L’histoire de cette mégacorporation commence au milieu du 19e siècle. William Colgate a financé sa petite entreprise à New York. Le commerce principal consistait à s’occuper de l’amidon, du savon et des bougies. Beaucoup prédisaient un échec, les compagnons avaient peur des difficultés, mais il ne s’est pas rendu aux conditions.
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Créer un logoIl ne lui a fallu qu’une décennie pour ouvrir sa propre usine. Pourtant, son métier était le même. Cependant, quelques décennies plus tard, l’entreprise s’est concentrée sur la fabrication de dentifrice. Et cette décision s’est avérée cruciale à cet égard. Ce qui allait arriver et si le logo du dentifrice Colgate avait changé, c’est ce que nous allons vous dire dans cet article.
Signification du logo
Le premier logo Colgate est apparu quelque peu entre les 19e et 20e siècles. Cette variation comprenait également le nom du produit. À savoir, c’était une crème dentaire parfumée à la pointe de la technologie. C’est ce qu’ils appelaient le dentifrice à l’époque. Tous les mots, à l’exception du nom de famille du fondateur, disparaîtraient au fur et à mesure que le design évoluerait. Et la solution de couleur rouge et blanche semble durer éternellement.
Un autre fait intéressant est qu’un logo Colgate a d’abord été placé sur les canettes, puis les tubes ont suivi, car ils ont également été inventés à peu près à cette époque. Au début, les clients ne savaient pas si cela valait la peine d’acheter. Toutes ces boîtes en verre étranges avec tous ces trucs dentaires à l’intérieur semblaient sûrement suspectes. Mais ensuite, une crème dentaire parfumée est devenue aussi courante que les feuilletons ou Mickey Mouse.
Une poudre dentifrice a en fait frotté un émail. Et le dentifrice a fourni un traitement bienveillant. De plus, des canettes exquises arborant un logo Colgate rouge étaient plutôt pratiques. Et lorsque l’entreprise est passée aux tubes, cela a entraîné un énorme boom des ventes. C’était tellement pratique de faire sortir une pâte d’un tube qu’il est impossible de briser accidentellement. Parfois, le nouveau produit ne touchait même pas les étagères des centres commerciaux.
Historique du logo
Colgate a fusionné avec Palmolive (qui se concentre toujours sur la production de savon) en 1928. Cela a fait de Colgate une entreprise de renommée mondiale. Grâce à une gestion efficace, l’entreprise a connu une croissance rapide. Et la fusion a multiplié un flux de clients. Après un tel départ en flèche, Colgate n’avait qu’un rival digne de ce nom. C’est une entreprise qui a réussi à vendre du dentifrice au fluor en premier. Mais Colgate était impatient de relever le défi et a amélioré sa fabrication.
Le lettrage initial d’un logo de dentifrice Colgate a été délibérément arrondi comme si les lettres étaient extraites d’un tube. Et la variante suivante a été écrite en lettres déchiquetées et coupées avec des lettres majuscules. Cependant, ils ont rejeté le mouvement après un certain temps. La troisième expression du logo Colgate créé dans les années 60 ressemblait au logo moderne. Ensuite, l’entreprise a adopté le rebranding dans les années 80.
La majorité du public s’en souvient. Peut-être que cela a quelque chose à voir avec une police claire et audacieuse avec un espacement minimal. Ou peut-être que l’entreprise était au sommet de sa gloire. De plus, il n’y avait pas beaucoup de rivaux et le choix de dentifrice n’était pas si large. La société possédait d’importants fonds publicitaires et cela signifie que presque tout le monde connaissait la marque. La marchandise la plus demandée était celle d’une branche « totale ». De plus, le marché dispose aujourd’hui d’un choix énorme, il est donc judicieux de ne pas modifier de manière significative le logo Colgate Total.
Police de caractère
La police utilisée par l’entreprise n’a pas été modifiée depuis le début du siècle actuel. Ils ont choisi une police FreeSet légèrement modifiée. Il ressemble aux deux versions précédentes du logo Colgate. Il est plutôt arrondi et ressemble à un dentifrice extrait d’un tube. Une doublure de lettres n’est pas toujours la même car elle s’amincit à mesure qu’une autre lettre est écrite. Il existe également des angles droits pour que le lettrage soit un peu plus clair et géométrique. Et après tout ce qui précède, seules quelques fonctionnalités de redécoration ont été appliquées.
En 2004, c’est un autre changement mineur dans l’histoire du logo Colgate. Ils ont appliqué une petite ombre en retrait d’une couleur saturée et plus foncée. Un signe de marque restait toujours en haut de la dernière lettre. Il a été fait légèrement petit et moins gras. Il y a également eu quelques tentatives de diversification du logo. Par exemple, une boucle inférieure de « g » a été prolongée pour ressembler (à nouveau) à un dentifrice pressé. Ou ils ont également essayé d’ajouter un sourire schématique sous le logo.
Un célèbre slogan de Colgate est « Il nettoie votre haleine pendant qu’il nettoie vos dents ». Beaucoup de gens l’ont entendu car l’entreprise possédait d’énormes capacités publicitaires. Cependant, il n’y avait pas de police spéciale pour le slogan. Il s’agit plutôt d’une tradition orale. Néanmoins, la société dispose toujours d’un guide de son application de style qui rend également l’utilisation du logo Colgate transparente en vertu de la réglementation.
Symbole
La symbolique du logo Colgate est simple et claire. Blanc se dresse dans le looptez pour les dents blanches comme neige et le dentifrice. Et le fond rouge représente la gencive. Curieusement, la plupart des entreprises du même métier préfèrent utiliser le vert. Ils cherchent à mettre en valeur tous les composants naturels utilisés dans leur production. Dans le cas d’un rouge agressif, cependant, le logo Colgate se démarque de tous les autres logos de dentifrice. C’est pourquoi il peut être considéré comme un exemple digne de ce nom.
L’un des mouvements les plus remarquables est celui d’un logo en forme de planète. C’était un avatar de la Terre avec un sourire dessiné avec du dentifrice extrait d’un tube. L’idée était de souligner la naturalité de la production. Ce point est crucial de nos jours. Soucieuse de la planète, l’entreprise essaie de réduire la quantité de déchets plastiques. Par exemple, ils prévoient de fabriquer un emballage absolument recyclable et respectueux de l’environnement. Et ils ont déjà développé une brosse à dents biodégradable.
Les actions marketing de l’entreprise sont assez diverses et ne sont pas seulement limitées par le logo Colgate. Il fut un temps où le marché était débordé de produits dentifrices et cela impliquait des pertes énormes. Soudain, l’aide est venue de l’un des travailleurs qui a suggéré la solution la plus simpliste et la plus efficace qui soit. Il a dit que ce serait bien de faire un trou plus grand dans un tube pour qu’il soit plus facile de faire sortir le dentifrice. Et c’est ce qu’ils ont fait. Et tout comme l’ouverture a augmenté, les ventes aussi.
Même l’entreprise Colgate et Palmolive a son propre logo. Il présente d’agréables nuances de bleu et de gris. Et ils utilisent souvent sa version monochrome. Le logo Colgate et Palmolive ressemble à un « O » ressemblant à un cercle. Les « C » et « P » bien conçus sont réunis en une seule représentation divisée par une ligne fine et nette.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
