Nous avons étudié les logos conçus au cours des deux dernières années que nous avons trouvés sur plusieurs grandes plateformes liées au design, et nous avons essayé de détecter les tendances qui, à notre avis, influenceront le développement du domaine cette année.
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Créer un logo1. Simplicité
Si vous observez comment les jeunes marques se développent et comment les anciennes se transforment, vous verrez que les entreprises recherchent le laconisme. La simplification est devenue une tendance majeure qui restera populaire tout au long de l’année. L’idée principale est de couper tout ce qui est inutile dans un logo existant – réduire ses parties ou renoncer aux éléments décoratifs brillants. L’individualisation des palettes de couleurs est également notable – une couleur passe au premier plan, révélant toutes ses nuances.
2. Prise en charge de plateformes multiples
En particulier, cette tendance devient de plus en plus populaire en raison du développement de multiples plateformes et des technologies de l’information. Il est important d’avoir un logo de marque qui soit le même sur :
- sites web de toute conception ;
- bannières ;
- écrans de gadgets, dans les applications mobiles ;
- affiches et livrets ;
- cartes de visite.
La clarté, la certitude et la mémorisation permettent à un client de reconnaître immédiatement les symboles. Il convient de noter qu’aujourd’hui, de nombreuses entreprises célèbres recherchent la simplicité lors du changement de marque.
3. Plus d’expériences avec des textes
Jouer avec la composition
Ce style implique la construction d’une structure verticale de mots qui sont placés de façon aléatoire et de la manière souhaitée. En outre, une telle colonne construite est souvent décorée par des éléments graphiques, et les mots sont peints de différentes couleurs. Il est important que de tels effets n’empêchent pas une perception claire de votre texte.
Lettrage
Outre la tendance généralisée à la « simplicité », la technique du lettrage dans le monde du logo reste actuelle et attrayante. Les logos réalisés à l’aide de cette technique resteront toujours sur les enseignes des cafés et restaurants, des lieux créatifs et thématiques, ainsi que des emblèmes uniques.
4. Classiques et géométrie
Imitation de timbre
Le style rétro et son atmosphère légèrement nostalgique sont populaires tant auprès des entreprises que des consommateurs. Ce style d’emblèmes implique de donner au logo et au texte qui l’accompagne la forme d’un cercle ou d’un demi-cercle. Il est optimal pour les symboles simples et contournés des entreprises, les slogans courts et les dates.
Des chiffres simples
Les polices simples et disponibles conçues de manière très proportionnelle ont commencé à devenir populaires en 2017. Les textes, dans ce cas, sont accompagnés d’éléments géométriques : cercles, triangles, carrés et autres figures, ainsi que des lignes et des points.
L’harmonie interne d’un tel logo attire immédiatement l’attention des spectateurs, ce qui permet à l’emblème de se démarquer. À l’heure où les technologies et les fantaisies du design sont omniprésentes, la simplicité est inhabituelle et suscite l’intérêt. C’est le moyen pour une entreprise d’exceller. Comme le montre l’histoire des marques, les mots-symboles laconiques sont les mieux mémorisés par le public. Nike et Samsung en sont de bons exemples.
Le format du timbre est associé à la fiabilité et à la stabilité dans le subconscient, et forme la bonne impression qu’une marque fait sur les gens.
5. Utilisation des espaces vides
La méthode permettant de cacher l’image « supplémentaire » au sein de l’image visible est connue de tous ceux qui s’intéressent aux logos et images originaux. La tendance restera certainement en 2018, et la seule différence est que maintenant les textes sont mis en premier au lieu des graphiques.
6. Transitions graduelles et chevauchement
Les concepteurs ont commencé à aimer les transitions de couleurs douces dès 2016. Un tel effet n’a pas l’air effronté ou extravagant, tout en contrastant fortement avec les textes monotones. Les dégradés peuvent être utilisés pour concevoir des textes, des images ou des icônes. Cette astuce est surtout utile dans le cas de logos avec des polices de caractères massives et denses.
MasterCard, avec son nouveau symbole composé de deux cercles superposés, a lancé cette tendance. Probablement, d’autres entreprises suivront en 2018. D’ailleurs, la méthode simple à première vue (qui n’a pas mélangé des peintures dans son enfance ?) conduit à des trouvailles très originales des designers.
Évidemment, cette liste des tendances de conception de logo de 2018 n’est pas complète, et seuls les plus clairs sont inclus. Il est probable que le monde du design nous réserve d’autres surprises – mais nous espérons néanmoins que ces informations vous aideront à mettre à profit les tendances en matière de design.
I’m a product and graphic designer with 10-years background. Writing about branding, logo creation and business.
