Logo IKEA : une brève histoire et une signification

L’une des plus grandes entreprises au monde a récemment adopté un rebranding. Nous parlons du nouveau logo d’Ikea, une entreprise légendaire bien connue dans le monde entier. Ils ont créé des produits domestiques d’un confort et d’un design inégalés, gagnant ainsi la confiance de leur public. Le logo Ikea se distingue par les mêmes qualités. Vous attendez-vous à voir un tout nouveau design créatif ultra-tendance ? Les changements sont rares mais ils ont bel et bien renouvelé le logo. Ce qui vaut la peine de mentionner, c’est qu’il semble plus familier que le précédent, tout comme il n’y a aucun changement appliqué.

Alors, qu’ont fait les concepteurs ? En quoi un nouveau logo Ikea est-il meilleur maintenant ? Eh bien, il a été redessiné pour commencer. Il est plus lisible maintenant capable d’une mise à l’échelle appropriée. Dans le même temps, le designer a économisé des tonnes d’argent en conservant l’identité du logo. L’astuce est que tous les changements mineurs appliqués ne nécessitent aucune publicité pour maintenir une nouvelle reconnaissance de logo d’idée. Ils n’auront pas à modifier une abondance de supports marketing, car les anciens et les nouveaux symboles peuvent être utilisés simultanément.

Ainsi, l’image originale et bien connue n’a pas été modifiée de manière significative. Cependant, on dirait qu’il vient de visiter un salon de coiffure ou quelque chose du genre. Il a l’air propre, bien rangé, clair et globalement meilleur. Une autre modification utile est un volume d’image de marque. Un rapport d’un ovale équipé d’un espace supplémentaire pour le lettrage augmente sa taille. Un nouveau symbole Ikea réclame plus d’attention à cause de cela car il occupe plus d’espace. Tout comme l’espace négatif dans les lettres E et A, cela les a également rendus un peu plus lisibles. Une allocation globale des éléments a été alignée grâce à l’introduction du signe ®.

Le bleu et le jaune habituels continuent de plaire à un public énorme. Les couleurs ont changé mais leurs formes s’avèrent encore plus propres et plus agréables à l’œil maintenant. Mais d’où viennent les couleurs du logo Ikea et que signifient-elles ? Quelles sont les origines de l’identité ? Faisons un bref voyage historique pour en savoir plus.

Signification et histoire du logo Ikea

IKEA est en fait un acronyme représentant le nom et le prénom de son créateur (Ingvar Kamprad) et une ferme à proximité de sa maison (Elmtaryd Agunnaryd). Les couleurs du logo sont basées sur le drapeau suédois car c’est la patrie du propriétaire. Simple, convenable et élégant. Tout comme les produits IKEA.

Mais pourquoi est-ce si simpliste ? De nombreux entrepreneurs ont du mal à créer des logos difficiles et compliqués. Tout est dans l’idée de l’entreprise. Par exemple, dans les années 40, ils ont décidé que la fonctionnalité allait être dominante dans leur production. Et ils ont créé une conception de cas de bibliothèque unique. Tous leurs concurrents ont conçu des étuis grotesques avec des poignées dorées et beaucoup de détails, de décorations et d’autres choses… Et les ingénieurs d’IKEA pensaient que ce sont des livres importants et ont développé un design classique et minimaliste qui ne semble pas plus important que le contenu. Et leur identité suit les mêmes schémas depuis lors.

La légende raconte qu’un dessin original a été dessiné sur une petite lingette lors d’une des réunions d’affaires. Le but était de saisir l’idée de la devise d’IKEA afin qu’ils puissent s’en souvenir plus tard. Les membres de l’entreprise pensent qu’il s’agit de l’un des principes fondamentaux. Une bonne pensée est facile à oublier, disent-ils. Vous devriez le mettre sur papier dès que cela vous vient à l’esprit. C’est du moins ce qu’a dit leur dessinateur en chef. C’est aussi lui qui a créé le premier logo IKEA en noir et blanc.

Une bonne vieille police de logo IKEA

La simplicité, la commodité, durent pour toujours; ceux-ci constituent la devise d’IKEA appliquée à tous les niveaux de l’entreprise. C’est pourquoi le changement de marque est apparemment imperceptible pour le public. Cependant, les connaisseurs de fon et les concepteurs experts l’ont remarqué. Le déménagement est une époque à coup sûr. La police elle-même est modifiée dans l’icône IKEA ! Les concepteurs utilisent Verdana et Futura depuis des décennies et ce dernier avait même son propre traçage unique appelé IKEA Sans.

Et maintenant, le logo IKEA comporte une police Noto moderne. C’est l’une des polices les plus populaires prises en charge par de nombreuses grandes entreprises. Il peut être appliqué à près d’un millier de langues. Ils ont également renouvelé son traçage. Par exemple, l’une des tiges « K » a été étrangement inclinée. Cependant, c’est juste le mouvement qui rend la police plus légère et elle ne crie plus l’obsolescence. Comment venir? Eh bien, le diable est dans les détails. De minuscules encoches à l’ancienne ont été supprimées du visage de la marque.

Alors, qu’est-ce qui rend la police et l’identité d’IKEA si superbes ? Leur signe est plutôt pragmatique et se compose de quelques éléments simples. Tout ce qui pourrait être simplifié est déjà simplifié. Et il est toujours absolument reconnaissable, même par des clients aléatoires.

La création du symbole de l’entreprise

De nombreux roturiers croient que des formes aussi simples que l’ovale ne valent même pas le moûth recourir. Ils impliquent également que les logos simples ne devraient pas exister. Il faut devenir de plus en plus compliqué en appliquant une abondance de détails à un logo, disent-ils. Ce qui leur manque, c’est une compréhension des interrelations entre les couleurs et les formes. Et le logo IKEA prouve également qu’une telle approche est erronée. Le logo, tout comme les produits IKEA, présente une sorte d’espace abstrait. L’espacement, ainsi que l’accentuation appropriée, mettent l’accent sur la conception des éléments et leurs combinaisons.

Le design Ikea découle du constructivisme et de l’avant-garde. Les lignes droites strictes sont courantes ici. Et n’oublions pas la géométrie appropriée et la conception monolithique. Contrairement aux boucles vintage et aux détails modernes, le design d’IKEA a l’air frais même de nos jours. Bien sûr, c’était des choses absolument révoltantes à l’époque. Et le logo IKEA en hérite. Des surfaces plates et blanches posées sur des supports carrés et/ou des bibliothèques de style étagère d’une seule couleur sans décorations ont été parmi les premières innovations. Et la même attitude élégante envers les polices et l’espacement rend l’identité de l’entreprise difficile à confondre.

Un ovale jaune clair est une image assez reconnaissable. Le texte et le traçage des formes géométriques sont faciles à obtenir et autonomes. Une publicité fait voir aux gens des meubles et des lettres bleues habituelles sur un fond jaune ovale dans le coin. Le style a été développé pendant des siècles. Il est également surprenant que les symboles fassent l’affaire même sans lettrage. Vous pouvez simplement placer l’ovale reconnaissable au bas d’une image si vous souhaitez le vérifier. Ainsi, les concepteurs peuvent utiliser le lettrage et l’imagerie séparément. La société a de nombreuses astuces de conception dans son sac.

Alors, que pouvons-nous apprendre du logo IKEA et du rebranding de l’entreprise ? Il nous dit que l’essentiel de tout logo est sa reconnaissabilité et sa mémorisation, même pour une marque bien connue. Tout ce qui se précipite vers des super idées et des significations profondes est souvent exagéré. Peu de gens se soucient réellement de ce qui est écrit dans un livre de marque. Et peu importe à quel point vous êtes bon dans l’identité. Les clients mémorisent simplement des choses accrocheuses. Aussi simple que cela.

Ilya Lavrov

I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.