de sa complexité – ils s’intéressent à ce que les entreprises peuvent ou ne peuvent pas faire pour eux. Par conséquent, même si un logo doit combiner le style et les principes de base d’une bonne conception, il n’est pas nécessaire d’obtenir l’approbation d’un grand nombre de personnes avant de le diffuser.
Conclusion
Il s’agit là de quelques-uns des principaux mythes concernant la conception de logos que vous devez connaître avant de créer le vôtre. Le plus important est de le considérer comme un investissement et non comme une dépense supplémentaire. Il est inacceptable d’économiser sur l’élément principal de l’image de marque.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
